川普当选，有史以来新媒体第一次战胜传统媒体。

这届传统媒体不行！已成为新旧媒体转折点，将和川普一样载入史册。...





几天前，一场美国人史上最纠结的大选终于落下帷幕，川普力压希拉里获得了胜利。一个是调戏妇女老奸巨猾的商人，一个是纵横政坛多年而不举的污婆。他们甚至被称为史上“最不受欢迎的两个候选人”。

他们之间的对决，着实令不少美国人犹豫不决。从川普当选后美国精英及传统媒体集体不满中我们可见一斑。

那么，问题来了，川普当选，美国人为什么不开心呢？

举个栗子，试想着我们的陈光标若是当选了会怎么样，你会接受吗，会支持他吗？想想都感觉辣眼睛，川普和标哥多像啊。

我们大部分人只知表面却不太了解大选的曲折过程。川普，一个毫无政治经验的奸商是如何在几个月时间逆转成为总统的呢。资金、媒体、拥护者、运营团队都不如希拉里，这其中新媒体却起了决定性的作用，甚至可以认为这是人类历史上新媒体第一次战胜了传统媒体。自从7月两党大会之后，在主流媒体的民调中，川普的数据就一远远落后于希拉里。8月中旬，川普在发给支持者的一封信中说他有两个敌人：一个是参政多年而腐败的希拉里，另一个则是几十年如一日腐败的传统媒体。

可见，川普不但知道美国民众的痛点，还早就知道了自己的优势和劣势。于是，他尽可能的利用新媒体为自己的竞选发力。

说到优势，毕竟纵横政坛多年，希拉里那是相当的了不得。我们先梳理一下大选期间的形势：

首先，由于多年沉淀，整个硅谷几乎都是希拉里的支持者，很多大佬都公开捐助资金支持她。

其次，首场电视辩论后如《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、CNBC电视台、《纽约时报》等几乎所有的美国主流媒体都认为希拉里是“最后的赢家”，明显呈一边倒的支持希拉里。而川普，仅仅有一家福克斯电视台支持，差距实在太大。

此外，希拉里更是受到几乎整个好莱坞的狂热追捧，很多明星大腕在公开场合载歌载舞为选民表演（平时看表演需要买票，现在只需为希拉里投票就可以）。所以，至少在硅谷和好莱坞一众精英的心中，希拉里是必胜的，川普是毫无机会的。



我的天呐，这总统哪里还有川普什么事儿啊。

川普最后的唯一的机会可能只有那些长期受压迫的美国中底层民众，只能把机会寄托在中产阶级和普通民众手里。川普也知道一定不能和希拉里正面交锋，一定要不走寻常路走农村包围城市的道路。

于是，川普做了两件事：1、抓住希拉里多年从政不举死磕，愤怒并高呼还民众一个伟大的美国梦。2、一边发表迎合民众演讲一边在社交媒体放低身姿，持续和选民互动获取更多支持。

在硅谷选区，希拉里的得票率高达85.3%，不仅远高于加州的平均支持率61.5%，更是彻底碾压了特朗普的9.9%。正因如此，川普当选后硅谷和好莱坞等地区连续爆发了反对川普上台的游行示威。

但是，硅谷万万没想到想到，几乎是自己亲手把川普送上总统宝座的，不仅有美国中西部的中底层选民，更有硅谷自己的大大功劳。准确的说，是硅谷创造的新媒体工具，尤其是Twitter和Facebook成就了一个不走寻常路、不与精英同流、不与传统政客同谋、不按套路出牌的川普总统。

希拉里的twitter账号有7000多条推文，相比之下川普简直就是推特狂人。川普的Twitter账号@realDonaldTrump共有3万多条推文。而且川普喜欢多条推连着发拼成一个大新闻，内容从时政到娱乐圈的八卦，没有他不操心的。因为他把这些希拉里不关心的小事做到了极致，受到了人民的拥护。

欧美政客的社交账号一般来说都是专业团队运营，英国女王曾公开招聘新媒体团队为其运营王室社交账号。例如奥巴马的twitter介绍上就明确表示此账号由团队管理。燃鹅，作为一个爱（特）民（立）如（独）子（行）的总统候选人，川普的twitter账号却是由他亲自管理，其竞选团队发言人也曾公开确认此事（至少表现出亲民很重要）。

新媒体的早期积累很重要，可以获得早期红利优势。川普虽然是地产大亨，但在玩新媒体方面却很开放。可能因为他是电视真人秀明星，对出风头作秀有着先天的爱好，早在2009年3月就开通了Twitter，而希拉里直到2013年4月才注册Twitter（看来川普早有准备哦）。新媒体的粉丝数量是核心指数之一。川普的Twitter粉丝高达1500多万，希拉里只有1100万。川普的Facebook粉丝高达1459万，希拉里只有940万。单从这个指标来看，川普在新媒体方面是绝对领先的。

