你男朋友逼你多喝水了吗？

没事多喝水，多喝水没事...

没事多喝水

“我头有点晕，亲爱的”
“哦，多喝点水”
“你没有以前爱我了”
“走吧，带你去看医生”
“还是你对我最好”
来到医务室
医生：“多喝水”

多喝水永远是女生心中的一个死结。但是有一种矿泉水品牌就叫“多喝水”，却把品牌的广告拍的深入人心，并且“多喝水”的广告拿了4A广告奖金印奖，将“多喝水”品牌植入到寓教于乐的语言学习中，整体好玩又不做作，演员的表现很有间离效果，让人不排斥，拉近与消费者距离的同时，多喝水品牌观念如洗脑般在脑海中久久回荡。

而多喝水的品牌广告的成功，当然少不了广告界元老奥美的精神策划，从产品的名称、产品面向的消费群体、再到品牌的定位和广告的营销点、创意点。

国内其实也有矿泉水品牌做过上乘的广告，比如最近的农夫山泉的可关闭广告，让我有眼前一亮的新颖感，广告也玩起了互动，让消费者对可关闭广告有了认同感。

当然今天主要不是说农夫山泉的广告。而“多喝水”广告的创意，奥美便是定位在青少年的消费群体中，通过剖析该群体的消费心理，有趣、懵懂、纯净等标签展开创意的构思。

当”什么都要多喝水”一个不常规的认知被打破时，我们就会感到这个品牌的酷，也就是前几天李叫兽分析到的，如何让品牌变酷。

找个理由多喝水-救命篇
2012年”多喝水“另辟蹊径的挖掘出多喝水的理由--可救命！

找个理由多喝水 - 暧昧篇

而这支广告由前台湾奥美广告执行创意总监孙大伟策划，孙大伟多次担任亚太区各类广告奖评审，与林俊明、莫康孙、苏秋萍并称为"华文广告四大鳄"。孙大伟在“五都”选举中也担任台北市长郝龙斌及台中市长胡志强的文宣操盘手，他是公认的广告才子。想深入了解孙大伟的小伙伴可以看下他的着作《该生素质太差——孙大伟的成绩单》以及《人欲横流——孙大伟的异想世界》。

多喝水没事，没事多喝水。

有的人像恒大那样财大气粗卖矿泉水，

有的人像农夫山泉那样互动性卖矿泉水，

有的人像多喝水那样卖矿泉水，其实，水都差不多，只是你会买那个品牌广告传递给你的情怀呢？

● 千万别点hot