年轻人营销这么玩！这帮人要跟韩后一起“照反”，好酷！
你，还在等撩吗？...
近期“照反”一词红遍了网络。朋友圈大刷#就要照反#主题词，微博上惊现各种“照反宣言”。照反，是2017年开年以来，韩后发起的“照”见自己，“反”对偏见的新主张，鼓励当代年轻人独立思考，追随心声，做真实而自由的自己。此次韩后通过一系列线上线下活动有节奏地层层推进【照反三部曲】，活动时间从1月10日持续至3月20日。时下火爆热门的“照反宣言”便是【照反三部曲】的第一部。
那么，从1月10日到现在，
韩后照反三部曲之一【照反宣言】都做了什么？
01
开撩
开撩
你还是黑小鸭吗？
你还在装成熟吗？
你还怕黑色素吗？
......
你，还在等撩吗？
Ⅲ 不做黑小鸭，就做白天鹅
Ⅱ 不要装成熟，就要嫩到底
Ⅰ 不要黑色素，就要Baby白
营销解读：
“撩”，形在调情，意在懂得。2017年1月7日-9日，韩后推出3张Gif海报成功撩起年轻人的好奇心！清新韩风、闪烁图标加魔性文案，呼喇喇地打入备受“黑色素”困扰的女孩子内部，撩拨她们“不做被人嘲笑的黑小鸭，就做人人羡慕的白天鹅”。
02
揭秘
揭秘
我是不够嫩白，降低了手机亮度；
我是不够嫩白，拍照自动开闪光；
我是不够嫩白，黑到自动隐身了；
我是不够嫩白，像上帝按了全选；
......
我不够嫩白，但，我会白给你看！
营销解读：
如何成为人人羡慕的白天鹅？其实是需要武器的。
结合美白武器——茶蕊嫩白液，1月10日，韩后上线#就要照反#H5，诱导年轻群体就要“Baby白 嫩白不怕黑”。“不怕”背后是韩后基于现在的年轻人“勇敢做自己、敢为天下先”心理的深度挖掘。鸡汤无益，照反有理，我有话说。
03
抛砖引玉
抛砖引玉
我是单身狗，不怕被逼相亲；
我是真女神，不怕素颜被拍；
我敢想象未来，不怕打上马赛克的过去。
......
我敢，我不怕！
营销解读：
“照反有理，我有话说”。你会说啥？
1月14日，韩后在微博微信上率先抛出一组照反宣言，并以有奖征集的形式，发起话题鼓励大家来互动，使得#照反宣言#完成了由“韩后说、韩后做”到年轻人“怎么说”、“怎么做”的角色转变。
04
英雄群起
英雄群起
公关狗公开呛声程序猿；
过气潮大叔杠上人气小鲜肉；
单身汪开始直面现实接受相亲；
......
那么，你还怕什么？
营销解读：
1月16日，网友举牌响应“照反”，并首先用微博晒出自己的照反宣言；其热情之高涨，照反精神之活灵活现，使得“照反”成为2017年首个态度热词。自来水军初长成，这意味着，韩后#就要照反#第一步“照反宣言”发酵成功。
05
微信沦陷
微信沦陷
红V声援微博评论@韩后；
KOL照反宣言喷薄而发；
新浪微博沦陷为照反宣言主阵地；
......
这里面，有你吗？
营销解读：
1月16日晚，”就要照反”宣言上新浪热搜，在“佟丽娅离婚、西游伏妖篇”等热门话题包围下，#就要照反#宣言话题强势攀登之新浪微博话题榜第7名。1月17日，累积3000万+聚焦照反参与讨论。此后几天，#就要照反#宣言依旧成为网友热议的主题词，话题正式引爆。
作为一个与年轻群体紧密衔接的年轻护肤品牌，韩后所倡导的年轻，就是敢不断试错，敢折腾，趁年轻要敢照反。纵观韩后近年来的年轻化营销，不论是牵手首席创意官王祖蓝，开启919购物节#时间留白，一生Baby白#的走心营销，还是独家冠名《跨界歌王》等热播综艺节目、赞助《好先生》、《小别离》等热门影视剧等，韩后和年轻人调情的丘比特之箭百发百中。
2017年，“就要照反”活动之后韩后还将继续发力，在开展全方位跨界娱乐营销的同时，深耕影视剧营销，大规模布局影院、电视剧、电影、网剧、网综等渠道，同时进行全方位、多角度的深入植入，一方面全方面地炒热韩后茶蕊嫩白液“Baby白 嫩白不怕黑”的产品特性，另一方面让品牌理念搭载热门IP，传递韩后追求生活品质、要讲究不将就的品牌态度以及天然、年轻、韩风的品牌形象。
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