腾讯综艺和墨迹天气，越热越合体

腾讯综艺和墨迹天气盛夏联合，结果当然很热。...



跨界合作已成整合营销最受欢迎的组合拳，比如旅游网站跨界相亲节目引发热议，购物网站跨界电器制造商肆虐朋友圈，快餐食品跨界交通APP吸引众人眼球......盛夏时节，跨界合作再出新热度：腾讯综艺与墨迹天气的高调联盟，启动“zuo 嗨 35度”计划，为腾讯视频旗下《放开我北鼻》、《拜托了冰箱》、《约吧！大明星》、《你正常吗》和《作战吧偶像》五挡综艺节目做态度宣传。

1+1大于2， 跨界营销怎么玩

腾讯综艺和墨迹天气是你绝对不可能把他们联系到一起，而在这个夏天，腾讯综艺和墨迹天气走到一起了，让综艺节目有了态度，让“35度”计划有了入口。

腾讯综艺与墨迹天气的合作，不止是现代社会一种热门的强强联合方式，更是一种新锐的生活态度和审美方式。腾讯综艺花式娱乐节目带给年轻用户精神上的愉悦感，而墨迹天气像一个贴心的生活助手关注天气和出行，二者都关注用户陪护需求，腾讯注重心理，墨迹偏向身体，而“zuo 嗨 35度”计划集结两大品牌优势资源，最大化满足用户需求。正是初心所在，促成了此次的强强联手，让更多年轻用户热爱娱乐，折腾生活，关爱自己。

围绕“zuo嗨35度”的主题，通过创意海报、参与H5送雪碧一系列推广，实现线上线下的完美结合，让屏幕里的东西真正走到线下，将腾讯视频旗下《放开我北鼻》、《拜托了冰箱》、《约吧！大明星》、《你正常吗》和《作战吧偶像》以更亲民的方式呈现到受众眼前。“zuo 嗨 35度”让腾讯综艺和墨迹天气两款原本毫无关系的应用软件因为同样的态度——不zuo不生活跟用户产生了同频率的情感共鸣。Zuo是一种主义，让原本割裂的腾讯综艺享娱乐和墨迹天气送清凉形成联盟，形成1+1＞2的影响力，包括app下载量和打开率。“zuo 嗨 35度”计划将召集爱娱乐的用户享受盛夏时节嗨综艺，领取35度下的夏清凉，照顾到用户精神和物质双重实惠，实现用户从线上到线下的全线互动。当然，也将腾讯综艺和墨迹天气的单一用户获取1+1＞2的信息和福利。

腾讯综艺与墨迹的此次跨界合作，是在以多方式、多角度的形式与受众进行无距离沟通的基础上，打破视频传播“独角戏”的传统模式，让受众亲自参与到节目之中，切身感受到炎炎夏日里的清凉，感受到品牌想要带给大家的快乐和愉悦，从而满足受众的猎奇心理，引发他们的共鸣，实现传播利益更大化。



本次跨界合作，正是在社会化营销浪潮的强势冲击下，洞悉到受众的深切需求后，从消费者角度出发，为腾讯综艺展开一系列宣传，以独特的方式诠释全新的综艺传播要义，用令人惊奇的形式和细腻的内容与受众进行对话，因地制宜，引发受众身心共鸣。同时腾讯综艺视频与墨迹天气在共同致力于受众需求及体验的情况下，二者也将分别收获市场和产品营销方面的利益。这种类似双赢的结果正是“社会化营销”驱动的产业升级现象，在未来，这种行业案例将在其他不同领域继续上演。

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