卫浴企业，你想不想打个广告？

卫浴领域和其他领域一样，一直在纠结一个问题，是传统纸媒的广告好，还是新媒体的广告好？...



文/ 厨卫资讯 张超

都说纸媒落寞，新媒体嚣张。可最近纸媒《深圳晚报》却在新媒体上露了把脸。25日，“南宁圈”和“熊猫自媒体联盟”两家自媒体承包了《深州晚报》的头版广告。和普通的广告不同，这两家自媒体的广告不自嗨，不吹水，不列数据，不表战绩，不玩情怀，颇有点星爷的无厘头。

南宁圈的广告文案是：

不懂为什么，就是突然想打个广告。

南宁圈，我们只是一家来自广西壮族的自媒体。

说明：我和楼下的那位没啥关系。

熊猫自媒体联盟的广告文案是：

我也不懂为什么，见楼上打了我也想打一个。

熊猫自媒体联盟，我们是一家内容生产商。

我们坚信“每一个表达都有他的价值”。

补充：我们和楼上也没啥关系。

颇有意思的一组广告，吸引眼球，活泼俏皮，和一般性沉闷的广告形成鲜明的对比。两个广告貌似相互撇清关系，又实际在相互助推，前后连结，值得玩味。很显然，这组广告是在创意上下了功夫，不是随便上张海报就了事。由于创意性强，这组广告除了《深州晚报》本身的传播之外，又被微博、微信大量转载、曝光，二次传播效果明显。

据了解，这两家自媒体广告联合拿下整个头版，话费是50万。从效果看，我看是赚了。

这件事情，除了本身具有创意性外，还有个标志性的意义就是，“黄鼠狼终于也给鸡拜年了”。在近几年的媒体竞争中，传统媒体和新媒体一直是对抗的关系，新媒体一直在发兵，企图攻下传统媒体的城池，据为己有，开拓疆土。而传统媒体受制于传播渠道，一直只是顽强守城，颇有点负隅顽抗的姿态。

事实上，新媒体确实攻下不了不少传统媒体的城池，疆土日益扩大。而传统媒体日渐踽踽难行，纷纷转型，谋求变局。这样的对抗关系中，新媒体占有极大的优势，欲逐步同化整个媒体市场。当大家都准备为纸媒唱挽歌的时候，突然来了两个新媒体上纸媒打广告了。真还多少有点稀罕。

你新媒体不是渠道牛吗？不是传播广吗？不是要干掉纸媒吗？怎么现在反而跑到我纸媒打广告了？所以大家戏称“黄鼠狼终于也给鸡拜年了。”

《深圳晚报》这个头版，意义说小也小，就是玩了个好的创意，给广告界又添了个成功的案例而已。意义说大也大，它代表了纸媒终于扬眉吐气，长久的守城过程中出城挑翻了对手一回。

还有一部分人想到的是，新媒体再怎么嚣张，也毕竟是有短板的，发展到一定程度也还是会遭遇瓶颈。它的内容引爆力毕竟总体还没有纸媒这么强。这个时候，传统纸媒反而是突破瓶颈最好的他山之石。

熊猫自媒体联盟的创始人申晨表示：虽然很多人其实不太看纸媒了，但传统媒体的广告，现在看得人越来越多了，过去一年多，出了很多“意料之外，情理之中”的成功案例，传统媒体成为内容的引爆，新媒体创维传播的渠道，这就是融合的力量。

南宁圈和熊猫自媒体联盟携手上《深州晚报》，似乎也在昭示着新媒体和传统媒体“示好”，隐约有“停战”和“握手言和”的趋势。但大家都知道，任何市场当中，没有绝对的相爱，也没有绝对的想杀，相爱又想杀中，总是河东河西，风水流轮转。

“以传统纸媒为内容引爆，以新媒体创维传播”这确实是目前媒体市场广告投放最有效的方式之一。只有引爆而没有传播，等于虎头蛇尾。只有传播而没有引爆，等于无本之木。所以很多既有老资本的纸媒，又有新崛起的新媒体的媒体平台，比单一形式的媒体平台具有优势的多。

说到广告，卫浴领域和其他领域一样，一直在纠结一个问题，是传统纸媒的广告好，还是新媒体的广告好？其实通过这件事不难看出，完全不必纠结。搭配着来，才是最好的。豆浆加油条，才是最完美的早餐。纸媒加新媒体，才是最完美的广告方案。

回到广告本身，文案是广告的核心，好的广告文案一句顶一万句。加强文案的创意性，专业性，也是未来卫浴广告投放具有无限潜力的突破点。单纯走量，随手而为的广告，市场中会逐渐弱化力量。和媒体一样，卫浴行业的广告，形式无论怎么变，内容为王的定律，永远是铁打不动的。

不懂为什么，我也突然好想打个广告。

厨卫资讯，我们只是一家来自广东佛山的厨卫行业媒体。

我们有热烈的纸媒和热情的新媒体。

补充：我们的微信公众号是chuweizixun2015。

我也不懂为什么，见楼上打了我也想打一个。

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