“H5"带动线下引流，促使传播更广泛

以“挑赞真我范”H5游戏为由，果本鼓动了全国一众消费者自发参与到了品牌的传播中，通过线上参与、线下转化，这一模式为线下门店极速引流，会员导入可谓快、准、稳，品牌声量更呈成倍提升，品牌销售备受提振……...



若是当“消费者”与“传播者”两相对等，品牌传播会不会更值得玩味?9月19日，果实精华油护肤品牌果本便做出了这样的尝试。

以“挑赞真我范”H5游戏为由，果本鼓动了全国一众消费者自发参与到了品牌的传播中，通过线上参与、线下转化，这一模式为线下门店极速引流，会员导入可谓快、准、稳，品牌声量更呈成倍提升，品牌销售备受提振……

事件营销发起前，发起方需确认传播形式及途径，以确保实现传播最大化，而果本采取的是传达速度快、互动性强的H5游戏传播，截止记者发稿，该游戏已突破20万访问量大关。且在该H5游戏的助力下，消费者入店率得以极大提升。

追根溯源，果本继8月9日的#真爱就是黑白配#事件营销后，随即于9月14日开展了#范玮琪万人美妆网红#新整合营销，截至当天下午4点半，该话题讨论量已达6万次，冲上了话题榜第4位，明星榜第2位，并登上手机端推荐位，期间线上报名H5上线亦斩获众多知名网红蜂拥。

实则，9月19日的#挑赞真我范#H5游戏燃点，正是#范玮琪万人美妆网红#话题营销的线下延续，其将牵扯出品牌的一系列营销举措，门店也将借助厂家实力构建出更为庞大的消费者群，为后期门店活动助力。



传播上，在拥有近4800万名粉丝的台湾知名歌手范玮琪的带动下，“明星效应”或将最大化实现该H5游戏在朋友圈的初步传播转化，借助一众网红的参与及分享、微信KOL大号多方位传播下，果本“万人美妆网红全网招募”计划的线下渠道承接显然将更具张力。



诚然，新型的H5游戏引流较之单纯的发单页、喊麦、卖预售卡、打电话效果更好，能更有效地、自发地自消费者端缓解门店“进店难”的引流窘势，同时传播期间的草根网红带动，将更能激发大众的参与热情，掀起全民参与热潮，为品牌网络造势添砖加瓦。

网红，近来老生常谈，但却经久不衰。我们无须探究其走红的个中原委，倒需把握一条恒久不变的法则，即：以消费者为驱动，构筑传播新势力。因为消费者基础正是近来网红品牌崛起的不二法门。



果本欲以驱动消费者的姿态打通线下传播闭环。而果本也将迎合消费趋势，以网红+直播为模式抓住消费者营销痛点，延续“挑赞真我范”H5游戏的网络影响力，强势打通线下门店的流量入口。



《果本美丽说》由此应运而生。这个类似于《我是大美人》、《美丽俏佳人》的美妆栏目，将通过“直播”形式携手大网红和所有招募而来的草根网红，并邀请皮肤专家、美妆达人、行业老师等担任节目嘉宾，形成更具内容、更富深度、更能关联果本品牌的传播效应。



无论是#真爱就是黑白配#，还是#范玮琪万人美妆网红#，这种常态化整合传播的目的，最终指向的是果本第四季度线上线下全国联动造节活动——“1025果本爱我节”，而前、中、后期所涉及的任何一环都将影响到造节的品质。

事实上，果本此前正在进行的“万人美妆网红全网招募”计划，其主要目的是为“1025果本爱我节”进行活动预热，实现门店引流、提振业绩的最终目的。当“挑赞真我范”H5游戏成功为门店引流，门店成单机率也随之提升，这正是门店最迫切希望厂家予以助力的，与此同时，果本的“体验式营销”也在这一免费派送中得以践行，果本新品黑白配面膜以及坚果套盒等明星产品，将有机会获取更多消费者的青睐。

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