看过那么多「戒烟」广告，这一条最戳我心

企业在做品牌传播时，如何消除企业宣传片的思维，将传播变得更有趣、更走心，真正地拥抱消费者，这一点方太做到了。...

策略品牌营销案例洞察

企业在做品牌传播时，如何消除企业宣传片的思维，将传播变得更有趣、更走心，真正地拥抱消费者，这一点方太做到了。

最近经常听人说，“论广告我只服泰国”。为什么泰国广告那么受欢迎？我想，主要是因为他们懂得如何抓住吸引眼球最关键的一点：眼泪。你不难发现，现在泰国广告基本延伸出两大类，要么搞笑得笑出你眼泪，要么煽情得感动出你眼泪。

那么就有人问了，难道我们中国就没有这样的好广告吗？讲真，国内好广告也不胜枚举，比如今年，一位广告黑马就引起了我的注意。不知道有多少人看过方太厨电广告，简直就是本年度广告界的一股清流，堪称广告故事王，自黑的、跨界的、温情的随手拈来。

坦白说，油烟机广告不好做。一方面，如今，流于俗套的内容难以引发他们关注；另一方面，油烟机属于一类低关注度的耐用消费品，要强制受众关注产品本身似乎很难。

那么，方太如何吸引消费者关注呢？他们最新以“戒烟”为主题的广告短片，你们感受一下。

方太温情广告片1：《最难的事》

方太温情广告片2：《爱人·敌人》

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好的广告应该是善的广告

这两支短片，我想，大家都应该看懂了。吸烟的危害自不用多说，而高温煎炒是我国独特的烹饪习惯，食用油和食物在高温下会发生裂解，产生大量的有害油烟。有研究表明，厨房油烟中的有害物质就多达几百种。

方太通过洞察发现，生活中被油烟伤害最多的人是谁？是最爱我们和我们最爱的亲人！我们只品尝到她们香甜可口的饭菜，却无视了油烟对她们的伤害，你的生活中可能离不开香烟的陪伴，戒不掉烟的难，他们都懂，但他们的难，你又可懂？

方太通过这样的广告短片让大家认识到油烟对人体的伤害其实并不亚于吸烟，提出拒绝饭前一支烟的想法，引人深思。可以说，这不仅仅是产品广告，更是用产品广告劝人“戒烟”的公益广告，广告中妈妈们为了孩子的健康想让孩子戒烟，那生活中我们是不是也该帮妈妈戒掉饭前那支烟？

小结：在信息爆炸的时代，稀缺的资源除了眼球还有创意。好的广告创意源自对生活最真实的理解。只有真实地反映生活，真心地解决棘手的问题，才能真诚地打动消费者，从而引发消费者对品牌的自发传播。

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不纸上谈兵线下做到身体力行

你或许听过饭后一支烟，但没有听过饭前一支烟，而方太提出把无形的油烟转换成新颖的“饭前一支烟”的概念，将抽烟和油烟巧妙的联系在一起，从戒烟和戒掉油烟的共同点出发，号召大家在戒掉香烟的同时，更要关爱身边为自己做饭而吸入油烟的妈妈。并在线下餐厅里举行了派发“香烟”的活动。打开香烟，扫一扫里面的二维码，就会跳转出富有温情的宣传片。

也有不少烟民当场表示，看了短片更体谅了妈妈让自己戒烟的唠叨和苦心，更没想到妈妈也是同样的“烟民”，甚至比自己的烟龄还长，妈妈比自己更需要“戒烟”。

另外，方太还引爆了一场全民戒烟活动。在上海人流密集的商场投放香烟造型的自动售货机，同步播放奚美娟和韩马利的视频，机器会提示消费者参与香烟兑换活动，倡导少抽一支烟并送出爱心礼品，现场众多人群参与，从新奇、吃惊到参与，乐在其中，还有小女孩主动让爸爸掏出香烟投递进去。

收集这些烟头究竟会用作什么？在这里我也不卖关子了，11月17号方太邀请了艺术家以回收的烟头为素材展开一场独特的艺术作品展，身体力行呼吁大家戒烟。

小结：从品牌传播角度来看，方太在活动传播推广中没有太多功能卖点的罗列，也没有企业文化和价值观的说教，但却显然已经由关爱家庭上升到关爱社会的深度。

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具有社会价值的产品，自带传播能量

话说回来，再好的广告也要用好的产品来支撑，倡导远离油烟，避免伤害，那么该如何远离？不可能不做饭吧，人是铁饭是钢，一顿不吃饿得慌。

1996年，在中国高端市场由洋品牌一统天下的大背景下，方太毅然决定要打造中国厨电行业国人自己的第一个高端品牌，20年来，方太申请了800多个国家级专利，始终坚持以仁爱之心做产品，也确实造就出了改变生活的好产品。光是靠“四面八方不跑烟，保护你的美丽和健康”的油烟机，就在市场站稳了脚跟。

方太的智能油烟机，充分考虑用户的体验，不管是吸油烟方面、排油烟方面、降噪方面还是清洗方面都人性到极致，给人带来高品质的体验，健康的生活。