“性冷淡”的无印良品，为何在中国受到热捧？

我们喜欢的不是无印良品，而是它带给我们的生活感受。...



「MUJI无印良品」

以衣物举例，MUJI的衣物多选择黑、白、灰等单色或淡色，材质上则多选用棉、麻、羊毛等，整体产品设计简洁清新，忽略刻板的线条，讲究纯净自然，与环境低调相容，有一种高冷文艺感。

所以“性冷淡”一说看似调侃，却十分形象地概括了「MUJI无印良品」的产品风格，连MUJI的海报风格也无时不透着“性冷淡”的极简主义：

这是MUJI「木之家」的产品宣传海报，其实就是一长副画面加上三个字的介绍而已，这倒是很符合MUJI的调性，淡化品牌，只是单纯展现出产品的美好。

这是MUJI某个印章和记事本的产品宣传海报，码放得整整齐齐的印章，简洁的构图配合上一句“Hello, I Love you! ”的文案，小清新们的最爱。之前MUJI为旗下衣物最常用的材料——棉、羊毛举行了宣传活动，这是活动预热发布的海报。一大片棉花田中独立的一朵还有单一个“棉”字，以及牧场众多的羊和大大的英文“WooL”，做的确实有够“简”，简到内内在想MUJI是不是没有设计师了。

日本知名服装设计师山本耀司与无印合作时，被要求“衣服的用色和设计必须符合无印良品的理念，同时与禁欲主义相结合”。

而MUJI的理念之一就是注重舒适、讲求简单。于是除了衣服设计，连海报设计也变成了这样。

即使抛开现阶段的海报不说，MUJI历年的经典宣传海报也是实用简单为上，偏偏这种简单让人乏味不起来，只觉得似乎看惯了花花绿绿的世界，这样极简主义的设计好像也很美：







无印几代设计师都有这样的理念：

喝果汁很快就会烦，喝水永远都不够。

饱食铁板烧与鹅肝后，忽而觉得，茶泡饭真好吃。

我们喜欢的不是无印良品，而是它带给我们的生活感受，尤其在饱餐了饕餮之后。

延伸阅读：

宁愿被说成“性冷淡”也还是深爱无印良品，这究竟是为什么？

提到无印良品，大家想到的是原研哉、深泽直人两位设计大师，而自1980年无印良品创立以来，这个坚持不做广告的品牌在35年间用最简单的设计持续打动消费者却不仅只是设计师的功劳。

书入法菌最近翻阅了这本装帧设计也同样MUJI风的《无印良品》：牛皮纸封面，枣红色“MUJI”Logo，没有作者，没有出版社，没有腰封，它由MUJI背后的重要参与者们亲自撰写，他们谈论着在这过去的35年，他们是如何让MUJI成为了MUJI。

2009年，作为无印第六任无印良品社长，金井政明作出了“以中国为中心经营日本以外的市场”的决定。对于全球化的野心，他是哪里来的底气呢？简洁不仅仅是单纯的朴素和节俭，而是能超越豪华奢华的简洁。去除产品中个性及品味的偏好——这两样都是当时人们所痴迷的——以留给顾客空间任随顾客之意赋予产品个性。

从一开始，无印良品对于世界未来的消费观就持有一种独到的见解，这一点不会改变。我们的目标是减少过度的欲望，取而代之一种朴素生活的价值观。也就是用“这是我需要的“代替”这是我想要的“。这种对生活方式的追求值得骄傲。我们希望在世界上有尽量多的人能分享这种想法。

无印良品倡导一种舒适的生活格调，因为这才是根本持久的生活的方式。通过对新产品和现有产品的检测，无印良品形成了自己的定位，就如我们的座右铭所表达的，“时时关心原点，刻刻关注未来。”

在网上，你几乎搜不到这位小池一子的信息，但在这本书里她却负责”无印良品的诞生”这部分的撰写，她回顾了MUJI命名的由来，和经典包装袋的设计、早期产品定位策略等等，由此可见，这是位见证了无印良品成长的重要幕后推手。



