网红“荷小星”举办首场粉丝见面会 掀起购物中心营销新概念

2016年12月10日，IP萌宠荷小星首场粉丝见面会在深圳福田星河COCO Park举办，作为...



2016年12月10日，IP萌宠荷小星首场粉丝见面会在深圳福田星河COCO Park举办，作为星河商置（股票代码：839819）的代言物，网红荷小星的诞生引人关注。现场“荷小星”一亮相便引发了一阵不小的骚动，萌萌的卡通形象着实让人印象深刻。

风靡深圳的“超级网红“荷小星是谁？也许是你，是他，或者是她,是千千万万深圳人的代表。荷小星代表着所有“傲娇如我，敢ZUO敢为”的深圳人，是深圳市具有代表性的网红萌宠。它会为未来的发展充实自我，会有计划方法地达成自己目标；它会自我欣赏，拥有极客精神、尖端知识、兴趣和品味；它独立又勇敢，探索和体验不同的生活方式；它追求当下的品质生活，重视个人的印记，可以小奢侈......就像每一位为自己的梦想而拼搏的深圳人。

荷小星不是一个单纯呆板的宠物，它是一个鲜活的有生命力的个体，有自己的粉丝群。目前荷小星已经推出诙谐有趣的微信表情包，让荷小星成为消费者形影不离的生活萌宠。

11月初，荷小星开启自己的卖萌模式，推出荷小星形象表情包，同天推出魔性H5《今天，一个超级偶像来深圳！画风如此魔性！》霎时引爆深圳，H5是出自荷小星的创意，告诉你在深圳生活是一种怎样的体验。如果单从视觉上看，H5整体呈现了网络插画风格的画面风格，病毒开机，各种插画融入，不得不说是走了心的。H5配的语言深入人心，除了视觉的展现，有趣的rap唱词才是用心之作，不仅融入了深圳元素，其中南山乔布斯，福田杜拉拉等歌词让人耳目一新。当天pv超过64084次，这个H5是真要上天啊！

草莓音乐节，荷小星首度亮相线下，荷小星演吃会引得全场热潮，互联网传播更让其红遍网络。从11月15日开始，连续四天，通过制作H5网页、赠送门票、紧跟热点发文等，为荷小星演吃会持续预热。现场派发1000份音乐能量包，在音乐会现场，提着能量包手提袋的歌迷成为一道风景线，高频展现。粉丝纷纷关注荷小星微信公众号，积极参与现场互动。

11 月是深圳读书月，荷小星把“丢书大作战”活动带到了深圳！当日活动一经发起，就得到了一致好评，共邀请1000人加入到深圳丢书大作战，并让大家看到了深圳地铁不一样的一面。11 月26 日不少乘客乘坐地铁，滴滴巴士时发现了惊喜，座位上有图书，还可以留下阅读感言和陌生人分享。当天，深圳中心书城举行第五届温馨阅读夜，荷小星作为书城特邀大使，联合众多文化界大咖，向广大市民派发300本“深圳读书月年度十大好书”！荷小星发起“深圳丢书大作战“的目的，是希望借此活动提升人们对阅读的关注度，让阅读变成一件有趣的、酷的事情。

荷小星是集颜值和才华于一身的萌宠代言人，亮相一个多月来，吸引了数万粉丝，而众多粉丝也是翘首以盼能和这位”超级网红“来一次亲密接触。荷小星也是尽力满足粉丝们的愿望。12月10日，荷小星在深圳福田星河COCO Park举办了首场粉丝见面会。当天粉丝挤爆COCO Park星空广场。活动现场，荷小星现场教学傲娇操，荷小星亲自扭动圆滚滚的身躯，挥舞它的小短手、小短腿，现场气氛欢乐火爆，迷弟迷妹们也趁此，揩了一把荷小星的油。

当天最激动的当属荷小星现场送千元大红包，通过惊喜连连的抽奖，现场抽取了3位幸运群众，送出了1210元现金大红包！最重磅最压轴的就是最后的粉丝大合影+大咖签售会！粉丝们为了抢到和荷小星的最佳合影位置，几乎挤爆头，成功合到影的粉丝也是开心不已。



荷小星傲娇，但并没有那么孤傲，往后还想继续偶遇荷小星，与荷小星亲密接触的粉丝可关注荷小星官方微信，它会不定期在深圳地区的星河各个购物中心出没哦！也许今天，大家会碰到荷小星在龙岗星河COCO Park吃吃吃；下次在福田星河COCO Park偶遇荷小星喝着咖啡晒太阳；又或者在龙华星河COCO City发现荷小星坐在你身旁看电影；或者在龙华星河iCO和小朋友们做游戏……总之，来星河偶遇它，没错的！



荷小星是星河商置重磅推出的代言物，但从星河对荷小星的重视程度和推广手法，可以窥见星河对它的定位绝不仅仅是一个“代言物”那么简单。就像熊本熊之于熊本县，米奇之于迪斯尼，其意义绝非一般。

荷小星的诞生，实际上是星河商置以消费者为中心运营理念的体现，是消费者与星河沟通的特殊桥梁。未来在星河各个购物中心内的重要区域，将设立荷小星展示区，消费者可以随时随地与荷小星零距离接触，感受星河萌萌哒的贴心服务。荷小星还将在星河各个购物中心体验各种角色，参与星河购物中心日常经营体验。与此同时，星河还针对荷小星进行创意创作，融入时尚动漫与生活乐趣，让顾客体验不一样的购物乐趣。甚至荷小星各项周边礼品，也将成为星河G+club会员们的专属礼品。



值得一提的是，荷小星通过社会化媒体平台完成了第一次公众亮相，显示了星河创新传播的思路。荷小星除了萌动有趣，还多了一种不可抗拒的亲切感，尤其是对于以年轻一族为主要消费客群的星河购物中心，采用卡通代言物往往能获得较高的认知度。同时，荷小星经常萌萌哒出没于星河购物中心，其生动有趣的形象更能惹人注意，也很容易形成对星河购物中心的时尚充满活力的印象，甚至在跨区域宣传时，对于文字、文化的无法沟通，荷小星更能得到广泛的理解。此外，荷小星还能融入到购物中心内商品、宣传、推广、服务等各个环节，起到一个精神引领作用。

荷小星也是星河购物中心保持年轻的秘诀，以抵抗消费者的“喜新厌旧”，代言物的形象有助于消费者形成系统、深刻的记忆，其创造出各式各样的体验来满足消费者在感官、情感、思考、行动和关联等方面的需求，从而形成了对购物中心完整而持久的美好体验。

在商业过剩和同质化状态下，争夺消费者的注意力成为有效的竞争策略，打造强视觉辨识力的超级符号，是星河商置IP化运营的起点。当看到金箍棒，就想起孙悟空，看到盾牌，就想起美国队长，或许不久，当看到这只萌萌的"荷小星"，就想起星河购物中心。

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