创新失败,如何找寻成功的出路???
雄心勃勃的创新总是收效甚微x26nbsp;公司内部必须开辟“创新殖民地”...
打造创新殖民地
管理学大湿
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2004年,创立Blogger并将其卖给谷歌的埃文·威廉姆斯(Evan Williams)在谷歌忍受了一年的大企业官僚主义后愤然离开,11个月后Blogger的产品经理比兹· 斯通(Biz Stone)也从谷歌辞职。他们随后创立了Twitter。
2009年,凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)历经两年令人窒息的公司政治后,离开了谷歌,此后不久与他人联合创立了Instagram。2012年4月,Instagram以10亿美元的价格卖给了Facebook。
除此之外,Asana、Cloudera、Foursquare、Ooyala以及十多家初创公司的创始人也都是先后离开的“前谷歌人”,因为他们感觉自己的创业才能无法在这样一家大公司内部实现。
内部创新,矛盾重重
许多企业内部都设有创新部门,期冀通过创新驱动,发现公司业务新的增长极,但往往收效甚微。结果内部创新者不是被政治所牵制,就是被边缘化。他们最雄心勃勃的项目往往会偏离最初的方向,浪费庞大的预算,并给公司优秀的品牌抹灰。更糟的是,他们的精力会被拖入到低效、跟风的产品中,无法在市场上留下任何印记。
其实,内部创新本身就是矛盾的,作为员工的角色和作为企业家的角色天生就互不兼容。高管以为将员工转移到创新部门后,便可拿出伟大的想法,然后由公司投资,让这个想法在市场上大获成功——这种希望纯属自欺欺人。
内部创业计划失败原因
首先,内部创业者不被允许将重点放在高增长的机会上,相反,他们不得不解决渐进式的创新,而这只能带来边际增长;
第二,他们拿的是月薪,这就削弱了驱动真正创业家的动机:用失去一切的风险来赢得巨大回报的机会;
第三,内部创业者缺乏支持创新的财务结构,相反,他们会为获得资金而陷入部门斗争的泥潭中。
“殖民地”的组织设计
大公司需要建立新的组织和制定新的战略,以更好地利用变化的力量,而非被它们所裹挟。
关键就在于打造一个全新的组织结构——我们称之为创新殖民地(innovation colony)。创新殖民地是企业的前哨,具有创业家头脑的员工、优秀的营销人员、工程师和外部设计师可以创造新的产品和服务,并将其带入市场,分享成功的果实。
正如先前的经济和政治的殖民地一样,创新殖民地是由母公司派出的一群职员组成,但却足够独立,不受公司传统管理的影响和约束,并由母公司出资。这个创新型组织所关心的是如何像其他的创新企业一样,用尽一切方法让自身能够尽快自给自足。殖民地需要公司高管们行使唯一且至关重要的职能——催生颠覆性创新。
“殖民地”的必要条件
不受母公司约束、完全自主的需求是最重要的。创新殖民地必须有它自己的品牌
创新殖民地需要找到正确的人。
殖民地应该是一个独立的法律实体
创新殖民地的领导层应该是一个小的执行团队,包括少数具备企业家精神和风险投资家风格的高管。
创新殖民地还需要创新会计的财务结构做支持。
创业者需要尽可能地保持专注和自律,需要财务上的独立性,不管是在进行一项前景可期的事业抑或已经偏离轨道时都应如此。
“殖民地”创业三大战略
- 高控制,低增长——内部孵化孵化是最困难的。你对精彩的创意魂牵梦绕,但从零起步,需要通过充分利用内部资源来取得成功,不得不为了内部资源甚至公司的核心产品而展开竞争。内部孵化的关键是全心全意拥抱精益创业方法。
- 高控制,高增长——早期收购收购是另一个重要的工具,通过早期收购和培育收购对象的内在优势,可以最大限度地控制和获得增长。
- 低控制,高增长——外部投资投资提供了最低程度的控制权,与内部孵化和收购相比,它的成本更低,并且投资基本上是无风险的。当你不能或不准备收购时,投资无疑是三大企业创新战略中最简单的战略,但它提供的利好空间也是最少的。它让企业在重大决策中的作用降低。
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