“三品”引领珠宝行业迈向中高端水平

日前，国务院办公厅印发《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》（以下简称《意见》），...

日前，国务院办公厅印发《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》（以下简称《意见》），部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动。

珠宝行业做为一个传统行业，在国内放开限制，正式走向市场也就20余年的历史，与国外有着几百年悠久历史的国际品牌相比，我国黄金珠宝行业明显有点“先天不足”的缺陷。但随着改革开放的推进，尤其是在黄金十年期间，我国黄金珠宝行业一度进入了井喷式发展的福利期。

随着之后国际经济的日益下滑，在2013年“中国大妈”抢购潮的“后遗症”及中国经济进入“新常态”等因素的合力作用下，我国珠宝行业进入了前所未有的低位徘徊期。由于过去两年的高度膨胀发展，很多企业进入了库存积压严重、产品更新速度减缓、产品销售承压的恶性循环期。继而，珠宝行业里以珠宝文化、工匠精神、智能科技等为核心的创新逐渐受到行业从业者的广泛关注和青睐。

《意见》指出，消费品工业是我国重要民生产业和传统优势产业。改革开放以来，我国形成了覆盖面广、结构相对完整的消费品工业体系，对稳增长、促改革、调结构、惠民生发挥了重要作用。但是，我国消费品品种、品质、品牌与国际先进水平相比尚有较大差距，有效供给能力和水平难以适应消费升级的需要。通过开展消费品工业“三品”专项行动，营造良好市场环境，更好满足和创造消费需求，不断增强消费拉动经济的基础作用，促进消费品工业迈向中高端水平。

珠宝行业能否通过借助消费品工业“三品”专项行动，打造成为珠宝行业的创新升级版？记者采访了几位黄金珠宝行业内的从业者，他们均表示，这个指引对于目前的珠宝首饰行业，指引了发展目标和产业升级方向。对于珠宝企业来说，根据自身发展规划和基础条件，增品种、提品质、创品牌，由简单粗放的生产批发型企业向以消费者为中心的品牌运营型企业升级转型正当时。

《意见》明确了开展消费品工业“三品”专项行动的主要任务。增品种方面主要包括提高创意设计水平、增加中高端消费品供给、发展智能健康消费品、发展民族特色消费品等；提品质方面主要包括开展国际对标、加强质量精准化管理等；创品牌方面主要包括提高品牌竞争力、培育知名品牌、完善品牌服务体系、推进品牌国际化等。随着人们生活水平的不断提升，大众消费已经越来越关注并重视精神层面上的消费，越来越关注时尚、潮流和自身的健康。伴随着中国科技技术的不断进步，一场以“互联网科技＋珠宝”为主题的创新革命正在冲击着国内整个珠宝行业，健康智能珠宝，健康智能首饰、健康智能配饰等具有监测健康数据的珠宝及配饰发展得如火如荼。去年11月底，金一文化推出的全球首款健康智能戒指——acare就是一个典型，一度成为珠宝行业共议的焦点。

智能健康珠宝，是近年新出现的一种珠宝领域产品，是一个新的尝试。当我们用电脑的时候，无法预知手机可以取代电脑的几乎所有功能，当我们用胶卷照相时，无法预知被数码取代。科技的发展和融合，总是出人意料和迅速，任何的创意都可以尝试或值得期待。

吉林省宇泰金银珠宝有限公司总经理韩红表认为，智能健康珠宝是珠宝行业特别值得期待的新产品，它的横空出世确实颠覆或重塑了人们对珠宝首饰传统的认知心理。

“智能健康珠宝，相信会是珠宝首饰创新的一个趋势和亮点。但由于其还处于萌芽阶段，对于珠宝材质与科技技术的具体结合和运用，有待不断探索。”深圳鸳鸯金楼珠宝股份有限公司董事总经理李伟说。《意见》还明确指出，发展民族特色消费品，传承发展一批传统工艺美术、文房四宝等产品。近几年国家经济稳步发展，人们收入和生活水平稳步提升，这为工艺美术品的发展提供了基础保障；再加上旅游业的刺激，工艺美术发展迎来了良好的契机。