在这个过分浮夸的时代，单色包装表现出强烈的个性。在上世纪七十年代的石油危机之后，已经出现了关心可持续发展的声音。著名艺术总监田中一光对此反应迅速，决定利用特有的单一颜色，配上再生牛皮纸作为背景色，对公司的标志和所传递的信息进行标准化。再生纸为背景色的包装，倡导的是一种简单真诚的生活方式，田中的设计，以单一的棕红色标志与背景色相映衬，得到了很好的反响。

无印良品产品发展的三个支柱是：1、精选素材 2、检查工序 3、精简包装，在无印良品的所有广告中，我们都反复地指出正是这三个原因使我们的产品价格合理。

当时的消费者强烈地支持无印良品的“大胆尝试。”这种支持，源于当时共存的不同经济现象：外国品牌还没有在日本市场盛行：人们已经 对附加价值的重要性感到失望；而日本人，即使在20世纪后期，仍然保留了他们对简洁风格的一贯偏爱。

大家对深泽直人并不陌生，他被称为是设计界大师中的大师，他为耐克、苹果、东芝等多家知名公司进行过设计，曾被称为“影响苹果公司设计”的人。他的设计主张是：用最少的元素来展示产品的全部功能。无印良品一直致力于“普通“的设计，致力于为生活创造实用的工具。我并不是说精彩不好。在生活中，我们需要也渴望精彩，但是不该精彩过头。

无印良品的设计理念自然地在这个过于喧嚣吵杂的时代显得独树一帜。给人的感觉就像为欲望疯狂之后，你恢复了冷静，开始寻找一种适合生活的东西，而这东西一直都在静静等你。

有序的安排好生活方式，使其成为背景是无印良品产品发展的支柱理念。让设计者匿名，不选择过于明亮、招摇的材料或太浓的气息、使用自然的材料和工艺：这一切都表现了无印良品致力于只做背景。

原研哉，日本中生代国际级平面设计大师，他所著的《设计中的设计》书入法也曾推荐过。他于2002年加入了无印良品的工作后，除了商品的开发计划以外，还必须同时进行将商品传达给社会大众的沟通计划。作为一个品牌，无印良品既无撼人的特质，亦无特定的美学。我们不想成为那种挑逗或刺激强烈胃口的玩意儿，引发诸如“这才是我真正想要的”或者“我就是得有这件”一类的追捧。如果大多数品牌都得这么做的话，无印良品宁可反其道而行。

欲望有时牵扯到沉迷，引起自我中心主义，或敲响辛酸的音符。我怀疑，如果人类这样一路走来随着欲望狂奔的话，最后可能进入一个死胡同。追逐欲望，是为胃口所驱使的消费社会与个性文化均会碰壁。

如果我说，“一种批评精神与良知行动”，听起来可能道德味太浓，但为了平衡世界，我们绝对需要一种灵活的理性。

无印良品所希望培养的价值观：一个顾客即使很富有，也会骄傲的选择无印良品的纸巾，而忽略那些装饰的过于繁杂的纸巾。因为无印良品的纸巾无论是材质还是外形，在设计时都是考虑实用性，不过分装饰，也没有瑕疵。

因为无印良品都非常简单，所以自然有很多盗版。然而人们对无印良品之所以会有那么强烈的喜爱，不仅仅是因为它外形及其简单。无印良品的产品、沟通方式、设计中都折射出一种理念：在看似简单而便宜的产品中蕴含的一种单一、持久的理想。这种理念可不是轻易盗版的了的。

除了商品，无印良品的零售店设计也是其品牌风格的重要部分。MUJI将这项重要的工作交给了——杉本贵志，这位在日本享负盛名的室内设计师。

早在1973年，杉本贵志就在东京创办了著名的室内设计公司Super Potato,遍布亚洲的凯悦大酒店正是其得意之作，当然无印良品之家则是Super Potato的另一个经典作品。营销志内容涵盖：

商业品牌，公关案例，广告创意，社会化媒体，人物访谈。

以超过十万企业高层订阅，力打造最具影响力的营销媒体。

    关注 营销志