迈外迪供应商线下

【智慧商圈】WIFI—O2O线下入口的必争之地

现在餐馆和咖啡厅服务员被问得最多的一句话是：“这儿WiFi密码是多少？”移动互联网让手机上网成为生活必需品。...

【导读】现在餐馆和咖啡厅服务员被问得最多的一句话是：“这儿WiFi密码是多少？”移动互联网让手机上网成为生活必需品。隐藏在线下商业场所背后的WiFi供应商很少被人关注，资本的嗅觉已经捕捉到这个领域的旺盛增长。

移动互联让手机上网成为生活必需品现在餐馆和咖啡厅的服务员被问得最多的一句话或许是：“你们这儿WiFi密码是多少？”移动互联网让手机上网成为生活必需品。大众点评联合腾讯共同领投了目前国内市场占有率第一的WiFi供应商迈外迪的C轮融资，投资金额为3亿元人民币，成为全年商业WiFi领域标志性的融资案例。此前它分别在2012年和2013年接受过林景投资的A轮和小米的B轮投资。此外，拥有WiFi共享精灵的南京同享网络在2014年3月获得启明创投、隆领资本等的首轮1200万美金投资；4月份，商业WiFi品牌“潮WiFi”完成了由华映资本投资的1500万元A轮融资。

商业WiFi的市场热度持续升温，融资额一直在飙升

商业WiFi供应商何以受到资本的热捧？或许可以从另一个角度看看它的价值，就是来自移动互联网的势力。支付宝钱包推出全民免费WiFi计划，用户在进入所覆盖区域后会收到消息推送，连接免费WiFi，这一被视为阿里巴巴借助WiFi抢占O2O入口的举动，背后的WiFi供应商是树熊网络。

而作为城市生活消费平台的大众点评在牵手迈外迪后，将更便捷地打通线上和线下、商户与消费者之间的连接，提升线下服务能力以及O2O闭环交易服务水平，大众点评的O2O应用和商业WiFi成为一对天然的结合。可见，眼下移动互联网正在积极争抢O2O的线下WiFi入口。

“腾讯也好，阿里也好，它们投资商业WiFi，背后比拼的还是所投资公司的实力。”迈外迪CEO张程在接受《第一财经日报》记者采访时称。当乘客在上海虹桥机场用移动设备免费上网时，连接的网络服务跳出来的首页就是迈外迪。目前，迈外迪已在全国覆盖21个机场、500个品牌连锁商、4万多个线下场所，包括机场、餐饮、咖啡厅、休闲场所、零售等业态场所，每月用户数接近2000万。

看到O2O模式的商业价值，目前商业WiFi供应商也在从传统的以广告为核心盈利模式向O2O平台模式转型，这是像迈外迪这类公司正在经历的。在传统的广告模式中，供应商免费给商户提供WiFi，用户在连入WiFi后，会跳转到这些供应商设置的首页，页面上的广告为成为其主要的收入来源。张程向记者透露，尽管目前广告模式在营收占比中高达80%，但迈外迪的计划是做O2O平台。“流量运营只是前期的第一步而已，未来不会在广告上做重点突破。”张程所说的O2O平台，包括了硬件平台、数据平台、to商家的能力、to用户的能力，这些又是O2O公司所欠缺的资源，如果单独布局门槛很高，在商户端具有设备和产品优势的迈外迪想以平台角色在未来O2O中分一杯羹，这也被视为移动互联网的下一个万亿级市场。

用流量换广告的模式在机场、高铁站等场景下效果相对较好，但在餐馆、商圈、文娱场所等场景下，服务（比如商家促销、LBS定位等）的价值将会被放大，从流量变现到服务渗透将是商业WiFi供应商的趋势。