Camera360：小滤镜 大生意 狂揽全球6.5亿用户
“后面我们想做以视觉内容为核心的全球化社区平台，主要面向亚洲。一旦社区达成，将有更广阔的商业空间。”...
“我是个很感性的双鱼座，需要有理想指引着自己。在理想的创业状态下，不管是极其悠闲的还是极其繁忙的，最终都应该有价值输出。前几年都是在奠定基础，现在我希望可以有自己的价值输出了。”
20载创业路
Camera360 创始人&CEO 徐灏
徐灏，1979年生，Camera360的创始人兼CEO，土生土长的成都人。少不入蜀，老不出川，世人眼中的成都总是带着鲜艳、悠闲、安逸的底色。川蜀绵延的绿水青山滋养着一代代的成都人，形成一种只有平原沃地才能造就的人文气氛与集体性格：活在当下，安逸洒脱。
尽管朋友圈里也常常晒成都大街小巷的美食美景，巴适得很，今年却已是徐灏创业的第20个年头。这个成都男人目前37岁的人生，离不开“折腾”二字。
1989年，徐灏和哥哥徐滢开始去成都少年宫学计算机。“计算机一定要学好，计算机就是人类以后的未来。”父亲那时的一句话为兄弟两的未来埋下伏笔。
1996年，17岁的徐灏拿着父亲卖专利得来的30万元和朋友开起了成都第一家灌制个人CD、MV的录音棚。但在当时，灌制CD的成本过高，远超那个年代人们的消费水平，一年后，徐灏的录音棚夭折了。
痛定思痛，他决定先了解计算机行业，于是入职当时的IT媒体《电脑商情报》，成为第一代网页编辑。之后又辞职进入成都大学学习计算机。
2002年，徐灏毕业了，他进行了二次创业。这次他制作了一套数字图像软件“梦幻影视”，帮助影楼一键实现后期。开始生意好到不行，然而两年后便被盗版PS软件挤压得失去了大部分生存空间。
2007年，手机二维码刚刚出现，徐灏团队研发了彩色二维码，想趁机抢占二维码制作的市场空白，不想，受制于当时不成熟的移动互联网市场，扑了个空。
三次创业却都错失风口，个中甘苦如人饮水冷暖自知。徐灏不服输，静下心来沉淀和总结，相信每一次失败都是成功的铺垫。
2002年，徐灏毕业了，他进行了二次创业。这次他制作了一套数字图像软件“梦幻影视”，帮助影楼一键实现后期。开始生意好到不行，然而两年后便被盗版PS软件挤压得失去了大部分生存空间。
2007年，手机二维码刚刚出现，徐灏团队研发了彩色二维码，想趁机抢占二维码制作的市场空白，不想，受制于当时不成熟的移动互联网市场，扑了个空。
三次创业却都错失风口，个中甘苦如人饮水冷暖自知。徐灏不服输，静下心来沉淀和总结，相信每一次失败都是成功的铺垫。
小滤镜，大生意
Camera360的一款星空滤镜效果图
“以前我们一直服务于婚纱影楼，一直在做数字化图象处理。我就在想一般我们做照片都是一些专业摄影师通过单反相机拍了通过PS能达到比较好的效果，这样的东西能不能做到手机上，让我们的普通大众用户用手机就能拍摄出比较好的照片呢？”
2010年5月，Camera360诞生了。简单的操作、丰富迷人的照片特效、流畅的用户体验使其在发布当天下载量突破4万。一周后，下载量达到10万。“发布的第4个月留存率超过55%，第10个月留存率达到20%以上，领先于行业的平均留存率5%”，徐灏自豪地告诉文体侠。
徐灏决心带着团队把产品做到极致。他认为，手机摄影行业的关键在于两方面。一是技术，也就是引擎是否完善，是否有快速处理能力，拍出具有感染力的图像。二是新奇的创意，玩法新鲜同样能博取用户关注。
起初，他们最重视新功能的推出以及引擎的重构。软件功能更新就像游击队作战一样，想到什么功能就添加上去。产品团队从5人扩张到100多人，分为iOS、Android、WP等几个项目组，最终做到了iOS与Android的同时更新。
