来疯掀起互动综娱大旗，定义直播新模式

直播如何实现全民互动参与？...



据不完全统计，截止目前，移动端直播App已超300款，映客、花椒等直播平台用户增长迅猛，美拍、秒拍、小米、陌陌、Bilibili、芒果TV等相继上线直播功能，阿里、百度、网易等互联网巨头也跻身其中，多点布局，意图分一杯羹。

无论是“IP争夺”、“资本比拼”……还是网红主播对着麦克风使劲喊麦，拉拉裙子摸摸大腿跳舞……都意味着“疯狂的直播大战”已经进入白热化的阶段，但终究难逃 “无含金量”的诟病。

比如，以国民老公为招牌，美女纷云为噱头的直播节目《Hello 女神》，网友可以改变录制场景，可以用数据投影的方式来到录制现场，还可以通过互动游戏，全程参与到造女神的过程中来，见证选手的蜕变，决定谁是女神。即便凭借王老板的有钱任性，买个好团队可以进行精良制作，奈何大部女主播基本上都是用色相，用皮囊来追求与观众的互动，在追求观众的停留的时候，他们变得谄媚，这种谄媚的气氛传开，作品也就难以避免的变得低级。

再如被很多吐槽说，很多节目冗长又无聊，内容不够规整的《夏日甜心》，无非就是一直再刷“尴尬癌”。直播间里的女孩面对现场400位观众和5位明星助播兄长，充分展现和表演自我，像极了是一档“有直播元素的录播节目。却毫无芒果录播的水准，很多网友评论说：人说天空城是爽雷，雷出一片天。不知道夏日能不能尴尬出一片天。其实，直播的发展，需要的不管是文字、图片、视频还是模式，都是通过内容来连接受众的，内容为王，直播也并不是撩起裙子看大腿的秀场，而是前期深度策划+过程中的互动深度完美融合，进而产出优质的、有影响力的内容来黏着粉丝。

就像刚刚结束的一档由优酷、来疯和SMG互联网节目中心联合出品的大型明星互动类网络综艺节目《小哥喂喂喂》，自8月底开始每周日晚在优酷、来疯双平台直播，获得了不俗的成绩。《小哥喂喂喂》颠覆了传统的脱口秀形式，通过小哥的“情感专线”这一全新视角，观众可获得更即时的直播交流体验。节目将直播、现场互动、话题争议、情感热线、明星调解等元素紧密结合，环环相扣，全程无预设，取代套路的则是小哥令人惊喜满满的现场发挥和激情碰撞。值得一提的是，机智的网友还将有机会成为栏目主角，掌控未知情节发展方向。当小哥在解答情感问题时，来自五湖四海的9位来疯女神主播将和主持人们一起线上交流、阐述见解。粉丝可通过投票决定女主播们的人气排名，从而帮助她们获得与小哥连线的机会，让众女神上演群“撩”费玉清的精彩好戏。来疯直播平台开创性的互动方式，增强了观众的体验感与带入感，势必激发大家主动参与的热情，这是来疯互动综娱的体现。不仅如此，粉丝操控节目走向，也无时无刻的体现其中，粉丝们通过直播打赏，登上“送礼英雄排行榜”，就有机会获得特权，钦点女主播讲述自己的专属故事。每位主播都有属于自己的私密过往，但现在她们需要走下“神坛”，与担当主角的网友红尘作伴，分享秘密，满足粉丝“零距离”渴望的同时，也真正实现了全民互动参与。

这种让网友成为掌控者的模式，增加了节目走向的不确定性，增强了观众的主角体验感。将来疯一直倡导的“互动综娱”模式进行了淋漓尽致的展现。

不仅如此，据了解来疯直播高调提出的“疯火计划”，在未来3年累计投入20亿资源，找100家内容制作公司，推出不少于500档互动综艺。同时聘请有经验内容制作人组建监制团队，与外部专业的综合娱乐节目制作机构合作，合制内容。相比其他的直播平台，这更像是一次以用户体验为核心的行业深耕，

今年是直播爆发元年，但是直播界一方面是内容高度同质化，相似的浓妆艳抹，相似的嘟嘴卖萌，相似的唱歌跳舞，相似的擦边内容，无聊得让人心生厌恶，另一面则是市场大战空前激烈。来疯所主导的“互动综艺”的理念，使得直播给予了观众至高无上的权利，他们可以通过打赏、投票等方式来选择剧情的走向和演员的去留，既让直播保持与生俱来的互动性，又让直播内容更加有悬念和娱乐化。通过这样的模式不断输出优质的内容，以及后面可能的模式的更迭，将会促进整个直播行业优质生态的营造。本次直播的行业大战，影响范围广泛，不仅深刻的影响者目前的互联网格局，也改变着普通用户的消费、娱乐习惯，在大量资本、IP、网红的血拼中一些直播企业已经在这一轮中逐渐的落后，淘汰。《小哥喂喂喂》只是来疯互动综艺的第一枪，如今来疯已经全面进入互动综艺井喷期，多档互动综艺上线，来疯直播势必掀起互动综娱大旗，定义直播新模式。「魏家东」一个人的营销商学院

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