都说传统媒体收入在跳水，为何这三家却逆势涨涨涨？
只能说你不够专业！...
作者 | 李广 来源 | 蓝媒汇
2016年过去一半，敢说自己赚钱的传统媒体不多了，但还有。
近日，东方卫视在一档真人秀节目发布会上透露，东方卫视2016上半年广告增幅高达82.57%，一时引业内哗然。
据媒体报道，在整体传统媒体广告投放不景气的大环境下，2015年东方卫视全年广告营收实现25%的上升，12月单月广告收入同比增长更是达到了106%，而且东方卫视2016年1月的广告收入继续坚挺，同比上涨64.95%。
有数据显示，根据日前CSM52城公布的一季度省级卫视收视率排名，东方卫视一季度以0.341%位列第一，同比提升87.4%。而去年一季度的冠军湖南卫视降至第三，浙江卫视依旧维稳“老二”。从历届收视排名中可以看出，去年还在和北京卫视争夺第四的东方卫视，今年已成为卫视新老大，而坐稳十余年卫视头号交椅的湖南卫视却下滑至第三。
4月份，8家重点省级卫视的商业广告资源满载率均高于3月份。其中，东方卫视、天津卫视、安徽卫视、北京卫视也同时高于去年同期水平。
东方卫视的商业广告资源满载率依然是八卫视之首。综艺节目广告时长在一众节目的推动下增幅明显，常规节目《娱乐星天地》以及两个第二季节目《极限挑战第二季》《四大名助第二季》都给东方卫视增加了广告时长。
在竞争较为激烈的综艺市场，今年的收视冠军为东方卫视的《欢乐喜剧人》，除了收视率达2.595%，受业内和观众好评也不断。
在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来，相比较疲软的音乐综艺，具有欢乐属性的综艺节目更受欢迎。“东方卫视近两年来在节目创新上有很大力度，尤其在脱口秀和喜剧综艺方面，在全国节目中也凸显了自己的优势，包括《金星秀》、《今晚80后脱口秀》、《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》都获得很大的好评和收视。”
实际上，不只东方卫视，今年上半年传出利好消息的，还有深圳晚报和新京报。
深圳晚报：我涨，我涨，我涨涨涨
敢说自己赚钱的不多，敢不停地说自己赚钱的更少，深圳晚报副总编辑周智琛算得上一个“奇葩”了。
从年初开始，周智琛每隔一段时间就要在朋友圈秀一下——哎呀，我们广告收入又增长了呢，这可怎么办呀！（我自己脑补的，原话可不是这样。）
深圳晚报在2015年总结大会上称，全年收入增长6%，利润增加1000多万。周智琛说，“2016，会更好。”
到了2月，周智琛发朋友圈，“贵报前两个月广告比去年同期增长7.9%，3月加油、上半年加油、全年加油。”
3月，周智琛表示，深圳晚报广告收入比去年同期增长100%，“谁说纸媒没有希望？！”
5月，周智琛宣布，“今年第一季度，深圳晚报广告增长48%，4月和本月依然保持增长。这让我们的团队感到欣慰。”他还引用去年底给自己写的一封信中的话，“恕我直言，当下许多关于媒体发展的争吵太过刺耳，吵来吵去，最后都变成了可有可无的废话。我嫌吵，不参与理论上的纷争，我必须用行动去佐证自己的一些判断。从某种意义上说，现在认真做报纸就是一门失传的学问。”
就在昨天，周智琛又发朋友圈说，谈定10个头版广告。前段时间，深圳晚报头版整版为两个自媒体打广告的事迹成为业界一个热点。
新京报：广告经营获近年来最好开局
4月，新京报旗下公号“新京报传媒研究”发布文章称，新京报社下属10个行业部门，第一季度任务完成率同比去年逆势增长22.71%，行业部门新媒体收入增长了135.2%，取得了2016年的开门红。这样的业绩，还不包括新京报新媒体平台中动新闻等其他项目的收入。
新京报还强调，这样的成绩是在同包括互联网、新媒体等在内的全媒体竞争的情况下取得的，而且在整体经济形势不是很乐观的市场环境中，“新京报在2016年开年取得这样的成绩，含金量十足。”
看到《新京报》第一季度广告经营比去年逆势增长的数字，业界不禁要问，《新京报》到底做了什么?总结其原因，新京报传媒研究院常务副院长朱学东发文给出的答案是——做好自己能够做好应该做好的事，绝不随波逐流。《新京报》所做的只是与新闻信息属性相关的产品，而不是房地产、电子商务、游戏等。
整体形势依然不容乐观
虽然出现了个别传统媒体广告收入增长的案例，但整体形势依然不容乐观。根据央视市场研究公布的2016年前5个月传统媒体广告花费数据，数字为正的情况寥寥——下降，下降，不停地下降。
数据显示，2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元，2015年广电报刊四大传统媒体行业的广告之和为1743.53亿元，低于互联网广告市场的规模。而且未来互联网、新媒体等广告还会迅猛增长，对传统媒体来说依然是个不小的威胁。
在这种情况下，结合个别传统媒体广告收入出现逆势上涨的现象，一位业内人士分析认为，“之所以有个别媒体表现突出，或与他们的专注度有很大关系，不是盲目搞所谓的媒体融合转型，而是专业做好分内的事，其他的交给市场，如果市场没有给你一个满意的结果，那只能说明，你不够专业。在未来，传统媒体将出现马太效应，广告资源向头部集中，内容优质的、经营良好的市场化媒体将会越来越好，绝大多数伪市场化将越来越难。”
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