2011年9月8日至11日，Camera360从苹果应用商店（AppStore）狂揽45万新用户，问鼎AppStore美国区免费摄影应用冠军，在全美免费软件总榜上也一度排名第7，超过了当时风靡全球的《愤怒的小鸟》。
2012年，Camera360全球用户突破1.5亿，品果科技获得戈壁数百万A轮融资。
12年年底，徐灏发现：国内两百多家应用商店导致竞争白热化，首发需要投入高昂的资金，且市场上移动摄影类应用日趋饱和，发展空间有限，而当时Appstore 、Googleplay已能提供快速连接海外市场的窗口。徐灏拍板，决定进军海外。
2013年，Camera360获得B轮1800万美元融资，海纳亚洲创投基金（SIG）领投，A轮投资者戈壁投资和天使轮投资者经纬中国跟投。
是时候做社交了
Camera360的手机影像大家族
至此，以5.0版为分水岭，Camera360的产品已经打磨得臻于完善，在用户中获得了很好的口碑。徐灏觉得，是时候向盈利模式推进一步了。Camera360开始尝试多样化的产品矩阵。
2014年6月，他们推出了“最美证件照”。用户在浅色背景下拍好半身像，会被自动抠出，放入固定模板，如求职模板，赴美、日等地签证的标准模板。Camera360负责与影印店合作冲印并快递给用户，同时收取一定费用，试图颠覆线下证件照门店以及证件照自拍机。
9月，他们推出了MIX滤镜大师。MIX和Camera360在属性上类似，都是摄影后期软件。但 Camera360 的定位是 “大众生活摄影”， 而 MIX 的定位为 “高端摄影达人”，会提供一些高阶摄影设置，如曲线功能等。
另外，MIX 带有 “滤镜广场”， 用户可以通过精细的后期修图自己创造滤镜并进行分享。徐灏说，“在滤镜广场之前，每年只能产生 20-30 款滤镜，现在每天的滤镜产生数量就会超过 4000个”。
做着做着，问题来了。基于庞大的用户量，Camera360每天能产生超过 2 亿张照片，这些内容怎样消费出去？以往Camera360总是通过第三方来消费内容，比如与新浪微博合作搞活动，但是活动一结束照片就随着微博下沉而石沉大海。而朋友圈这样的分享场景也逐渐出现了信息过载的情况，用户希望以一种更纯粹的方式分享自己的照片。
那么，能否设计一款以场景为核心的图片社交软件？2015年，时值Camera360的第 5 个年头，徐灏终于开始做社交。另外，MIX 带有 “滤镜广场”， 用户可以通过精细的后期修图自己创造滤镜并进行分享。徐灏说，“在滤镜广场之前，每年只能产生 20-30 款滤镜，现在每天的滤镜产生数量就会超过 4000个”。
做着做着，问题来了。基于庞大的用户量，Camera360每天能产生超过 2 亿张照片，这些内容怎样消费出去？以往Camera360总是通过第三方来消费内容，比如与新浪微博合作搞活动，但是活动一结束照片就随着微博下沉而石沉大海。而朋友圈这样的分享场景也逐渐出现了信息过载的情况，用户希望以一种更纯粹的方式分享自己的照片。
为什么一定要做社交？徐灏透露：团队本身有强社区基因，一开始做产品时就想过要做社区。且照片本身就带有传播性，早期不做社交是因为用户量还没有达到合适的级别。
2月份，他们上线了一款花费半年时间打磨的软件——“照片圈（cirle）”。照片圈里，用户可以创建一个圈子，邀请同样喜好的朋友加入这个圈子一起分享，这样就可以将主题性很强的照片汇聚在一起。用户还可以在照片上添加辅助信息，获得更好的阅读性和展示性。圈子的照片多了，还可以做成照片幻灯，分享到微信朋友圈，实现多人共享，在多人场景中催生话题。
通过照片圈，Camera360 实现了用户关系与内容输出的聚集。他们希望打造一个以照片圈为中心，为用户提供各类照片社交服务的App矩阵，围绕照片的产生—储存—传播（社区）—消费（电商等）这四个生态链形成商业闭环。
