苏高新“女神节微电影”：走心的，才有传播！

前天，是三八国际妇女节。这个节日其实挺别扭的！谁都不愿自己被称为“妇女”，更加不愿用“三八”这个骂人的话语。所以，不知道从什么时候开始，这个节日在民间正式更名“三八女神节”。 

作为“追热点”已成习惯的房地产来说，碰到这传统节日，自然掏空心思去琢磨，怎么博得推广效果，通观这两天推广情况，苏州楼市有两个较为“火”：
1、网易女神团。
虽然倍受吐槽，但毕竟有几十号“地产女生”现身，整个地产圈都小小“嗨了一次”，这次网易囊括了苏州地产圈的各种女生，从营销老总到小职员，为弘扬苏州地产界的半天天，做了一次尝试。（话说网易房产要提高下拍照水平。）


2、苏高新地产的《女神节微电影》苏高新地产，作为2016年的新国企形象，多次引发市场关注，在这个女神节里，也亮出了自己的社会责任感，跑车、外模、鲜花、街访……在这一天引发不小影响。


 
苏高新地产女神节微电影是这个样子。

为何这个视频能引发轰动？微公子开始分析了： 1、想到做视频，这就是壮举。
这一天，举国上下都会发各种飞机稿，基本上以平面设计的图片为主，而视频这种“重”的工作，涉及到脚本、拍摄、后期等，一部视频少则三天，多则半月，所以做视频，本身就是壮举。 

2、线上线下联动。
这次苏高新的女神节活动，是以线下“豪车、外模、玫瑰”为主基调，编辑成故事性的视频，然后结合路访、街拍，形成线上线下的联动，这属于“闭环”型的推广。

 3、创意角度巧妙。
这部视频前面是气氛的铺垫，到了中段，才深入的探讨“女神节”这个课题，从视频脚本上看，既满足了商业推广的需求，又有很多超炫的场景，还有趣味十足街访。

 4、值得深思的话题。
这或许是这个视频被传播的重点，因为视频中，从“很少有人记得女神节送礼物”，到探讨“女神节是否该收到礼物”，到对生活的期许，引发一些人的深思。确实，大家都记得情人节，对“妇女”都忘记了。 

5、把人物用起来。
苏高新邀请了微公子老板，以及苏州广告界的创业者马玉洁，在这部视频中，发表了一些观点，当有人站台的时候，传播就有了一定基础。 

苏高新地产作为苏州老牌国企，在2016年年初，整合新港、新创、永新等多个品牌，成为一家“平台型新国企”，从推广画面到营销举措，博得市场的一致认可。


苏高新地产1-2月份，销售总额近20亿，排全苏州第二名，其中天之运、大成珺等楼盘，开盘成果非常显著。

首先，苏高新抓住了机遇。
在2016年春节之后，苏高新快速进入状态，在2月份这个“传统春节淡季”，系列的销售动作连环出击，阅读销售额近10亿，而很多房企这时候，都还沉寂在“春节综合症”中。


第二，苏高新玩出了花样。
春节刚过完，苏高新地产就打出了“金三礼赞”的主题，一方面为三大在售楼盘（天之运、大成珺、熙庭）蓄水，另外一方面，在为即将到来的“金三银四”打基础。

第三，苏高新品质提升明显。
从企划表现，到现场销售执行，苏高新地产在这段时间呈现质的飞跃，作为一家“新国企”的代表，与社会化的营销完美结合到一起。包括这次拍摄女神节微电影，可见苏高新地产在营销手法上的升级。

在这个“分秒必争”的房地产市场上，楼盘营销强调“推陈出新”，传统的飞机稿只是隔靴搔痒，而“用心”做的东西，市场才会关注到，这就是女神节微电影传播甚广的重要原因。

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