都是20亿 占股国安还是控股国米？

比起乐视之前20亿人民币占股北京国安50%，玩国米看起来更有意思。...

一 中国市场价值虚高

基于领导人的喜好、政策的倾斜，这几年全中国叫得响的资本大佬们几乎全都进军体育圈了，世界第一大运动的足球是各家的必争之地。老国企国安、鲁能在社会资本的冲击下看上去玩法有点out了，本赛季他们在中超步履维艰，扎切罗尼和梅内塞斯两位世界名帅先后下课。

而从阿里入股恒大、苏宁买下江苏舜天、权健天津自立门户、再到乐视20亿占股国安50%，中国的足球市场如同房市一样，价值虚高的厉害。买球队的成本越来越高，中国球员的转会价格堪比德甲、意甲。

二 意甲的情怀牌不能忽视

极度虚高的国内大环境下，此时苏宁把战略眼光锁定在海外，显然是步好棋。

一，意甲的江湖地位是不言而喻的，虽然近年意甲沦为欧洲第四联赛，但在上世纪80-90年代，这里是名副其实的“小世界杯”。

北京晚报的记者陈家堃，在媒体圈里是著名的记忆达人。笔者每次和他见面，两人都要细数一遍当年意甲战国七雄的主力阵容。维阿、巴乔、巴蒂、皮埃罗这些世界级的球星就不提了，像法瓦利、冯托兰、迪利维奥、德尔维奇奥这些边缘球星，至今也在老一代球迷心中挥之不去。

这就像现在主打老港片情怀的电影一样，你让郑伊健、陈小春们随便拿着zippo，屌屌的出来晃荡2分钟，我就愿意买单。70、80后目前是社会的主力消费群体，他们已经过了疯狂的年纪，但提到“情怀”二字，消费的欲望还是相当强烈的。在资本眼中，10万的中产阶级用户，要比50万学生党价值高的多，这是意甲的魅力。

二，“国际米兰”本身的品牌价值不可估量，就像苏宁老板张近东所说的：“这会让苏宁品牌在欧洲更具知名度。”在意大利这个“拥有6000万民众、2000万球迷”的国家里，控股一支百年豪门球队，是个什么概念？我们可以同比意甲的另外两支豪门球队，AC米兰的老板贝卢斯科尼，他是二战之意大利最成功的政治领袖，三度担任意大利总理；尤文图斯的后台是菲亚特集团，是目前意大利汽车产业的第一支柱。收购国米，意味着地位等级能与意大利的政治一哥和经济支柱并列，这在意大利乃至欧洲的影响力是惊人的，这会成为苏宁走向世界的名片。

三，如果玩足球，没有比收购意甲豪门更划算的了。正如前文所说，中国市场的价值虚高。而英超的企业收购准入机制高，比如前不久，浙江商人夏建统收购阿斯顿维拉的进程就被叫停了，英国人怀疑他拿不出收购的资金。而在德国，“50+1”的赞助法案，更是基本断绝了企业对俱乐部大部分股份的收购；西班牙除了巴萨和皇马因为会员制而不可被收购外，像瓦伦西亚、马竞背后都有中国资本的影子，而且从影响力上来说，除了西超双雄，其他俱乐部与国米相差甚远。

三 这是品牌的胜利

至于在发布会上，苏宁所说的借此带动中国足球水平提高，姑且就当个美好的愿望吧，这不是苏宁的主要目的，世界上也没有哪个国家的足球，因为一个企业收购了一支国外豪门，致使本国足球突飞猛进的，两者之间没有必然联系。

苏宁看重的是国米的品牌，虽然作为苏宁入主国米的条件，除了支付2.7亿欧元的收购款，还需要承担国米4.17亿欧元的债务。但这钱对于2015年营业收入达到1356.76亿人民币的苏宁来说，不痛不痒，买国米的目的不是赚钱。这点王健林早就说过，玩俱乐部是几乎不可能挣钱的。强大如皇马，其在2014年的年营业收入也只有6.606亿欧元，从营业收入角度而言，苏宁可以轻松收购更具营收潜力的非体育行业独角兽，来为它赚钱，而不是控股国米。

总结起来，这事苏宁干的挺漂亮，不缺钱的时候，就把品牌搞好，这是正路。AC米兰也是风雨飘摇，遗憾的是我现在手头没钱啊......

    关注 Sportsline