流水的冠军，铁打的黑幕，专注“炒话题”的新歌声明年还能约吗？
昨晚，改头换面后的《中国新歌声》总决赛在鸟巢举办。陪跑三年，梦想导师汪峰携爱徒蒋敦豪终于拿下冠军，本是“头条...
昨晚，改头换面后的《中国新歌声》总决赛在鸟巢举办。陪跑三年，梦想导师汪峰携爱徒蒋敦豪终于拿下冠军，本是“头条绝缘体”的汪峰这一次该稳稳地拿下头条，没想到却被好声音固定栏目“黑幕说”抢去了热搜（心疼汪峰一百秒）。主持人华少在直播中反复提及现场共有81位专业评审，投票结果47:45，乍一看冠军之争相当激烈，仔细一数感觉就是对观众智商的赤裸裸的挑衅。抛开几位选手的实力不谈，这样的冠军恐怕难以服众。
2012年的《中国好声音》的引进掀起了内地音乐类选秀的一个小高潮。盲选的形式让它在看脸的选秀大潮中显得与众不同。此后《好声音》成为了每年暑假必备，并伴随着制作方经验的积累和对节目把控的日趋成熟，吸引了大批节目铁粉。
收视不够，话题来凑
近两年来内地音乐类选秀节目整体陷入尴尬局面，超级IP《超级女声》在拥抱互联网之后依旧惨淡收场，本以为《中国新歌声》会是今年电视选秀的一股“清流”，没想到经过昨晚的一番“乌龙”之后，收视口碑双双扑街。总决赛收视率3.956，毫无悬念的夺得同时段冠军，然而去年总决赛收视为6.843，第一季为5.234，整体来看，下滑趋势明显。
选秀遇冷是目前电视行业普遍面临的现状。而从节目本身来看，今年的选手缺少了像姚贝娜、吴莫愁这样自带话题属性的“领军人物”，整个节目播出期间，既没有突然爆红的选手，也没有唱火任何一首歌，这也使它在一直处于不温不火的状态。即使制作方一直在努力寻找一切可以宣传的点，比如初期的版权之争，为改版的《新歌声》做了大量的预热工作；中期选手爆出“不雅视频”，辟谣之后很快归于平静。然而这个节目的杀手锏是每年的巅峰之夜：人们关注的点不是谁唱的好，而是冠军是否出自那英之手。大众的舆论太可怕了，很难想象今年那英再次成为冠军导师，明年这个节目还有没有人看。所以，昨晚的“黑幕”来得“意料之外”，却又在“情理之中”。
低迷收视，能否撑得起天价广告费？《中国好声音》除了黑幕，还有一个大众津津乐道的话题，就是它的广告。“中国好舌头”华少就是凭借快速口播广告迅速走红。而《中国好声音》这个品牌也创造了广告冠名费的新高。据悉，第一季的《中国好声音》广告收入有3亿，而当时加多宝拿下独家冠名花了六千万，这个数字在当时是相当高的，而从当时节目播出效果来看，《中国好声音》的洗脑式广告一定程度上成就了加多宝凉茶产业的大发展。
之后加多宝和《中国好声音》连续合作四年，冠名费也水涨船高。第五季由法兰琳卡接盘，广告费已飙升至四亿，2016《中国新歌声》的广告总额超过20亿。这也使《好声音》系列品牌成为史上最贵综艺节目。
四年前的六千万使加多宝成为了家喻户晓的品牌，而今的四个亿却难掩收视困局，很难说明年还会不会有这样高的广告冠名费，至少冠名商在投放前要想一想，这个钱花得值不值。
作者：李雪萌
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