深挖@那一座城：看待世界的方式，也可如此优雅

每个人看到我们内容的时候，都能产生共鸣，陈广宇如是说。...





有读者问“那一座城”的CEO陈广宇：第一次看到“那一座城”，我以为是一个“旅游号”。时间长了，发现它更像是一个“人文号”。你觉得“那一座城”究竟是个什么号？

陈广宇说：我很难用公众号通行的方法来界定“那一座城”，我们倒认为，它是我们看待这个世界的方式。

每座城市都有一些秘密，它可能是一条街道、一间小店、一种味道……旅行指南可能不会推荐它们，甚至连本地人都不熟悉它们。但是透过它们，更能看到城市本来的面目。那一座城定位于追寻这些秘密，并揭示它们之于城市的价值。

2015年3月1日，“那一座城”正式上线。

“那一座城”从一个相对特别的角度看城市，看人文。“从人的角度，微观的角度看城市，看人文，这个微观，其实就是关乎你我的朋友亲戚，在广州的也好，在北京的也好，都没关系，每个人看到我们内容的时候，都能产生共鸣，从这里我们找到了切题入口。”陈广宇说。

“那一座城”的团队，是一群生于60、70、80、90年代的广告人。他们不会写“也是醉了”、“然并卵”这样的句子，也搞不懂什么叫“KPI”，又不愿东抄西改，更不屑去用“不转不是中国人”之类的“技巧”……

刚开始做公众号时，他们没有经验，没有粉丝，仅有的是一只能写文章的笔，和坚持的情怀。

他们为山西平遥古庙里的一尊雕塑鼓掌，为纸质书的没落而惋惜，因纽约时代广场上的一段阶梯而感慨……

“那一座城”的文风，带着鲜明的情绪和温度。在《悲情城市》一文中，他们抨击那些为建设所谓的“国际大都市”，粗暴的阉割自己历史的城市的行径。在天津爆炸案之后，整个社会都在赞美消防员的“最美逆行”，但他们通过纽约911事件中的一个故事，告诉国人，对消防员最好的赞美是：让他们有一份充盈的工资，让他们有一套最好的装备，让他们受到整个社会最大尊重，这篇稿子最终达到了230万阅读量。

本次深挖大号，我们采访了那一座城CEO陈广宇。

直通社：“那一座城”的主要用户群体是？

陈广宇：目前用户主要是城市白领，且男女比例相当，其中用4G网络的居多，近60%手机端是苹，20%以上用苹果6手机，用户人数最多的依次是北上广深，重庆和西安。

直通社：你们有哪些增粉经验可以分享？

陈广宇：也没有特别的方法，最主要的是靠文章质量，文章质量好，10万加，粉丝增加的就多，质量差，粉丝就少。通常的单推和互推，我们也会做，效果也不错，只是我们对合作的伙伴比较挑。

直通社：选题方面，你们有何原则？

陈广宇：那一座城的选题，主要有几个方面：

第一，大家共同关注的时事热点，这是必不可少的选题。

第二，关于城市不被大家重视，但非常有意义的事情，比如我们曾写过的一个菜市场上滇剧剧场的推文。

第三，在一些看似熟悉但我们能找到陌生感的题材，我们要找到别样角度，别样观点。

我们的选题会可能是工作中最痛苦的事，每周一每个同事要报5个选题，刚开始成立这个号时，选题枪毙率很高，10个选题里有可能会枪毙9个。

直通社：那一座城的内容定位是？

陈广宇：那一座城在定位内容的，首先是讲一个地方，一个景点，一个人物，一些事件，一些活动，从人的角度去解读，这个人是有思考的，有情感的。

我们考虑的另一个重要问题，就是价值观。就是要三观正，在我们推文中，我们的观点求真，就是能真实表达我们的观点，这种真实，我们不希望是被包装过的真实。

第二，思辨包容，不走极端，很多问题其实看上去是个选择题，其实是个思考题，问题思考的角度很多，处在不同位置，对价值判断不一样。所以我们会保持必要的开放性，既表达自己的观点，又对不同观点保持包容性。

第三，我们的情绪，我们的温度。我们推的很多文章，在后台有很大反响，不少人觉得我们说出了他的心声，也有人反对我们的说法，反聩同样鲜明。这个我们有预料，因为我们的情绪是饱满的。情绪是说，我们的推文不是在写有意思有文采的句子，而是跟人在说话。我们甚至想过，在每篇文章写完后，我们自己有感情地说出来会是什么样子，应该是口语化，情绪化的东西，当然这个情绪是思考过的。

第四，关于热点上，我们不希望消费热点，而去做有建设性的事情。比如天津的事件发生以后，创作团队都说，我们应该写一篇天津的文章，但思考过后觉得还是先压一压，除非我们能真能找到，对这个事情有意义的观点和角度。如果我们的推文对这件事没有意义，就是消费这个事件，这跟我们价值观是违背的，所以我们有了一篇写911的推文，阅读量100多万，那时候我们粉丝还不到20万，大家从那篇推文看到我们的对天津事情的回应，这是我们的价值观。直通社：那一座城在写作方面，有何特殊要求？

陈广宇：写作方面，我们要抛开传统媒体的写作风格，要合适碎片阅读，不用读者要看两三行才看完的长句，不用设问、反问、假设等等，语言要简洁，纯粹是“从前有座山，山上有座庙”这样的风格；

我们在短短一千多字的图文篇幅里，试图讲一个故事，然后在故事里传递一些观点。小时候听寓言故事，结尾总会有一句话：这个故事告诉我们……我们希望，那一座结尾也这样，往往在最后的时候，有一个观点和总结，这是那一座城在写作上的大体结构和布局。

此外呢，还要求文字要有趣味，有故事，节奏感要好一些。

直通社：那你们是怎么回避版权风险的？

陈广宇：最理想的状态是，我们自己搞定所有图片，但有些图片找不到出处，也挺痛苦。图片方面我们希望能找到摄影师授权，实在找不到的，我们就表明出处。第二，我们会原创一些图片，例如走出去的24城。直通社：目前，你们的商业模式是？

陈广宇：商业方面，一是广告；二是卖产品，我们去年卖橙子，2天卖了2300份，实际营业额22万多一点。三是跟有相同价值观的商家合作，做些旅游题材的东西，5月份我们会推出一个“24座城计划”，打算深入城市探访，每周写一座城，做深度城市专题，把这个城市最值得看的东西，最好吃的，最值得写的人带给读者。

直通社：你觉得那一座城的个性是？

陈广宇：这是一个人文的、感性的、充满情绪的、包容的号。

文 /柳军

直通社联合羊城晚报数字媒体、21CN报道

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