“VR+旅游”的脑洞，都开到哪儿了，你知道吗？

VR这一技术已普遍应用于各个行业，将是下一个具有革命性意义的互联网趋势的核心，而当硬件迭代逐步稳定，作为增加用户黏性及用户吸引力的核心力量，各类VR内容便开始发力，“VR+旅游”应运而生。...

2016年被称为VR元年，从年初的美洲CES到欧洲的MWC，VR都占尽了各大媒体版面。那么，VR这只风口上的猪到底有多大的市场前景呢？市场研究公司Strategy Analytics指出，今年VR设备将创造8.95亿美元营收，而与之相关的产业产生超百亿的价值。

VR这一技术已普遍应用于各个行业，将是下一个具有革命性意义的互联网趋势的核心，而当硬件迭代逐步稳定，作为增加用户黏性及用户吸引力的核心力量，各类VR内容便开始发力，“VR+旅游”应运而生。



赞那度是高端精品旅行预订网站及时尚生活方式网络媒体，成立于2012。之前曾获得经纬的天使投资和策源的Pre-A轮融资。2015年底，赞那度宣布获得由腾讯领投的8000多万人民币A+轮投资。

去年底，在获得腾讯投资之前，旅行网站赞那度宣布推出中国第一个旅行VR App，用于让用户对旅游目的地有身临其境的感受，且同时发布了行业内首部虚拟现实VR旅行短片《梦之旅行《The Dream》。目前赞那度联合酒店、旅游目的地，在2016年已经推出多个VR旅行短片。





要问今年旅博会展馆里啥最火，就连看来最不时尚的参观者都能说出两个字母——VR。展馆内，不少展台都在打“VR牌”，参观者戴着VR设备旁若无人地摇头晃脑，在虚拟世界里畅游。

清明小长假前，首都博物馆已经推出VR观展模式，游客通过佩戴VR头盔可以近距离走进商代妇好墓，切身感受考古、挖掘、整理的全过程。



4月初，上海地区的3家如家精选酒店也开启自驾游创意体验房项目，通过提供给入住宾客VR眼镜，让客人在酒店内体验到36条自驾游精品路线。





4月13日，澳大利亚旅游局与暴风科技集团正式宣布合作，即日起暴风全媒体平台将上线全景的澳旅风光VR视频，用户足不出户即可感受堪培拉、白天堂海滩、福斯克湾、悉尼海港、大洋路、罗特尼斯岛、凯瑟琳峡谷、林肯港这些澳洲风景名胜，开启上天入地的“上帝视角”。





万豪国际近期也推出了“绝妙的旅行”（Travel Brilliantly）主题活动，在酒店里设立「传送点」，内置 Oculus Rift 头盔。你会觉得你站在一个球幕电影中，四周 360 度无死角、甚至你的头顶、脚下都是影像。置身其中可以体验到在海边散步的感觉，包括微风、水雾海浪声等都能通过配套设备展现。





4月29日公司公告称将全资收购水木动画。去年水木动画完成自主知识产权的知识型动画片近3万分钟，动画年产量保持全国第一，动画版权拥有量17万分钟，版权拥有量全国第一。水木动画与三亚市旅游发展委员会签订了《三亚旅游虚拟现实（VR）合作开发框架合作协议》，将为三亚旅游搭建VR体感综合系统。



华强目前主营业务之一是文化科技主题公园，主要以方特主题公园系列为代表（总体来看，公司的商业模式可以概括为基于 VR 技术和文化 IP 的全产业链变现，即基于其领先的 VR 技术水平（主要体现在特种电影领域）和独特的 IP 资源，通过主题公园、影视、动漫，特种电影等多渠道进行展示和变现。





