今日票房：大盘1.53亿，#情圣#破2亿，#铁道飞虎#破5亿，#长城#累计10.54亿

2015年电影市场的繁荣，也只是虚假的繁荣。相比较而言，虽然2016年票房增速放缓，但票务格局基本稳定，电商和片方的票补少了许多，水分也就少了，票房数据越来越接近于真实。...

1月2日( 周一）大盘 1.53亿

明日全国电影（不完全排片）统计：

#情圣#24.65%，4494万，4天累计2.16亿；

#铁道飞虎#20.93%,3570万，11天累计5.26亿；

#长城#18.48%，2643万，18天累计10.54亿；

#摆渡人#12.35%,1415万，11天累计4.45亿；

#血战钢锯岭#5.28%，871万，26天累计3.73亿；

#冰雪女皇之冬日魔咒#4.25%,689万，3天累计2726万；

#猪猪侠之英雄猪少年#0.22%,点映441万，累计1296万；

#那年夏天你去了哪里#7.78%,275万，4天累计2998万；

#海洋奇缘#%，269万，39天累计2.2亿;

#你好，疯子！#3.18%,173万，4天累计1216万；

#冒牌卧底#%，167万，5天累计1576万；

#单身日记：好孕来袭#2.87%，166万，2天累计323万；

#罗曼蒂克消亡史#%，125万，18天累计1.18亿；

#你的名字。#%，109万，32天累计5.69亿；

#超级幼儿园#%,40万，3天累计134万；

#北极大冒险#%,39万，4天累计176万；

昨日精确票房：

1月1日( 周日）大盘 2.49亿

放映24.8万场，人次766万；

#情圣#22.58%，

6326

万，3天累计1.71亿；

#铁道飞虎#19.24%,

6220

万，10天累计4.9亿；

#长城#16.52%，

4990

万，17天累计10.28亿；

#摆渡人#11.51%,

2544

万，10天累计4.31亿；

#血战钢锯岭#3.8%，

1265

万，25天累计3.64亿；

#冰雪女皇之冬日魔咒#7.34%,

1042

万，2天累计

2037

万；

#那年夏天你去了哪里#8.97%,

555

万，3天累计

2723

万；

#猪猪侠之英雄猪少年#4.14%,点映

506

万，累计

855

万；

#海洋奇缘#%，

301

万，38天累计2.17亿;

#你好，疯子！#3.21%,233万，3天累计

1043

万；

#单身日记：好孕来袭#2.69%，1天累计157万（含零点场）；

2017年01月02日全国电影总排片截止晚上20:00点约(184659场），较今日减少（50902）场。

排片最高的电影分别是：

情圣（31695场），铁道飞虎（26916场），长城（23761场），摆渡人（15884场），那年夏天你去了哪里（10004场），血战钢锯岭（6787场），冰雪女皇之冬日魔咒（5462场），你好，疯子！（4092场），单身日记：好孕来袭（3684场），猪猪侠之英雄猪少年（285场）。

放映场次最多的城市分别是：

上海（7211场），北京（6520场），重庆（6827场），深圳（5776场），广州（4773场），杭州（4654场），苏州（3668场），武汉（3821场），成都（4346场），南京（2864场）。

保底触礁、IP失灵、金融资本绑架，

2016中国电影市场结束高增长，2017该走向何方？

2016年已然过去，整体来看，去年的国产电影市场略显颓势。很多人可能还记得，去年4月份之前，影市还是一片安好，当时很多业内人士都还说着按照如今的票房增速，年度票房达到600亿只能算是“小目标”。现在看来，这个小目标却是如此遥远。那么，2016年的电影市场到底发生了什么？

2016年电影市场总结

票房增长速度较2015年严重缩水

从2010年开始，中国内地电影连续5年都保持在40%以上的增速。2015年，《捉妖记》、《港囧》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等国产电影票房均突破10亿大关，票房总量达到440亿，同比49%的票房增量也创下了近十年来的涨幅最高值。

（来源：腾讯娱乐）

2016年春节档开局还是非常不错的，在《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》等票房强片的带动下，一季度内地市场创下了144.66亿票房的好成绩，眼看着开年如此红红火火，于是有了全年票房600亿目标的高期待。

“一鼓作气，二而衰，三而竭”，现在来看，用这句古话形容2016年的电影市场变化是如此贴切。从第二季度开始，票房开始一路下跌。二季度票房收入共计101亿元，与去年同期相比下滑4.6%，成为5年内单季度首次票房下滑。

随后7月的暑期档全面失守，虽然引进片数量全面超越往年，“国产片保护月”几乎消失，仍挡不住7月、9月票房比去年同期暴跌10亿、13亿。暑期档的颓势一直延续到中秋国庆档，2016年国庆档票房十年来首次出现下跌，国庆前甚至数次出现单日票房不足3000万的极寒点。到了11月，密集轰炸的进口片没能“救市”，12月贺岁档国产大片云集，虽然终于在年底带热了整体大盘，却依然无法赶上去年同期的表现。

最终，2016年的票房总收入定格在457亿元，相比去年的440亿，虽保持增长，却以3.6%的增幅创下了十年最低。

保底神话逐一破灭

所谓保底发行，就是发行公司向制片方承诺一个票房目标，没有达到也按这个目标支付制片方分账票房，超出了分账比例则对自己更有利。新老公司争相以这种承诺抢夺卖相上佳的影片：2013年华谊3亿保底《西游降魔篇》，博纳4.5亿保底《后会无期》，2014年中影等5亿保底《心花路放》，这些影片无不大卖，使得今年的保底潮比往年来得更加猛烈。

但在不断变冷的市场面前，往日大超保底额的盛景不再重现。2016年这些知名电影都保底失败了：《致青春·原来你还在这里》保底4亿，票房3.37亿；《绝地逃亡》保底10亿，票房8.89亿；《封神传奇》保底10亿，票房2.83亿；《梦想合伙人》保底3亿，票房8100万；《我不是潘金莲》保底5亿，目前4.83亿...