15年9月，Camera360 7.0发布。它标志着Camera360从纯工具属性的产品向提供影像及服务的平台演变。15年年底，Camera360上线了一款针对女性的自拍软件“最美自拍Bestie”，目前正处于成长期。
视觉内容为核心的全球社交平台
张靓颖代言Camera360 7.0版
16年，Camera360开始商业化，“做了半年时间，单月收入近千万人民币，增长非常猛，我相信未来搭建好社区之后至少会有10倍以上的增长”，徐灏向文体侠透露。他的底气来自于已突破6.5亿的全球用户群。作为国内最早开拓海外市场的公司之一，凭借着多年来在日韩、东南亚地区的深耕运营，Camera360占据了图片摄影类榜单第一名。而日本、韩国、东南亚也是他们率先开始商业化的地区。
他说，这6.5亿用户覆盖了200多个国家，以泰国、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、日韩等国家为主。国内用户与国外用户的比例为3：7，平台上每天能生产1.5亿到2亿内容。
“Camera360在泰国长期的保有量是1700万，但装机量是5300万。也就是说用户在不断淘汰设备之后依然在安装Camera360，泰国现在月活超1100万。”
马来西亚总人口仅3000万，Camera360用户却有1500万，因此每两个马来西亚人中就有一个Camera360用户。
在印尼，Camera360有5000万用户，越南、印尼等有超过200万的日活。
在日本和韩国，由于新的应用不太容易进入这两个国家，因此活跃度稍低。两个国家用户加起来约3000万，日本日活接近140万，韩国日活接近100万。
“回顾过去5年多走过的路，前期我们主要通过产生的内容赚取广告费用，国内以品牌广告为主，国外以效果类广告为主。未来我们会逐步在海外国家做品牌类的广告以提升附加值。”
“后面我们想做以视觉内容为核心的全球化社区平台，主要面向亚洲。一旦社区形成，将有更广阔的商业空间。”
他觉得Camera360的内容和美图不同。“美图95%都是自拍，我们的产品35%是自拍，除自拍外还有聚会、风景、小孩、建筑、美食等。我们的用户分布均匀，女性占5.5，男性4.5。年龄在21-31岁左右。”
至于如何营销，他不担心，产品好自然用户就会买账。“现在海外获取用户非常难，价格非常高，日本一个用户的成本在2-3美元，中国大概4元人民币。Camera360目前为止获取了6.5亿用户，只花了不到300万人民币，而且基本用于测试，在获取用户上没怎么花钱。如何不花钱获取用户靠的还是产品本身，留存数据22%说明了问题。”
徐灏喜欢极限运动，潜水、滑翔、蹦极，极富冒险精神。Camera360团队内部有一个创新小组，负责做各种创新尝试，“今年年初我们就开始做基于AR的广告，视频也在做。”
不久前，Camera360的一个项目成功落地：3米高的海报前，粉丝拿起手机用Camera360一拍，代言人张靓颖就跳出来和粉丝合影。“这是全球首款基于AR广告平台的产品”，他说。
徐灏喜欢极限运动，潜水、滑翔、蹦极，极富冒险精神。Camera360团队内部有一个创新小组，负责做各种创新尝试，“今年年初我们就开始做基于AR的广告，视频也在做。”
不久前，Camera360的一个项目成功落地：3米高的海报前，粉丝拿起手机用Camera360一拍，代言人张靓颖就跳出来和粉丝合影。“这是全球首款基于AR广告平台的产品”，他说。
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