5月5日，爱奇艺发布了自己的全新VR战略，未来将上线旅游、体育、直播现场等众多VR视频。



5月18日，宋城举行20周年庆典活动。活动现场，宋城演艺与美国知名VR公司Spaces签署战略合作备忘录，在中国设立合资公司共同开发VR业务，打造中国第一个真正意义上的VR主题公园，并宣布了国际化战略，并宣布要由中国的黄金舞台，走向世界。



兰亭数字去年6月获得了华闻传媒的天使投资，今年再次获得包括华策影视、康得新、百合网在内的上市公司投资，pre-a轮估值已到2.1亿元，为目前国内VR视频领域创业公司最高估值。





VR是一个新的媒介，它提供的那种沉浸感的体验是颠覆性的。如今，我们看到，不仅是各大硬件厂商战略性地进入这个领域，渠道商比如BAT及各大视频网站之间也开始了激烈的竞争，旅游文化行业纷纷布局VR战略。但能提供优质VR内容的公司很少。且VR技术当下应用较多的领域主要是在游戏、电影等，与旅游市场相结合较为少见。

业内人士认为，“VR+旅游”将以内容建设为核心，着力于从虚拟旅游内容建设到用户体验渠道的建设，采用B2B2C的商业模式，逐渐整合打通为一个虚拟旅游的全新产业链，通过线上引导线下消费，实现旅游全生态嵌入。

内容载体在不断地进行革新，从早期的文字，到图片，到视频，再到如今的VR。而VR的应用场景分为几个大项目，比如游戏类、视频类、应用类，其中视频是个很大的品类，而视频与旅游将是一个很大的结合点。

这就是为什么各大视频网站、影视制造商甚至是渠道商纷纷布局“VR+旅游”内容的原因。



国内的VR技术是这两年才发展起来，有很多不成熟的地方，尤其是头显的屏幕分辨率还不能达到真实世界的水平（据说达到真实世界的水平应该是在 12K-16K 屏幕分辨率左右）；其次，国内VR硬件设备还不完善，就拿暴风魔镜来说，很多购买者反馈体积太大太重，佩戴久了就会有不适感；而VR硬件远远未到普及的程度，价格偏贵，对于大众来说，还处于一个不太了解的新鲜事物。那么，VR视频内容，如何实现盈利？

1.内容制造，广告植入变现

就VR视频本身，单纯的VR Studio想要赚钱并不容易，比如给酒店拍一部片子，除了高昂的拍摄制作成本（据说一个5分钟的VR视频，拍摄成本从20-50万左右），还要赚取酒店一定比例的利润，这在目前阶段并不现实。

所以要做精品内容制造者靠广告植入来变现。赞那亚的创始人吴瓒表示，玛莎拉蒂和福特就曾植入他们拍摄的VR视频里，而广告植入能覆盖拍摄制作的成本，所以VR内容的变现还是很容易实现的。



2. 同旅行社形成联动，从“VR旅行”到旅行路线预定全套服务

首先，通过把风景身临其境的呈现给用户，并与各大旅行社形成联动，从VR内容的制作、发行、推广、预定等层面形成全套服务。

从赞那度网站上，小编看到其VR风景视频时间都比较短，最多5分钟，而这个视频配套的，就是相应的这条旅行路线。在短短的5分钟之内，能感受的非常有限，所以，从某种意义上来说，这个片子的目的，并非是让你足不出户就实现虚拟旅行，真正的目的是通过虚拟旅行的方式，勾起你想去这个地方旅行的心，购买其旅行产品。



3.形成社区模式

聚集一批喜爱旅行喜爱分享的粉丝，通过最集中的投放获得相关价值。

据国外VR垂直媒体RoadtoVR发布了一篇针对中国VR头盔市场的调查报道，中国 VR手机盒子的零售销量可达1000台/天，分销到渠道的数量则达到10000台/天。

