【安心夏日】6张PPT看清驱蚊产品消费者需求现状

引言人人都爱抢红包的今天，却有一种“红包”让人苦不堪言，避之不及；炎炎夏日，蚊蝇不断，叮咬之后更令人烦躁不安...





引言

人人都爱抢红包的今天，却有一种“红包”让人苦不堪言，避之不及。炎炎夏日，蚊蝇不断，叮咬之后更令人烦躁不安。品观植物源特设“安心夏日 专题”，推出“驱蚊、止痒”主题文章，分别从理、法、方、药四层面、八大篇，以日化科研工作者的专业视角，结合现代化妆品植物功效原料应用，为您剖析。

近日，北京工商大学中国化妆品协同创新中心植物原料与配方技术团队针对驱蚊产品的消费者需求，发布了《驱蚊产品消费者调研报告》。需要指出的是，这份报告是基于来自全国各地、各年龄层消费者的调研结果研究得出，数字背后暗藏行业趋势和潜在需求。

报告结论概要：

    1）驱蚊产品是消费者极显性的刚性需求，市场潜力巨大；

    2）驱蚊花露水是目前消费者的首选，最看重“安全”和“有效”，“植物来源”颇受青睐；

    3）功效原料、产品剂型、使用方式的创新，值得行业思考。说明：本次调研有效问卷共计207份，72%参与者为女性，其中15-28岁（在校学生、初入职场）人群占40%，29-42岁（妈妈们）人群占36%，43岁以上人群占23%。

1驱蚊花露水是消费者的首选

更多的消费者倾向于采用化学性驱蚊产品（花露水、蚊香液、蚊香片等），而非物理性产品（蚊帐、灭蚊灯等），这可能和物理性产品使用场地较为受限有关。

在化学性驱蚊产品中，花露水是最受欢迎的，59%的消费者会选择采用此方式驱蚊，电热蚊香液和电蚊香片分别占到了30%和28%（三者的比例加起来＞100%？因本题是多选题，消费者存在共同倾向的可能）。

驱蚊贴、手环等新兴驱蚊产品仅受到10%消费者的青睐，这类产品多多少少都会使用一些驱蚊剂，但是和涂抹皮肤相比，驱蚊贴、手环的成分只能作用在局部，全身防护性较差，另一方面性价比也不高，因此消费者不太愿意采用。

仅有4%的消费者选择不需要驱蚊，可见驱蚊对于大众来说，是极显在的刚性需求，但是目前的产品是否可以满足消费者的需求，如何进一步升级和创新驱蚊产品，是我们要思考的。

2市面产品有效吗？59%消费者表示不确信

41%消费者对于市面产品是否有效表示肯定态度，但仍有54%消费者表示效果说不清，一方面说明驱蚊功效不是那么容易实现，容易受到使用方式、地域环境等影响，同时这也意味着消费者对于驱蚊产品有着更高的期待。

3最看重：安全+效果，但安全比效果更重要

当被问到最看重驱蚊产品哪个方面的时候，82%消费者选择了安全性，72%消费者选择了驱蚊效果，60%消费者同时选择了安全和驱蚊效果，说明“安全、有效”是消费者最大的期望，但相比于有效，安全更被看重。

同时，42%消费者选择了“气味”，34%消费者选择了“使用方便”，33%消费者选择了“植物来源”，说明消费者对于驱蚊产品的使用体验有着更高的要求，植物来源的成分更容易被接受。

在选择驱蚊产品时，品牌因素（8%）、价格高低（14%）并非是消费者主要关注的方面，说明消费者对于驱蚊产品为新兴品牌接受度较高。

486%消费者不了解化学驱避剂

避蚊胺（DEET）、驱蚊酯、拟除虫菊酯是目前全球范围内运用最广泛的化学驱避剂，但消费者不太了解，仅14%消费者知道大多数市售产品正在使用这些化学驱避剂。

5消费者首选花露水，是剂型太好还是选择太少？

76%消费者在挑选驱蚊产品时，首选花露水剂型，但花露水也存在酒精体系、防火隐患、不具备护肤功效等不足。研究发现，具备缓释功能的剂型（如膏霜乳液等），驱蚊效果更佳，护肤成分承载力更强。

今后开发驱蚊产品，是不是可以优化新的剂型去服务、引导消费者，以突出长效、护肤功能，是我们提出的新思考。

6“六神”标志着一个时代，那下一个时代呢？

高达91%消费者使用过“六神”花露水，毫无疑问这是一个时代的象征。

驱蚊类产品，这个看似属于日化边缘的品系，或许正在暗潮涌动，下一个划时代的产品还会是“六神”吗？

随着人们生活水平和大健康意识形态的逐渐丰满，面对“防蚊虫叮咬”这个刚性需求，功效原料、产品剂型、使用方式的创新，正是这个领域新的未来。思考

从报告中可以看出，消费者满心期待更安全、更有效、更好用的驱蚊产品。作为日化行业的科研工作者，研发出更好的产品，是我们的责任与使命。



下期预告：

问题来了：怎样才能安全、有效的驱蚊呢？首先，我们需要了解：蚊子如何找到我们？相关内容敬请关注品观植物源2016“安心夏日 专题”第二期：《蚊子君：不远万里，只为找到你！》。

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