广告说 不一样的情怀地产广告,远离粗鄙低俗!一般人驾驭不了!
住宅不再只是公式化的泳池、健身房、超市与餐厅,而是一个可以容纳展览、戏剧、文学、艺术与居者交流碰撞的场所,那又会是怎样?...
“人造建筑、建筑造人”——
不同的环境里我们会立刻产生不同的行为反应,所以当我们在不同建筑空间裡自由的驻足、爬升、连结的同时,我们也在正受到空间内在赋予的思想薰陶。
建筑是一个城市的信仰,在时代背景下,它矗立在那裡,代表着某一群体的价值观;刻画着某种精神;和一群人互动、影响着一代又一代人的生活方式。
广告所传播的价值观也应如此。
如果住宅的会所不再只是公式化的泳池、健身房、超市与餐厅,而是一个可以容纳展览、戏剧、文学、艺术与居者交流碰撞的场所,那又会是怎样?
位于广州的时代外滩就是拥有这样情怀的场所,我们企图在购房人群中找到一群对生活内涵有不一样看法的对象。
案例一:
系列创意一:现代人身穿爱马仕、手提著LV、脚踩著GUCCI,但却始终不自信的像是自己是个裸体,为什么?
标题:没有了舞裙,他一直是个裸体
文案:
她的戏服,那年被风吹走了
这世界,西服对她不够温柔
礼服对他不够亲切
制服对他不够暧昧
二十年,没有合体的衣服
而她的灵魂,一直是个裸体
每个人,都曾有一件戏服
在你的文艺气质消失前 拯救它。
时代外滩 拯救你的文艺气质
系列创意二:现代人用麦克风发声、用微博、微信让全世界都听到自己的声音,却听不见当年可以拨弄心弦的情怀,为什么?
标题:失声的二十年。
文案:
如今他用话筒发声 用文字发声
全世界听到他 他却听不到自己的声音
十几年来 像那年沉没在海底的钢琴
他最美好的声音 沉落在2300米的海底
每个人 都曾经有架琴
在你的文艺气质沉没前 拯救它
时代外滩 拯救你的文艺气质。
文案:没有了音乐心灵就会缺氧文案:如果胶原蛋白不能让你年轻 试试戏剧案例二:
每一个地标都在为一个城市烙下属于这个时代的印记。
厦门这座海洋城市,有“最像海的建筑“——
亞洲十大超級豪宅-恒禾七尚
戶外表現
戶外表現
标题:向海洋般经得起时间洗炼的人物致敬!
文案:
勒科布西耶
现代建筑的旗手,一个与赖特并称现代建筑代表的人物。
从他颠覆复古的建筑主义, 充份发挥框架结构, 解放墙体承重的那一刻,
建筑史上注定要展开一个新的时代。
正如同勒科布西耶所说“我们的时代正在每天决定自己的样式”
厦门这座海的城市也正大步甩开陈旧的束缚,
五缘湾正创造著这样的当代建筑,
恒禾七尚临着大海而建,
拆掉思维的墙,坐拥无边际的景观,
勒科布西耶的现代建筑理念,在此再创经典!
传承一个城市与时代的骄傲
亚洲十大超级豪宅 恒禾七尚标题:因为海,他们容下彼此更多的声音
文案:
离工作、离机场、离父亲家十分多钟的距离、买一套属于我自己的房子。
这是在接管父亲部分事业后,我们之间最大的矛盾……
他总是说:『是一家人,就应该要住在一起』
而我却认为:『住在一起、不代表心在一起』
第一次带他来看这栋长得像海的房子、他站在俯瞰五缘湾的落地窗边
便和我说起了关于海与他、海与他的为人、他的事业、以及他的人生哲学。
后来我搬进了这裡。
“ 明天早上一起看海吧 ”
这便成了父亲和我每周一次无话不谈的时刻…
其实,他和我都知道,
是这一片海和这栋长得像海的房子
改变了我们看待彼此与未来的方式。
传承一个城市与时代的骄傲
亚洲十大超级豪宅 恒禾七尚
标题:海平面的日出,总是美的让人窒息
文案:
还記得第一次在海边看日出。18岁。是在和好友整夜畅谈未來理想之后。
从政治、爱情到人生,从电影、文学到流行音乐…
那時候的我們总是像个愤青,又像是那一轮日出,
急着上升急着想要证明一切。
回国后,接班似乎成了我人生最重要的事情
于是名牌、权贵、社交、富二代、成了我的标签。
似乎, 终于我也变成了那个我越来越不喜欢的人…
只在这里的第一天,我又再次看见那久违了的日出
皎白的太阳从海平面冉冉升起,美得让人窒息、
似乎在告訴我不要忘了以前
也在那一瞬間,初生之犊理解了他该征服的不是別人的看法、而是他自己。
传承一个城市与时代的骄傲
亚洲十大超级豪宅 恒禾七尚
案例三:
初到西安,你一定会被这里浓墨重彩的历史所感动。
中国历史上有13个朝代在这建都,它不仅是1100多年前中国的首都,更是政治、文化、经济的中心。
西安新城区推导出”西安不属于历史,而属于创造历史的新西安人“的时候
一切企图颠覆传统的创意与目標也就清晰起来了。
系列创意一:
标题:受累了,大雁塔,国金中心你得抬头看
文案:当经开区有了国金中心,西安不再是雁塔斜映砖牆的记忆,他有了属于西安今天的骄傲、并创造着今天西安新的历史……
170米超高建筑,为新西安生活再升级系列创意二:
标题:对不起,大明宫,朝代早换了,我们爱新的
文案:
有些人创造历史,有些人改变历史、从昨天的大明宫到今天的国金中心、历史中从这里改变。
市政府北迁,带来政治、经济重心全面转移,世界500强汇集,国际友人走街串巷,国金中心俨然成为未来城市新中心。
新市政府旁,城市地标新中心
系列创意三:
标题:再见了,未央宫,国金中心在未来中央
文案:
长安城就像一个舞台,从古至今演绎着一幕幕的故事、主角从未或缺告别昨天的未央宫,
今天的国金中心将成为这个舞台新的主角……
新市政府旁/经开区中央中心/生活正中心
系列创意四:
标题:真抱歉,兵马俑,朋友来西安不去看你了
文案:
兵马俑让西安人骄傲,却也让西安人忧心。
我们不愿外人看到西安时,只看見那些古旧的陳年往事。
新的西安,已经72变。
30万平方国金综合体,吃喝玩乐样样俱全。
从此以后,西安人接待宾客时,不只有古老兵马俑的历史话题,也有现代的国金中心。
经开区中心市政府旁/ 30万平方商业综合体
系列创意五:
标题:嫉妒吧,唐明皇,我家门口的公园比你的御花园还大
文案:
历史总是在轮回中兜转、总是在时間中被更替改变,
一如昨天的大唐皇宫之于今天的国金中心。
市政府旁800亩城市运动公园、今天新西安人过得比皇帝还大的天然生活氧吧……
经开区中央国金中心旁800亩城运公园
系列创意六:
标题:Hi,杨贵妃,在家就有顶级SPA,何必还要去华清池?
文案:
国金中心所拥有的星级生活配套、让爱享受生活的杨贵妃都嫉妒了,
星级会所、国际名品齐聚、大师精装設计、铂金酒店服务……
为新西安人带来顶级生活享受。
国际时尚会所, 160㎡奢适生活
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