具体到“VR+旅游”，有人认为如果带上头显便感觉身临其境，会否让宅男更“宅”，从而重创旅游业？

但是无论来自第三方机构还是OTA的各种统计数据都显示，周边游和出境游的热潮势不可挡，科技越发达，大多数人越有返璞归真、读万卷书行万里路的需求。再回想当年，电视出现时，也有人觉得会影响旅游业，但人们看了电视节目后却更想“说走就走”了。



也许是高端旅游产品、旅游地产业务的春天？

如果说旅游资讯类的产品是最容易 “信息化” 的，那么诸如高端旅游产品、旅游地产业务等，可能就是最需要 “信息化” 的。这些领域的共性特点就是：客单价高，利润高，但是用户的决策成本高，获取用户的难度大。

对这些细分的领域来说，不管是近期还是中长期，提供高质量的 VR 内容，提高用户决策的效率都是很划算的。目前，VR内容的制作成本还较高，对利润率低的旅游细分领域来说，还是一笔庞大的开支。但对于高端旅游产品或者旅游地产来说，早期是很好的 PR 素材，后期成本也很容易均摊。



虚拟景区门票在线销售？

再开个脑洞：既然 VR 可以打破空间的限制，未来会不会衍生出一种新的模式——“在线旅游”？

目前，很多景区或者厂商都做过景区虚拟展示的内容。未来，如果输出设备普及，内容的制作水平提升，是否会出来一种新的业务，在线销售 “虚拟景区” 的门票呢？

如果这个假设成立，那么可能会从这个新业务中分蛋糕的人会有哪些呢？大概会有这些：

景区：景区是景点的所有者，只需雇用全景拍摄服务，就可以上线这项服务。但围绕景点这个环节，可以做的事情不多。同一个景区的旅游行为频率低，所以很难做成平台。

内容提供商：内容制作商负责制作优质的内容，本身就可以收费。这方面可能会有更多的公司出现。

虚拟景区的聚合商：如果有一家公司能聚合起大量的虚拟景区的资源，会不会有机会成为一个小的平台？

现有的 OTA 玩家：对现有的 OTA 玩家来说，这就相当于增加了一项新的业务。

关于VR+旅游的未来，暴风科技集团副总裁李媛萍表示：VR将是下一个具有革命性意义的互联网趋势的核心，在与旅游行业的深度合作方面，VR技术将有很大的想象空间，为旅游行业带来新的营销整合模式。

北京师范大学虚拟现实与可视化技术研究所所长周明全说：“这些人们还不了解的‘黑科技’，恰恰能为智慧城市、智慧景区、智慧博物馆提供解决方案。比如，VR技术能把旅游目标物的历史、故事、文化等虚拟出来，叠加在现实场景中，改变目前只靠解说或音视频介绍的办法，填补游客无法接触文物的遗憾。又如，应用MR能把目前的网游背景换成历史或实时旅游目标物，使旅游游戏化、游戏旅游化。”





当然，大热之下也不乏冷思考。

南京师范大学地理科学学院教授龙毅认为，目前“VR+旅游”还存在平台碎片化、人才缺乏的问题。另外，数据标准和规范还很粗放，一线旅游从业者对信息化技术的接受偏低。这些，都需政府部门去引导，避免行业陷入急功近利的粗放化发展模式。

VR与旅游的结合，创造了全新的旅游体验模式，改变了人们的旅游方式，颠覆了人们对旅游的认知，将成为未来旅行、观光、文化导览的一种重要发展方向。同时，也能够让人们轻松探索一些无法企及的目的地。人们还可以借助VR来实现预览、规划、体验及信息增强与虚实交互的目的，除了能更轻松制定行程和计划，还能够远程实景体验、现场多媒体信息迭加以强化体验，让文物、风景、历史更加生动、深入而富有意义。

VR领域不仅会诞生下一个BAT级别的巨头，更能孕育出一个全新的交互时代，就像触屏手机替换按键手机一样。而VR与体感、5D等技术的全面融合将使其有更丰富的应用场景，旅游也许只是VR走向实际应用的第一步。



*文章来源：网络

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