新媒体的转发量是另一个核心指标。数量很重要，传播和互动更重要。川普的每条Twitter和Facebook内容转发量都在2万到20多万不等，这相当于他每条内容的曝光量至少都有几千万。美国调研公司Cronin的数据显示：过去一年时间，美国人在社交媒体上花在川普相关资讯的时间总量超过了1284年。川普无疑已是新媒体的超级IP和网红。《纽约时报》酸酸的评论称：作为资本主义培养出的奸商，川普比谁都明白要花小钱办大事，川普的媒体宣传费用仅支出1000万美元，但获得的媒体曝光却价值18亿（主流媒体都支持希拉里，川普只能靠新媒体咯）。

正如哈佛商学院教授约翰·奎尔奇所说：“在2016年的今天，总统选举中表现最好的候选人，往往是那些能够更好更多地利用新媒体帮助自己做宣传的人。”善于处理传统媒体和新媒体之间的关系的高手才是赢家。

首先，美国传统媒体之所以支持希拉里是几百年来多届政府形成的精英当政风气，他们虽然不那么喜欢希拉里但是总好过川普。所以，后来大多数的预测都是虚假的，比如美国《新闻周刊》(Newsweek)没等选举揭晓，就以希拉里总统当封面的特刊到大街派发了12万本（川普获胜后正在进行紧急回收，这事儿闹的）。

其次，传统媒体和新媒体的预测也大相径庭。在传统媒体唱衰川普一边导向希拉里的同时，Facebook和Twitter等新媒体的调查结果显示：川普的支持率早已在90%以上。不错，扎克伯格早已看穿了一切。虽然，facebook的天使投资人早已在硅谷不顾一众精英的反对公开表示支持川普，更是公开捐款100万美元。最后不但被威胁退出facebook董事会，还被美国同性恋协会开除出GAY籍（多么痛的领悟）。可是，作为facebook掌门人的扎克伯格还是不适合在初期站队的，这也许是潜规则吧（其实他也想站队，只是那时候还不确定）。

但是，扎克伯格通过分析facebook的大数据，发现竟然有90%以上的人支持trump。这个心机婊就立刻战队，跳到了支持川普那一边了。

反观传统媒体是做不到这点的，一直都在睁眼瞎。在任何一个国家，能正确预测总统，这个绝对是大生意，美国很多大公司都跟政治结合紧密，很多公司都会被候选人捐款支持（苹果的库克支持了希拉里100万美元）。企业得到一点点政治风向的消息就能赚得盆满钵满，这也是美国公司每年愿意花高价聘请华盛顿的游说者的原因。

扎克伯格站队川普后，立刻发了一篇文章，给川普做了价值数亿美元的宣传，效果可想而知。我们可以大胆预见，川普上台后，facebook必将因为这次及时的站队，获得极大利益。而CNN、ABC、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、CNBC电视台、《纽约时报》等传统媒体或将大受打击。从初期就坚定支持川普的福克斯电视台将会成为当红媒体。

我们复盘一下，由于电视、报纸等传统媒体已经站队希拉里，几乎不给川普留下任何机会。川普的执政理念和演讲不得不另辟蹊径通过facebook、twitter、youtube这些新媒体渠道进行传播。所以，川普的绝大多数支持者们都是从互联网了解到川普的。如果只看电视，他们在希拉里媒体的抹黑之下一定会觉得川普很挫，是个不靠谱的人。

数据告诉我们，Youtube上的川普每一个视频都轻松达到上千万的浏览量，这是获取用户的根本。川普的支持者甚至在facebook、youtube上针锋相对的跟希拉里的运营团队做斗争，一些视频评论数往往达到了5，6位数。川普的支持者还利用互联网自发的传播自己写的支持川普文章，吸引更多的人们支持。值得注意的是，川普及其家人一直在不断演讲和发文以给民众持续传递执政理念，持续输出优质的内容是新媒体成功的关键。再加上川普支持者自发的拍摄撰写文章传播出去支持川普，就形成了持续、高效、优质的内容。这些优质内容不但将川普推向总统宝座，更会影响其之后的执政生涯。

今天，美国大选见证了新媒体对传统媒体的虐杀。时代使然，我们的京华时报、东方早报、生活新报、长株潭报、香港新报、上海商报、今日早报等传统媒体或者改革转岗或者停刊。在信息化高度发达的今天，这是一个历史轮回过程，是必然的。但是，新媒体人必须有深刻的认识，一个划时代的新的机会就在我们面前。今天，如此高效便捷的信息传播让过去单一传输急速死亡。我们需要借鉴传统媒体的内容优势，利用新的信息传播工具与用户产生更快更高效的互动。从而构建一个信息传播互动的生态空间，这才是未来的媒体形态。

未来，我们每个人都不再只做事与人的中介。万物皆媒，人人都将成为媒体直接走上前台。

自2004年facebook诞生到今天，虽然新媒体和传统媒体一直共生共存。但是，川普借助的新媒体第一次战胜传统媒体。这一天必将成为新旧媒体转折点，将和川普一样载入史册。

最后，我想对那些支持或者反对川普的美国人民说：新媒体只是促使工具，是贵国的民主机制决定了最终的总统人选。自己选的总统，含着泪也要让他做完这一届。

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