「创新者的思考」致所有企划人

「成功者的共通点就是都有好奇心。」这些成功者他们大多并非大学毕业，即便是，也通常都不是名校，但是都有一个共同特征就是对知识充满好奇，不断地提出疑问，像这样的思考方式……...



日本的大前研一是位知名的企管学者，也是一位创意家，对创新议题有相当的专业地位，还成立了 「创业家商业学校」。他善于利用在麦肯锡所学到的营销基础，再透过自我对环境的敏锐度以及个人的观察力，提出非常有见地的发展趋势。

我个人很喜欢看他的书籍，特别是「创新者的思考」和「思考的技术」 ，今天将「创新者的思考」（商周出版）的箇中的精髓先分享给大家。

要凡事好奇常问为什么

大前研一说：「成功者的共通点就是都有好奇心。」这些成功者他们大多并非大学毕业，即便是，也通常都不是名校，但是都有一个共同特征就是对知识充满好奇，不断地提出疑问，像这样的思考方式，会帮助他们打破砂锅问到底、彻底追究下去，直到找到与众不同的创业成功利基，这才是风险性的创业家。

例如透过不断地反问自己：

「是否当真如此？」

「不同于这样的案例真的不存在吗？」

「为什么可以这样下定论」等等，来彻底进行思考的训练。

看广告训练思考

书中还提到一个很有帮助又可随时运用的思考方式，也是最好的训练机会。那就是在搭乘电车和看电视广告的时候，对于广告内容想想「如果我是这家公司的业务经理，是否会做这样的广告内容」，或者是「如果我是制作这张海报的广告公司主管，是不是会写出不一样的文案」等等，以不同的对象做不同的诉求来试着思考。如此持续3个月之后，脑袋就不会迟钝不懂思考了，的思考回路也会愈来愈顺畅。事业家在创立公司之前要重复不断地作类似的训练。等自己具备这项本钱，养成这样的习惯之后，自然就会成为成功的事业家。

转换思考角度

你曾想过为何你只是一个上班族，而别人却是一个成功的事业家？有可能就如大前研一说的，是因为你脑中常存在着：「这不是我的领域」、「这个部门不好」、「部长不同意我也没办法」、「明天再做吧」、「船到桥头自然直」、「反正有人会做」…等悲观负面的想法，在这样的精神状态下，即使是训练10年，也无法独立成为创业家。

大前研一鼓励大家：「孕育出构想的力量是非常重要的」，只要你可以想出很多点子，然后花心思研究如何筛选，其成功的机率就相当高。假设要推出一项商品，在计算基础下必须要有100万名顾客才行。听到100万是个相当大的数字，但是全日本家庭户数约有4,500万户来看，不过只有2.2%罢了。也就是说，只要询问50个人，其中1个人认为可行，那么这个事业就有可能成立。

成功者的思考模式

最后以大前研一对成功者在看待事物时，一定会思考的三个重点与大家共勉，那就是：

• 换成自己会如何？
• 如果这么做的时候，竞争对手会如何出招？
• 顾客的反应如何？

也许这世界上确实存在天才，但真正好的构想或是在这世界上成功的新事业，并非全都是天才所成就的。让我们一起努力，用创新成为成功的事业家。

    关注 企划论坛