牙膏未必是越贵越好，你知道吗？

根据中国口腔清洁护理用品工业协会提供的数字显示，2014年牙膏市场上，超高端产品市场份额达到了20%以上，高端产品达到8%，...

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内容摘要

根据中国口腔清洁护理用品工业协会提供的数字显示，2014年牙膏市场上，超高端产品市场份额达到了20%以上，高端产品达到8%，中端产品占到52%，低端产品约为20%。无论绝对数量还是市场规模，牙膏价格走高已是不争的事实，5元以下的牙膏在超市内难觅踪影，动辄10元以上乃至几十元一管的牙膏已经很寻常。

7月底，国务院法制办公布了《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》，明确将牙膏等口腔护理用品纳入化妆品范畴，要求其广告应当真实、合法，不得宣称或者暗示产品具有医疗作用，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效，误导消费者。牙膏虽已经被写入条例，但走向规范还需一段过程。在此之前，牙膏市场依然价格多样，功效五花八门，给消费者的选择增加难度。

功效不是美丽的承诺
　　“魔力迅白”、“速效抗敏”、“预防溃疡”、“清除口臭”，这些神乎其神的宣传语，为牙膏蒙上了一层神秘的色彩。通过对西安牙膏市场调查发现，绝大多数牙膏产品，无论是成分含量还是使用效果，都没有明确的标准可以参照。

第四军医大学口腔医院预防科主任王胜朝表示，卫生部发布过《牙膏功效评价》卫生行业标准，该标准对牙膏功效的评价原则和要求、实验室评价方法、临床评价方法等进行了具体规定，起到规范牙膏行业和功效试验工作的作用。目前市场上多数牙膏宣称的效果一般有一定根据，但不排除一些牙膏的宣称功效没有经过严格试验验证、或者宣称功效存在不实或夸大的情况，从而误导了消费者。此外，牙膏属于卫生保健日用品，合理地选择和使用功效牙膏能够起到一定的口腔保健、预防常见口腔疾病的作用，但无论何种牙膏都不是药物，更不能代替治疗。

市场上的牙膏基本可以分为普通牙膏、功效牙膏两类。其基本作用是通过用牙膏刷牙过程中的物理作用、化学作用、生物作用，以期达到清洁牙齿、减少口腔细菌、清新口气、预防常见口腔疾病的作用。功效牙膏一般是指在膏体中加入一些辅助成分，如含氟化合物、抗牙敏感化学物质、增白成分、抗菌成分等，目的是在牙膏发挥基本作用基础上，增强其某种特定作用，例如防龋、抗敏、增白、抑菌等，以满足不同人群的需求。

除去所谓功效牙膏，一些商家甚至推出了“男士”“女士”专用以及“白天”“夜晚”专用牙膏。对此，王主任介绍：“男士”“女士”专用、“白天”“夜晚”专用等不是学术分类，可能是商家通过调整牙膏中辅助功效成分增强了其某种作用，试图在名称上突出其特点。但如果要宣称其具体功效作用，则需要经过严格的临床试验研究验证。

价格高未必最适合
　　根据中国口腔清洁护理用品工业协会提供的数字显示，2014年牙膏市场上，超高端产品市场份额达到了20%以上，高端产品达到8%，中端产品占到52%，低端产品约为20%。无论绝对数量还是市场规模，牙膏价格走高已经是不争的事实，5元以下的牙膏在超市内难觅踪影，动辄10元以上乃至几十元已经很常见。

王主任认为，随着物价升高、牙膏相关总体成本提高，以及工艺改进、功效改善、质量提高等，牙膏售价也会提高。总体来说，市场需求应该是影响牙膏研发、产销和价格的主要动力和因素。消费者的口腔保健因素、牙膏厂商的宣传等对市场需求影响较大，因此需要不断提高消费者口腔保健水平，使消费者建立正确的牙膏消费观念，选择适合自己的牙膏；同时更要严格规范牙膏厂商的宣传与销售环节，杜绝虚假或不实宣传、避免错误引导、避免虚高定价。这样牙膏的生产和消费才能可持续良性发展。

小贴士

如何正确选择牙膏
　　牙膏是配合刷牙的制剂，正确的刷牙比选择牙膏更重要。在牙膏选择上，消费者可以根据自身不同的口腔状况选择适合自己的牙膏。如果口腔和牙齿健康状况良好，选择普通牙膏正确刷牙即可。如果对牙膏的辅助功效有需求，以下几种功效牙膏供消费者参考选择。

含氟牙膏：含氟牙膏有明确的预防龋齿作用，得到了国内外口腔医学界的充分肯定。大部分人都可以应用含氟牙膏，尤其是处于龋病易患期的青少年。注意事项：6岁以下儿童应在家长帮助或指导下使用，高氟地区人群一般不需要使用。

抗敏牙膏：对于有遇冷、热、酸饮食牙齿敏感的人群可以选择，最好在口腔医生建议和指导下使用。如果是牙齿损伤造成的敏感，牙膏作用就不大，需就医接受专业诊治。

增白牙膏：一定程度上可以起到牙齿增白效果，仅有助于去除牙齿外源性轻度着色，例如烟渍、食物残渣、茶渍、咖啡渍等，较重的外源着色则需要专业洁治；对于四环素牙、氟斑牙等内源性着色牙则基本没有效果。此外，部分人可能对牙膏中增白成分敏感，引起牙齿发酸、黏膜肿胀等症状，因此最好在口腔医生指导下使用增白牙膏。

抑菌消炎牙膏：在牙膏中增加某些药物，例如三氯生、氯己定、西比氯胺等成分，目的是增强其抗菌消炎作用，有证据表明这些化学成分一定程度上可以抗菌或抑菌、减轻口腔炎症，但不能代替药物和治疗。值得注意的是，某些化学药物可能对口腔黏膜有刺激性，有的还有较浓异味引起使用者的不适，有的长期使用可能使牙齿颜色变化。消费者应该根据牙膏对自身的适合性选择使用。

中草药牙膏：在牙膏中添加了一些具有消炎止血作用的中草药，如两面针、田七、黄芩、厚朴等，能够对缓解牙龈或口腔黏膜炎症有一定辅助作用。

▍来源：陕西日报｜作者：王娜｜编辑：郑泽川

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