耐克杜克大学

【头头是道】$280000000让adidas丢了自己的传统

你很难想象北卡与Jordan或是杜克与Nike掰了，可事实上逆袭就是这么一直存在着。...

上周六我们推送的《【头头是道】表白了，然后呢……》一文中说到咱们鞋头网的Great同学用“幸运三件套”这个古老的东方神秘力量帮助雷霆连战连捷的故事。

上周四Great三件套未能备齐“导致”雷霆输球，本周一，三件套齐上，雷霆狂胜勇士，所以今日周三，在气温达到25度时，Great毅然决然地穿着“暖暖”的三件套。

结果，雷霆再次战胜勇士，这个本赛季还未连败，并且取得常规赛73胜9负纪录的卫冕冠军。其实，我想说的是，无论是雷霆或输或赢，Great这个坚持信念，保持传统的精神绝对是值得赞赏的。但往往，有时候很多人都在丢失着传统。

UCLA球员总监Dan Guerrero与Under Armour的CEO Kevin Plank先生一起展示UCLA新赞助球衣

Under Armour与加州大学洛杉矶分校（UCLA）签下了15年2.8亿美元的赞助合同，创下了大学体育史上最大的鞋和服装赞助。这个合同要到后年才生效，因为UCLA与adidas还有一年的合同。

好了，让我们说说adidas吧，在丢掉了NBA的续约合同之后，又将UCLA这个美国运动传统名校给丢了，比起前者，UCLA的失之交臂更加让我们对adidas在北美市场的担忧，要知道adidas与UCLA之间的合作要追溯到“天勾”贾巴尔好不好？

并且因为adidas在加州的影响力，这里热爱运动的人对adidas有着不错的印象，尤其是洛杉矶，更是如此，adidas甚至还推出过一款名为adidas Los Angeles的休闲鞋。

adidas Los Angeles代表着阿迪与洛杉矶良好的关系

上世纪80年代adidas推出了一款adidas Forum的篮球鞋，与adidas Top Ten一起成为那个年代最受欢迎的adidas运动鞋，而Forum的名字据说就取自于洛杉矶大西部论坛球馆，当时是如日中天的洛杉矶湖人的主场，那个年代你知道的，“魔术师”约翰逊，“天勾”贾巴尔，”Big Game”詹姆斯·沃西统治着NBA。

adidas Forum与Los Angeles Forum Arena颇有渊源

因为adidas与UCLA良好的关系，使得即便该校学生成为职业球员后依旧能与adidas保持着密切关联，比如贾巴尔，如今还是adidas三叶草代言人，包括如今一些UCLA球员加盟NBA后也立即被adidas签下，比如乔丹·法玛尔，阿隆·阿弗拉罗，沙巴兹·穆罕默德，达伦·科里森，朱·霍勒迪等等。

这是adidas转为贾巴尔推出的adias Kareem Abdul-Jabbar Low Lakers运动鞋

图为下赛季湖人队主帅卢克·沃尔顿的老爸比尔·沃尔顿在UCLA时期穿着adidas球鞋打比赛的老照片

所以，Under Armour打破了传统，一个美国新锐品牌将美国传统体育名校拿了下来，还创了一个纪录，事实上近两年UCLA在体育方面的表现并不好，篮球生源也没有太多被NBA球队看上的，橄榄球方面我们都知道在加州学府中，UCLA的“死敌”USC南加州大学一直要更好一些，但Under Armour却敢于给UCLA一份大合同。

需要捋清的是，这笔赞助合同不单单是篮球装备，UCLA今后15年所有的运动项目，橄榄球，棒球，篮球，田径，体操等等校队的运动装备都要改为Under Armour，因为这是品牌与学校之间的签约，而不仅仅只是某个运动项目。

看惯了UCLA运动服上的三条杠logo，不过在今后的15年就看不到了

好了，让我们来说说这次合作吧，“Under Armour杀入西海岸”是这次签约的主题，CEO Kevin Plank表示：“这是一次关于地理的协作，如今我们能够将旗帜飘扬在西海岸，加州，洛杉矶了。“

在此之前这个在马里兰州巴尔的摩起家的品牌已经先后将圣母大学，奥本大学以及威斯康星大学给拿下，要知道威斯康星大学去年杀入NCAA篮球final four，最终获得全美亚军，当时赞数他们的还是adidas，赢得冠军的对手是杜克大学，那个赛季Duke蓝魔风生水起，不仅夺得全美锦标赛冠军，还见证了老K教练的1000场胜利。

K教练在2015年1月25日战胜圣约翰大学取得执教1000场胜利时居然穿上了一双耐克鞋，并且所有教练团都穿上了相同耐克鞋，在如此重要场合表现品牌意识，只能说K教练以及杜克大学的关系实在太好了

杜克与耐克保持着亲密无间的关系，更多的是传统在其中取得了重要作用，甚至会有这样的空穴来风，老K教练执教美国男篮参加的三届奥运会，阵中很难跻进非Nike球员，可事实上耐克并没有给杜克最大的合同。

从上图中可以了解到，Under Armour给UCLA是最大的，接下来是耐克与俄亥俄州立大学，因为勒布朗·詹姆斯在俄亥俄，所以，你懂的。

耐克与德克萨斯大学排第三，那是凯文·杜兰特的母校，一人得道，鸡犬升天，所以，你懂的。

耐克给密西根大学的1.69亿排第三，好吧，这又是从adidas那里抢来的，但在美国，更多球迷认为这是耐克的一次自我救赎，因为90年代密西根五虎与耐克炮制的大肥裤，黑鞋，黑袜的穿着打扮风靡全美，只是后来耐克没有延续双方良好关系被adidas抢去了赞助权。

当年的密西根五虎不仅战绩赫赫，在篮球装备潮流上也引领了潮流

再说回Under Armour这次手笔，品牌已经承诺提供740万美元的衣服鞋子，不仅如此今后每学年提供额外的200万美元，在未来8年帮助学校改善设施，比如摩根中心和阿科斯塔运动体系的升级。

来自圣地亚哥州立大学的市场学教授George Belch说：“这是一场军备竞赛，耐克已经占据市场很久了，接着又有adidas，如今Under Armour也加入了进来，启用了大笔资金。”

不过所有人都喜欢这个大合同吗？真不一定，UCLA的四分卫Josh Rosen说：“我们只是学生啊，只是业余球员啊，好吧#爱无价”。

Josh Rosen言下之意是如果你热爱体育项目，是不要掺杂太多金元因素的，尤其作为一个传统体育学府，但他也表示，无论如何，只要“蓝色与金色”还在就可以了，球员只为这两种颜色打球，无论坎肩上出现什么品牌的logo。