原研哉  通过去除无用之物，展示胜于豪华之美

为纪念上海新旗舰店的开业，无印良品的顾问委员会成员原研哉先生进行了座谈会。以下内容摘取自座谈会视频。正如大家...



为纪念上海新旗舰店的开业，无印良品的顾问委员会成员原研哉先生进行了座谈会。以下内容摘取自座谈会视频。



正如大家所知的那样，无印良品是超越商品范畴的一种思想。它是能与豪华相媲美的简朴。”通过去除无用之物，展示胜于豪华之美。

——原研哉

EMPTY 空



日本传统里所有的简朴与这种西洋近代主义的合理性在性格上略有不同。我把它称为“空”（Empty）。这把刀的握柄上没有任何指定的手握位置，但这种简洁、手握哪儿都行的形状，为厨师发挥其精彩的技术提供了充分的空间。与指定手握位置的西洋之合理性的想法有所不同。“通过让消费者和这种简朴的形状接触，允许出现各种自由发挥和各种状况，这种包容性，我们称为“空”。拥有与其讲是简约不如说是“空”的这种自由自在的特性、给消费者留下自由阐释余地的产品，我认为，就是无印良品。”

在做广告时，我一贯不用语句反复解释，而是使用有效的视觉作品，让消费者在看到无印良品的广告、商品目录或海报的瞬间就能自己感觉到、自己觉醒。这是无印良品的床，被叫做带脚床垫，它也可为沙发。在这上面当然可以睡觉，多个拼在一起，也可以成为地板。我们把这种能保证消费者自由自在地使用的状态称为“空”。基于“空”的想法，我们在2003年使用这种地平线的照片，制作了企业广告。所拍的只是地球和人。除此之外貌视什么都没有，但因有地球和人，也可说它拥有了一切。

这一视觉作品展示了无印良品的存在方式，告知人们消费者可以自由体会。自行定义列印良品，毫无限制。

在世界各品牌竞相制作让人们产生购买欲望广告时，无印良品却提供了“空”的信息。这种广告姿态就始于这个地平线广告。不只是单纯地从正面拍摄产品，不指定使用方法，而是完全交给消费者，让消费者根据自己的生活所需自由使用。这就是无印良品独特的产品表现手法的背景所在。

2

NATURAL 自然





这是2008年制作的广告，以“手”为题，展示了制作物品的人们的手。这是我的素描草案，不是经过美甲的手，而是一双朴实的手。在进行素描时，我的心情是：指甲虽然不长，但工作着的女人之手真美。然后拍下这样的照片，制成了广告。广告词是“Yasashiku shiyou”,“Yasashiku shiyou”这一日语单词有着多重意思，如热情、温和待人，或从简等。

服装是这样，图片和广告也是如此，越接近流行，过时得越快。与流行保持适当的距离非常重要。

3

HOUSE 家

无印良品可以倡导一种“生活方式”，但这并不意味着将无印良品汇集起来制作“家”这样一个产品。而是提供一种关于住宅的读写能力，即将“家”这一产品分解之后，自己能再次构建的能力。

在无印良品的产品汇集在一起，就形成了一个“生活的OS”，一个让生活得以成立的背景系统。也可说是一种思想、一种美学吧。“在对“家”进行思考时，不是买现成的、精装修好的房子，而是自己去考虑、去构建与自己的生活方式相吻合的房子。大量培养具有这种能力的人们，也就是培养无印良品的顾客。”

4

WATER 水



“中国有句话“水无形相，不拘方圆”。意为水能根据容器的不同改变其形状。所谓“像水一样”，就是在不知不觉之中进入不同的生活文化之中，成为其不可缺少的一部分。不是主张什么，也不是以无印良品的特色去覆盖什么。每当无印良品在世界各地开设店铺时，我们都把一个杯子拿到那儿，拍下这样的照片。我们想通过把这样的照片放大后放在店内，将无印良品“像水一样”的想法自然而然地传播出去。这是无印良品的商品广告，它所采取的态度是不追赶时髦，而是尽量“像水一样”，使用一种自然的形式来说明无印良品的品质。

5

EARTH 地球



看清问题需要具有虫的视角和鸟的视角，即应从远近两个角度进行观察，我们在考虑产品时常常是近距离观察，所以做企业广告进要尽量放大视角，从地球的角度来看待生活。2年前左右，在秘鲁一带我们发现了名为羊驼的动物。它生存在安地斯山脉的高山上，和接受管理、纯白色的羊不同，它的毛色各种各样，是原始的颜色。因此无印良品开始使用这样的原毛生产产品。这次小池一子女士将无印良品的广告所传递的信息加以编辑，我负责艺术指导，制作了一本书。这本书的题目是“素”“手”“时”“然”，这本书从全世界的人们所撰写的书箱之中，精选出符合各章的语句，同时挑选或拍摄照片，并将其与语句相结合，通过这种方式以创造新的形象。

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