但同时，工艺美术也遇到了很多的问题和挑战。有业者表示，工艺美术一直是一种师传徒、父传子继承模式，在人才梯度引进和传承方面，发展较弱，一定程度上会造成产品创新不足；同时，人才的缺乏也是目前传统工艺美术发展面临的现实问题。在传统工艺美术师传徒、父传子继承模式的影响下，现在省内的工艺美术从业者，很大一部分没有系统的艺术或院校培训经历，这制约了新技术、新材料在工艺美术品方面的运用和工艺美术作品的创新。工艺美术品制作周期长，工序繁琐复杂，很多年轻的一代很少有人能真正静下心来完成一部作品，他们往往倾向于工厂式的流水线工作速率。这给工艺美术的传承等带来了极大的挑战。今年政府工作报告中提出，“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神。”这是在政府工作报告中首提“工匠精神”，“工匠精神”也和“新经济”一起被媒体评为两会报告十大新词。工匠精神，按照百度百科的词条解释，是指工匠对自己的产品精雕细琢，精益求精的精神理念。工匠精神的内涵包括精益求精；严谨，一丝不苟；耐心，专注，坚持；专业，敬业。“工匠精神”成为关注热点，让人感觉更多的是时人的一种理想和情怀。

国务院办公厅印发的《意见》中也明确指出，培育和弘扬精益求精的工匠精神,引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念,立足大众消费品生产推进“品质革命”,走以质取胜、质量强国的发展道路,推动中国制造加快走向精品制造,赢得大市场。

珠宝行业里工匠精神的缺失是工业化进程所导致的。深圳市珠宝首饰设计师协会李安新表示，随着经济的发展和工业化进程的加剧，工业化流水线式生产成为主要的生产模式。以工匠艺术为生存的手工艺人由于受到工业化生产的冲击和影响，苦于销路和信息不对称所限制，使得工匠艺术生存土壤越来越恶劣，导致很多的匠人转而求其他。

李安新认为，在珠宝首饰行业里，原创设计可以算得上是体现工匠精神最重要的方式之一。但现在，珠宝首饰行业同质化的问题依旧还是很严重，原创设计在珠宝行业仍没占据重要的地位。其中不乏对知识产权保护力度的欠缺。“就像是小孩子摘瓜摘豆一样，大人们在一旁不管不理，任凭小孩自我行为的发展。这样，谁还愿意去广泛种瓜种豆呢？”他说。

很多人就用瑞士制表匠的例子，用日本人精益求精的管理诠释工匠精神。中国珠宝行业缺失工匠精神吗？珠宝行业的工匠精神又该如何回归呢？北京工业大学金工首饰设计专业教研室主任、中国工艺美术协会金属艺术委员会副秘书长张福文表示，中国现实中并不缺少工匠精神，缺少的是可以保护和传承工匠精神的良好的经济运行环境。“中国优秀的手艺人非常多，但大多都默默无闻。而且现实中没有土壤或机制来让这些传统手艺人发挥他们的余热。”张福文说。

改革开放后，受机械化生产和体制改革等外部环境影响，以前的工艺厂倒闭后，许多工艺水平高的手工艺人赋闲在家或帮儿女照顾小孩，手艺在某种程度上被荒废了。“他身边的人可能会想，‘手艺这么好的人都没有工作，我为什么要去学’。”张福文回忆说。

“我认识的几个默默无闻的手艺师傅，他们在创作时，了解的人一看就知道，他们是真正的大师。但是没有人去扶植他们，提供给他们一个舒适的工作环境。”张福文说。

韩红表示，品牌核心竞争力应该是产品和服务，《意见》中关于“三品”的专项行动为行业的转型发展做出了明确指向。珠宝企业在产品品质上还要下功夫，从“走量”的时代，向“品质”时代转型，支持原创，支持创新，让产品出现差异化，打造出一批“匠人”。

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