市场 IP周年记：IP电影的是是非非

“IP电影”已成为影视圈最火的概念，似乎如果你不知道这个词语就枉为圈中人。但到底何为IP？IP英文全称是“...



“IP电影”已成为影视圈最火的概念，似乎如果你不知道这个词语就枉为圈中人。但到底何为IP？IP英文全称是“Intellectual Property”，其原意为“知识（财产）所有权”或者“智慧（财产）所有权”。而“IP电影”到底是什么电影？IP就是知识产权，可以是一首歌，一部网络小说、一部广播剧、一台话剧，或是某个经典的人物形象，哪怕只是一个名字、一个短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP电影了。放眼望去，“IP电影”无处不在，《小时代》《栀子花开》《左耳》《何以笙箫默》《摆渡人》《盗墓笔记》……它以秋风扫落叶之势攻占了五一档、国庆档、贺岁档等重要档期，其威力可谓虎虎生威。但是在众多火爆的电影以及影视节目中，IP所强调的其实是一个“品牌意义”，只有成为品牌才能变得有意义。就像钢铁侠、复仇者联盟、哈利波特这些系列性电影，其品牌效应应经远远超过电影本身，电影周边所带来的收益也远非只靠票房的电影所能赶得上的。它们到底是一种品牌意识还是电影创作者缺乏原创力的一种捷径？今天小编就带领大家回顾一年来IP的是是非非。

文：聂宽冕

哪些IP受银幕宠爱？

文学类最火歌曲类异军突起

首先，让我们来为读者搞清到底什么是“IP电影”。简单说来，可以是一首歌，一部网络小说、一部广播剧、一台话剧，或是某个经典的人物形象，哪怕只是一个名字、一个短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP了。那么究竟哪些IP最常被改编成电影？

★小说类 自带故事网络文学后来居上

小说类因为本身具有故事情节，最易被改编成电影剧本，因此也就成了目前市面上最常见的IP电影种类。这其中又分为严肃文学类和网络文学类。改编自严肃文学类的IP电影其实可算IP电影的基础，像《红楼梦》《大话西游》等都是脱胎于此，而《西游记》已经改编或者即将上映的电影更是不胜枚举，成为当下最火热的电影IP之一。

当代文学也有不少被片商看好，其中麦家的作品《风声》《暗算》已被搬上银幕，未来还有一部《解密》被导演何平看中。刘慈欣的科幻小说《三体》也早被片商收入囊中，第一部已经杀青。今年在上影节收获好评的《烈日灼心》，其实也是改编自厦门作家须一瓜的小说《太阳黑子》。

网络文学虽然诞生较晚，但是在改编成电影的路子上可谓后来者居上。这股风潮由2013年《致我们终将逝去的青春》引领，同年《小时代》持续发酵，此后的《匆匆那年》《何以笙箫默》《左耳》《万物生长》等皆在此列。而在今年的上海电影节期间，《死亡循环》《三生三世十里桃花》《盗墓笔记》等一大批网络小说又公布了IP项目的启动。即将上档的《捉妖记》，其实也脱胎自《聊斋》故事中的《宅妖》。但此类电影表现各异，有票房口碑双收者，也有产品合格口碑争议者，不少拍摄此类影片的主创，甚至干脆以“产品经理”自居，对拍出的作品是否符合电影标准并不关心。

★节目类 “爸爸”“兄弟”纷纷上银幕

近些年随着真人秀节目的走红，这种类型改编成电影后也票房不俗，甚至一度成为业内关注的现象。

去年春节档《爸爸去哪儿》大电影狂赚7亿，比一些原创电影毫不逊色，甚至更胜一筹。到了今年1月，《奔跑吧兄弟》大电影再度取得高票房，冯小刚导演虽然对综艺电影猛批，但他自己担任导师的《我看你有戏》也有拍成大电影的计划，而春节档，两部《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》对撞，并且也都成绩不俗。

★歌曲类 多以青春为载体

质感是突破难题这种类型可谓是当下IP电影风潮中的“新贵”。去年春天，由高晓松监制的电影《同桌的你》仅凭着人们对这首歌曲的回忆就轻松拿下近5亿的高票房，让片商们看到了热门歌曲IP身上的价值。今年，何炅的导演处女作更是锁定了自己的十年畅销歌曲《栀子花开》，将这股歌曲改编电影的风潮发酵到一定高度。随后，大电影《爱之初体验》《睡在我上铺的兄弟》《小苹果》《一生有你》等项目也来跟风。

总体来看，这类IP电影的载体大多是青春题材，主打的是怀旧和情怀，难免会在类型和故事上有所雷同，就像韩寒所说“现在是首歌都能拍成电影”。如何突破歌曲本身，成为一部独立而有质感的电影作品，是这类电影面临的问题。

