我们有病，Papi酱有药！

小储（天方燕谈核心作者）

今天，不分析商业模式，也不判断行业走势。不想深聊，谈点浅的、好玩的，说说Papi酱的走红吧。

好多人注意到Papi酱刚获1200万融资，看到这位瘦削女子既不是童颜美爆，也不是巨乳惊悚，只凭着唧唧歪歪的吐槽视频就火上了天，于是浑身燃起了投身网红经济的熊熊欲火，想着自己努努力，也朝这个路子奔一奔！

嗯，这年头，虽然谁都不会阻止“长得丑，想得美”的人，但Papi酱的走红确实不像你想的那么简单！她的爆红不是偶然。

我一直不太敢贸然对网红经济发表见解，是因为网红经济基本上无定势可循、无规律可探。我认为，网红经济基本属于时尚领域，玩的是风向标，而风向这个东西，今儿刮东南风，明儿又变成西北风，你若想跟着风向跑，把七大洲四大洋的所有参数摸个底儿透也未必能预测得准。

复制网红这事儿注定不靠谱，至于成批孵化嘛，也得各式各样各款各色都备着，不一定哪天哪一款就能蹿红变现，正所谓“艺人”可以批量制造，“网红”却难。

说Papi酱的爆红不是偶然，不是说你学得她的精髓，你爆红就是必然；而是说，在看似随性粗粝的内容表达后面，是精心筹谋、从无懈怠的专注经营，和深谙传播、深知媒体的专业素养，才将这个剑走偏锋、却所向披靡的怪才IP支撑了起来。

一，你们玩颜值玩罩杯，她却玩才华玩人性

如果说，在清一色锥脸大眼、波涛胸涌的女网红中，Papi酱的骨感平胸形成了很大反差的话，她凭借自身才华导演独角戏、玩转人性的这份奇巧心思，则更是甩出其他网红们几条街都不止！

不管叫网红还是叫自媒体，已为人妻的Papi酱是一个人性型的IP，内容输出的是人性，吸引粉丝的是人性，运营方式突显的更是人性。

而能将人性这么高级的东西玩得好的成功人士，光凭一个俗艳皮囊是不够的，如果没有宝贵的可再生资源--才华的支撑，即使能在短期内吸眼球，也无法产生持续性的魅力。

二，多平台同时覆盖，单枪匹马全力运作

Papi酱从2015年9月29日开始开通微信公众号，除此之外，还运营一个秒拍帐号、一个微博和公众号，也没漏掉优酷视频、知乎等。

最初，Papi酱走的是对嘴型恶搞的同质化路线，不求脱颖而出，只为先期积累下一批粉丝，为后来的爆发打下基础。

三个月后的Papi酱，开始充分结合自己影视专业的知识储备，在视频内容和形式上发力。她利用变音器的出离感，将神经女屌一本正经的胡说八道修饰得辛辣而别致。而在视频制作上，她也毫不马虎，有情节、有剧本、有戏剧性、有节奏感，不露痕迹滴将她影视专业的功底发挥得淋漓尽致。

从最初的秒拍红人，到优酷、AB站、豆瓣、知乎，再到微博、微信，Papi酱所到之处，无不俘获大批粉丝，瞬间成为全民逗逼女神。

聪明人往往最耐不得枯燥的重复操作。大多数网红，无非就是把双微端同步运营得很好而已，而像Papi酱这样，能坚持把微博、微信、知乎和各类视频平台都做到全覆盖的，掰着手指也数不出几个，想不红也难。

三，个性化原创，辨识度鲜明

优秀的内容从不在乎是不是处于红利期。

从最早台湾腔的东北话，到上海话+洋泾浜英语，再到男性生存法则、化妆教程、有毒的心灵鸡汤……Papi酱的选题全部切合社会热点，都是精心甄选、有意而为之。

人们转发分享一篇文章，无非是因为有趣或有用两种原因。而Papi酱的输出，在我看来，既有趣又有用。

有趣自不必说，吐槽、腹黑、犀利言论、八卦搞怪，逗比女神的背后其实是投人所好的无尽的认真。

有用嘛，是因为Papi酱变相安慰了你我作为城市饮食男女那颗沧海桑田的世俗心灵。

一伙人凑在一起编排一个共同看不上的人是什么感觉？泄愤后的轻松啊！

听你的闺蜜或损友诉说她的烦心事儿是什么感觉？是拼命按捺的快乐呀！

正如那个段子所描述，“嘿，最近好吗？有什么伤心事儿，说出来让大家开心一下呗！”



四，表演有分寸，亲和不尴尬

Papi酱的每个短视频都是一个有独立脚本的短剧表演，对应着各种性格角色。每个角色有相应的发型、服饰、性格语言，看似简单随意，实际上精耕细作，是花费几天时间才酝酿炮制而成的视频佳作。

而作为一个独角喜剧演员，Papi酱的表演也是张弛有度，虽然表情语气浮夸，但也没觉得太过，更没让人对她产生嫌弃的感觉，恰到好处滴诠释了《一个演员的自我修养》。

五，女屌接地气儿，搞笑易共鸣

“胸不平何以平天下，人不穷如何当网红” ，这是Papi酱的宣言。

得屌丝者得天下。

Papi酱取材丰富，选题巧妙，演绎真实而又细腻，时而通过精妙的语锋刺痛人，产生强烈的戏剧效果，时而通过丰富的内心独白，让人忍俊不禁……她的核心是搞笑，实际上最令人心折的则是共鸣。而这两点，都是引发传播的G点。

总之，怎么形容Papi酱呢？

她好似一位腹黑的医者，看透了时代的病症，配好了药等在那里。

而我们，有什么办法呢？我们就是需要她，因为我们有病，她有药啊！

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