关于“黑色星期五”那些华丽数据的背后······

有惊喜，也有困境。...

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什么是“黑色星期五”？

美国圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的。感恩节是每年11月的第四个星期四。因此它的第二天，也就是11月的第四个星期五也就是美国人大采购的第一天。在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五。

今年美国的黑色星期五在上周刚刚结束，开启了美国人民假日大抢购的序幕。越来越多的数据表明，美国人民的开支逐步向线上转移，凸显出传统企业面临的困局。

根据Adobe Systems对各大零售商网站的226亿次访问量进行的分析，美国感恩节及第二天（黑色星期五）的在线购物开支同比增长近18%，达到52.7亿美元。Adobe Digital Insights总监塔马拉·加夫尼表示，即便是在周六早晨，消费者的购物热情依然超出预期。

实体店分析公司RetailNext的初步数据显示，“黑色星期五”当天的实体店客流下滑近11%，销售额的下滑超过10%。RetailNext发言人雷·哈简表示，越来越多的美国人认为，坐在沙发上从网上买东西比到商场抢购更方便。

另外，亚马逊表示，今年“黑色星期五”的移动端销售额超过去年的“网购星期一”和“黑色星期五”，并超过今年的感恩节，成为该网站有史以来移动端销售额最大的几天之一。总体而言，亚马逊今年“黑色星期五”的订单量高于去年，消费者全天购买的玩具超过300万件。

Adobe表示，整体而言，手机约占“黑色星期五”总流量的55%，总销售额的36%。作为全球营收最高的零售商，沃尔玛表示，该公司“黑色星期五”当天有60%的订单来自移动设备。eBay网站的移动端交易额也同比增长15%。

以上这些数据凸显出如今传统商家所面临的困境：他们一方面要通过大幅的促销、友好的服务和独家的产品吸引客流，另一方面也要在电子商务领域对抗几大电商巨头的竞争，并抓住日益流行的移动购物潮流。

不论是国外的“黑色星期五”还是国内的“双十一”，促销狂欢也只是互联网时代下，拉动消费内需打造的营销活动的一种。在实现那一切华丽数据的背后，最大的力量其实就是“互联网+”的发展。如今的企业，已经不得不面对这个事实——那就是互联网开创的全新消费模式已经逐渐占据市场的主流地位。所以这就对很多传统型企业提出了新的挑战。

中企动力从事企业互联网服务17年，一直以来都在帮助全国的成长型企业和传统企业利用互联网实现企业经营模式的改变和升级。融合网上网下，打造有逻辑、系统性、全方位的互联网平台，不被电商平台所“绑架”，真正拥有独立自主经营的能力，是我们一直在建议企业所践行的方向。

在如今，移动购物的风潮又渐渐兴起，而我们触网的脚步也自然随之要进行相应的调整。过去电脑版网站一直占据主导地位，移动版网站仅仅是作为一个简化版或是轻量版本。而在未来，企业可能需要在移动版网站上投入更多的心思。