★动漫类 “喜羊羊”才是中国IP“鼻祖”

其实这是在国内做IP电影最早的一种类型，像在荧屏上深受孩子欢迎的《喜羊羊与灰太狼》，人家的电影版已经进入第七个年头，只是最初做成电影时，IP的概念还没有今天这么火热；再比如《熊出没》系列，也是从电视走向电影的成功案例。今年，六一档的《哆啦A梦：伴我同行》主打80后的回忆牌，收获了5亿元票房，上影节期间，源自国产动漫形象的《黑猫警长之翡翠之星》与《西游记之大圣归来》也备受瞩目。

★游戏类 受各类互联网企业关注

游戏类改编电影可能是最符合互联网+电影的IP电影类型，也是各类互联网企业最关注的类型之一。之前腾讯成立电影事业部时便宣称，将推出两部改编自腾讯游戏《QQ飞车》和《斗战神》的IP电影，除此之外还有改编自《洛克王国》《QQ炫舞》《天天酷跑》的电影项目也准备上马。今年上影节上，欢瑞世纪发布了未来十部新片计划，《古剑奇谭》《仙剑奇侠传》《轩辕剑》等知名游戏都被传出即将改编为电影的消息，其中，《古剑奇谭》目前已经敲定由剧版的男女主角李易峰、杨幂出演。

★网剧类 《万万没想到》让国民岳父见国民老公

网剧改编成电影也是今年电影界比较火热的现象之一，主要源于今年夏天，凭借网剧《屌丝男士》等走红的大鹏自导自演了一部《煎饼侠》，还未上映已经赚足眼球，被看好成为暑期档黑马。而另外一部粉丝众多的网剧《万万没想到》也在前不久举行了启动仪式，宣布将拍大电影版，并请到了王思聪和韩寒同时站台，关注度爆棚。

还有一个较另类的例子是今年年初的《十万个冷笑话》取得过亿票房，该片虽是一部动画片，却定位于“成年动画”，按照网剧的形式播出，也可算作是网剧改编电影的例子。

★脑洞类 广播剧字典人名也成为开发对象

IP电影的热度让众多行业都十分眼红，除了相关行业，片商们更将触角伸向了更远的地方，于是诞生了一大批脑洞大开的IP，比如已经有投资方拿下了《新华字典》作为IP电影开发对象。还有“李雷与韩梅梅”这两个名字的版权就卖了50万元，并已在电影局立项；而《小猪班纳大电影之梦想大“帽”险》，更成为了国内首部由童装企业主导打造的系列动画电影。正在上映的《张震讲故事》更是来自于广播剧，虽然票房不佳，但影片已经公布了要连拍10部的计划，看来是要把这一IP开发到底。

声音过度执着于创意营销，不会成就好电影

★赞 好IP能推动行业结构优化

针对电影项目应该如何开发，原创与IP孰优孰劣，IP是概念泡沫还是会形成常态，华语电影应该在类型上创新还是补缺等问题，不少业内人士都在各种场合发表了意见。

互联网改变了很多传统行业，但“内容为王”依然是铁一般的规律，在很大程度上，内容就是今天炙手可热的IP，“一个能激发粉丝情感，受到追捧的好IP，可以有力地追逐文化与商业上最大化价值，甚至推动整个行业的结构优化与成长，而积极参与优质IP挖掘与缔造的专业协作，将获得前所未有的机会”。

《泰囧》编剧束焕比较中立，认为IP其实是机会也是陷阱，有些像《少年派》这样的小说本身对人物的刻画就很深入，但也有一些小说虽然很热，但只是具备话题效应，而不适合改编电影，“如果太执着于创意点的营销，可能就会是个坑，不会成为好电影”。

★弹IP 只是炒热概念

也有人对IP持否定态度，具备多年大片开发经验的资深编剧张家鲁就干脆表示“IP只是炒热概念”。他认为，文学和电影的创作还是存在巨大差异，剧本创作无论完全原创还是改编，都需要创造力。其实像编剧、导演、策划这些从业人员所从事的开发工作并没有太大的变化，小说、网络热帖、话题等一直都是题材的来源，就像之前的大数据一样，IP只是行业里流行的另一个概念。

谈到当下电影IP流行的原因，张家鲁坦言，目前中国虽然是全球第二大电影市场，但类型不够，工业还跟不上，所有项目在开发，各家都在抢工作人员，“现在中国大陆有点像好莱坞，台湾和香港地区像英国、澳大利亚，不少导演、编剧跑到大陆，工作机会更多一些。”

