2016年百亿断层？这事靠谱吗？谁又能接棒下一个百亿？不服来辩！

上市酒企百亿俱乐部将消失？...









随着最后一家白酒上市酒企古井三季报的公布，本轮19家上市酒企的业绩齐活了！小编也正式结束了苦逼而刺激的等报表生活，关于报表情况的优劣许多友媒已做各式分析点评，小编这里更想从“百亿俱乐部”这个维度谈谈。

俗话说：一叶知秋，先来看看上市白酒企业前8家的数据：



再结合去年第四季度单季的增长量来看：

最后看一眼去年的营收汇总，相信各位读者也和小编一样，正在心中偷偷地计算……



可以说，影响2016年最大的变量就是洋河和包括牛栏山在内的顺鑫农业。

先来看顺鑫农业，从目前的增速来看（前三季度16.57%），破百亿应该极有可能，但是一个客观的现实是，顺鑫不等于牛栏山，从之前公布的数据来看，牛栏山占比在一半以上（约53%），所以牛栏山的百亿路应该还有一定时间。

再来看洋河，洋河前三季度是146.67亿，增速为7.36%，关键就看第四季度了。去年是接近24个亿，似乎加起来有点远，但洋河第三季度的业绩表现又有点亮眼，俗话说“金九银十”，今年的第四季度来个大发展也未可知。

假想一下：一旦洋河进入200亿时代，一方面是酒业的200亿时代来临，另一个比较尴尬的事情可能就是百亿断层了！要知道这在近些年是极为罕见的，这种差距的拉大，也反映出产业集中的提高，好的更好，差的更差，这与杨光老师在糖酒会上提出的“20%企业的增长是因为80%的企业在下降”的论断不谋而合！

2012年，应该是行业内百亿俱乐部成员最为辉煌一年：

那一年，汾酒集团以107.04亿元的营业额跻身百亿俱乐部，当时同在百亿的还有茅台、五粮液、泸州老窖集团和洋河以及2011年突破的郎酒集团，百亿俱乐部业内公认的数量达到6个，盛极一时。

2013年，过渡，惨淡；

2014年，百亿俱乐部成员大幅缩水，只剩下茅台、五粮液和洋河三个品牌，这种格局一直到现在……这一轮其实提百亿企业的不少，但是在小编看来，能真正有实力够得着的并不多：泸州老窖前三季度为58.81亿，按照去年的比例来，全年应该大致80亿的盘子。更为关键的是老窖目前的市场起势很足，整体增长潜力很大，在产品战略和组织体制一些方面都梳理得比较顺畅，小编亲自参与了泸州老窖在福州举办的销售公司和博大酒业的客户答谢会，印象深刻。

比较完整齐全的产品线，比较懂市场的年轻管理层，比较成熟的品牌专营模式，比较厉害的营销团队。可能这些点拥有一个还容易些，但凑齐了很不容易，剩下的就交给时间吧！市场调查发现，普剑目前动销很不错，可以说是次高端400左右价位段，在全国市场都卖得最好的产品，没有之一。随着次高端消费的恢复，随着中产阶级消费的崛起，剑南春在此轮江湖排位赛中必将大有可为，值得关注的还有，腰部价位200元以内金银剑南的产品组合很厉害，再加上“茅五剑”品牌影响力依然不减，剑南春绝对在准百亿中不可忽视。此外，坊间数据是剑南春2015年是65亿元，同比增长在20%以上。

还有一点就是：剑南春在2015年南京秋糖会上首次高调亮剑百亿目标：从2016年到2020年的五年期间，剑南春销售规模将达到100亿元。尽管郎酒与剑南春一样看不到明确的数据，但一些蛛丝马迹的信息都有目共睹：目前红花郎保守来看是过20亿的大单品，而小郎酒同样过20亿（2017年目标是30亿），还有在区域市场江苏、河南等地稳定增长的郎牌特曲，还有一些新的有看点的产品：如郎牌原浆、郎牌郎酒等等。

“头狼”汪俊林的回归重燃郎酒的百亿梦，最近一次豪言是：红花郎要在四年之内突破100亿，牵手郎平大力度传播，郎酒，狼性！古井的前三季度为52亿，全年可能会在70亿左右，值得关注的是古井也是此轮重构中最早提出百亿征程的企业，早在2014年酒业刚刚复苏的时候古井已经开启了“重提百亿”计划。历经2年时间的发展，古井无论是在营收上还是品牌影响力上都稳步发展，市场上古井献礼版向古井5年平稳过渡，产品结构的走高必将带来营收的新一波红利；围绕着古井原浆这个核心品牌，冠名春晚等大手笔品牌塑造也是可圈可点。此外，布局新品类，37度亳菊和佰色鸡尾酒等推出颇有新意！

特别是在今年并购了另一个名酒“黄鹤楼”，进入双品牌时代，更具里程碑意义，古井更是提出了双百亿征程！



泸州老窖、古井、郎酒、古井，谁跑得更快，你又看好谁！请积极评论留言说出你的声音！

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