《同桌的你》导演郭帆则表示目前中国的观影人群并不成熟，只有大家都说的“21.5岁”那个群体，这也导致了类型电影的缺失。

　国外IP怎么玩？

不过于依赖原作传统内容巨头把握话语权

国内IP这么火热，那么电影产业更为发达的好莱坞这一概念玩得更加纯熟。如今横行全球的漫威系列电影就是从动漫IP改编而来，但显然电影让这一系列的漫画更加风靡。这是因为，电影相比原著漫画，虽然故事、人物有相似，但主创更注重打造电影本身的质感。同时，片商也没有把野心止步于电影，而是借此扩大到更广阔的领域，比如周边产品的开发上。

在日本，许多漫画被改编成TV版动画、剧场版、大电影版等一系列形式，但每种形式都不会过于依赖原著，而是具备了各种形式本身的质感，即便独立存在也是不错的作品。

此外，国内国外还有一个很大的不同。据了解，在美国，核心的IP都是被电影公司和漫画公司把控，我们很难看到Google、亚马逊、苹果与迪士尼等公司合作介入内容生产领域，但在中国，腾讯、阿里巴巴、百度和优酷这些公司，正不断和电影公司亲密接触；在日本，互联网公司依旧弱势，在集英社、万代南梦宫、东京电视台、任天堂这些传统内容巨头面前毫无话语权，但中国的互联网公司正不断生产内容，倒逼传统电影公司在互联网时代的自省与改革。

不过，对于好IP是否会影响原创能力的担心国内国外都是一样的。上影节的好莱坞编剧论坛上，漫威御用编剧尼科尔帕尔曼透露了一个好莱坞电影圈的现象，“选择创作什么剧本就像是一场赌博。当我周围的一些编剧朋友成家之后，他们就再也不会创作原创剧本了。写剧本就像创业一样，他们不再愿意去创作一个不知道卖不卖得出去的剧本。”而漫威前主画师沃尔特迈克丹尼尔说得则更加直接：“真正的IP是可以永久存活的。中国目前的IP还不能叫做IP，只能叫品牌。”

发展趋势 一大波IP在路上

虽然IP的是是非非还未辨明，但更多的IP电影已经在路上了。暑期几部大IP青春片优势明显：《小时代4：灵魂尽头》百度搜索指数高达26921，《栀子花开》也有22628，两部影片的关注度超群。8月，周迅担任监制的青春片《陪安东尼度过漫长岁月》也将上映，该片同样改编自同名小说，周迅本人就是作者安东尼的书迷。下半年，包括《寻龙诀》《三体》《摆渡人》等业内期待已久的著名IP电影也将陆续上映。

除了已经拍摄完成的，还有不少筹备中的IP电影。阿里影业之前公布了唐七公子著名网络小说《三生三世十里桃花》的演员阵容，引发粉丝关注。根据国家出版广电总局最新一期的备案公示，八月长安的两部作品，振华三部曲的后两部《暗恋橘生淮南》、《最好的我们》接连备案，都将被搬上大银幕。此外，张晓晗的代表作《除了爱，我们什么都不会》的同名电影也已经立项，目前正在筹拍当中。著名网络作家墨舞碧歌的成名作《路从今夜白》则电影版和电视剧版同步进行开发。

今年上海电影节期间，成立近一年的游族影业公布了9部影视项目，其中IP项目是重头戏，几部大IP电影项目分别是《华夏之王》《女神联盟》《一千灵异夜》及《三体》。董事长林奇透露，这是在未来两三年中国电影产业迅速成熟起来的背景下做出的判断。同样，上海电影节期间成立的向上影业宣布拍摄天下霸唱的另一小说《死亡循环》，并请来了徐峥担任监制。同时拥有并将陆续启动的IP还包括《地底世界之雾隐占婆》《天坑历险记》《北大荒狼灾记》《夜盗董妃坟》《崔老道捉妖》《灵异游戏》等。

文：拉片室是一个独立、开放、公益的电影学术组织，成立于2008年。 拉片室在全国的很多城市茶吧、书吧、大学学术报告厅等地组织过数百场电影学术沙龙活动。理论授课、实践操作、团队创作、跟组实习、参加知名电影人的论坛沙龙。在实战中教学，形成了一套基于电影项目实操的电影学习方法。拉片室站在中国电影业的一角，热情地探索，冷静地思考。以自己的角度解题作为情绪经济的电影工业。一直坚信影片，是最好的老师。上海云力广告传媒有限公司是一家具有专业水准的综合性文化传媒机构。成立于2004年，创立之初以户外广告发布起步。多年来，公司的业务触角延伸至微电影等多个领域。我们用影像感动客户，立足中国上海，为全中国公司提供高品质的专业视频服务。我们坚信，只有热爱，才能创作出最满意的作品。拉片室此次来沪，携带三重重金：雄厚的师资队伍、倾囊相授的实战技能、密集的实战技能训练。并于7月18日起，开展为期15天的集中授课实战训练。关于此次培训课程更多内容，请戳主页面联系我们”加入。

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