当然，上述这些影片还不算糟糕的，最惨的要数《叶问3》。该片保底10亿，票房7.7亿，保底失败还是其次，背后投资方还深陷票房造假泥潭，多个团队解散，背后千亿级别的集团面临瓦解，快鹿掌门人外逃美国至今还没回国，可谓赔了夫人又折兵。

综合数据显示，2016年，保底失败案例占到7成。可以说，2016年彻底毁掉“保底发行”的光辉形象，露出难堪面目。

IP、粉丝电影不再是票房保证

“保底”的惨败，被反复炒作的“IP”似乎也失灵了。2015年是中国电影的IP年，《小时代4》《何以笙箫默》《九层妖塔》等IP电影虽然质量堪忧，但顶着IP的帽子，每一部电影都轻松破亿，并赚得盆满钵满。

2016年大量热钱和资本跟进涌入，IP电影被疯狂追捧。有根据大热的网络小说改编，比如《微微一笑很倾城》《致青春2》《爵迹》；有对经典的翻拍，比如《大话西游3》....这些IP电影同时也带有强烈的粉丝电影属性，担当主演的都是吴亦凡、陈学冬、鹿晗、韩庚等人气偶像。但这些IP电影的票房却远低于预期。其中《爵迹》投资高达2亿元，有一年多宣传期，吴亦凡、王源、范冰冰、杨幂等炙手可热的明星主演，很多人预期票房10亿元不成问题。其最终票房3.8亿元，可谓惨败。

相反，今年能称得上爆款的电影，像《湄公河行动》《火锅英雄》《寒战2》《驴得水》《使徒行者》等都是很典型的“慢工出细活”。这些影片都没有蹭什么热点或者主打小鲜肉小鲜花，都是筹备很多年才完成的项目，都能在上映之后上演票房逆市反超的好戏，以口碑带动人气促进票房。

粉丝电影不再是票房保证、IP不再是吸金小能手，这些现象也反应出2016观众口味的变化，以《爵迹》为代表的粉丝电影在票房上的失利，正说明了如果一部电影质量不过关，即便它是顶级IP，即使它有再多亮眼的明星，也注定会被观众抛弃。

整体趋势放缓，但这才是健康的市场

2015年中国电影票房数据虽然很光鲜，但这440亿元里有很大一部分是注有水分的，也就是我们常说的票补。过去的几年间，为了吸引更多观众进入电影院，为了推高票房，从而在资本市场、保底发行上获得更高的估值和收益，电影制片方、发行方对票房采取了大量的“补贴营销”手段。市场随处可见9.9元不计成本的单场电影票价，将众多消费者拉入了电影院。而片方的票房补贴，又直接被计入了全年的总票房中。

除了票补，还有一种增加票房的方式就是“幽灵场”，在凌晨时分十分钟排一场，且每一场都爆满，2015年《捉妖记》、2016年《美人鱼》《叶问3》，都曾被曝光“幽灵场”。业内人士指出，买4000万元的票房，只要400万元的成本，2015年的440亿元中，有50亿元左右来自票房注水。

当然，2016年票房增长趋势放缓还有一个最根本的原因——2016年整体经济形势增长都放缓了。文化产业是经济的下游，电影产业的发展更不能脱离经济基础，而2016年整个经济基本处于寒冬的状态，大部分实业面临倒闭或破产，很多人连工作都没了，哪还有闲钱去电影院看电影？哪还有心情带着女朋友美滋滋地去感受电影艺术的熏陶？

综上，2015年电影市场的繁荣，也只是虚假的繁荣。相比较而言，虽然2016年票房增速放缓，但票务格局基本稳定，电商和片方的票补少了许多，水分也就少了，票房数据越来越接近于真实。票补虽然能够让更多观众走进影院，但“亏钱赚吆喝”毕竟不是电影发展的长久之计，阿里的财报2016年半年季度报数据不好看，就是因为票补成本造成的。因此，让电影票价回归正常市场价格，让影片在市场上优胜劣汰，是回归冷静。

市场在冷静，观众也在冷静。以前9.9块就能看场电影，好片烂片都跑到电影院去看，反正便宜。而2016年随着票补的减少，电影票单价上涨，使得观众对影片的挑剔度越来越高，明白自己想看什么，喜欢看什么，简单刷脸、蹭IP的无诚意之作已经无法继续赢得观众芳心，市场向理性回归，泡沫逐渐破灭。成熟的观众必然倒逼急功近利、粗制滥造的电影市场走向良性循环，从这个意义上，2016年票房缩水也用不着太过悲观。

另外，尽管2016年电影的全年票房增速放缓，上映电影的类型却比以往都更加多元化，而且在不同的方面取得了突破。比如文艺爱情电影《北京遇上西雅图2》拿下近8亿的高票房，盘活了近年来一直低迷的爱情片市场；话剧改编电影《驴得水》最终取得了1.73亿票房，投资回报比高达近4倍。这样的成绩，无疑是给低成本的小体量喜剧电影开辟了一大道路方向....

传统上不受院线欢迎的艺术电影，2016年也取得了不小的突破。比如《百鸟朝凤》，收获了8690.7万票房，成为文艺片中为数不多的高票房作品；在《百鸟朝凤》之后上映的《路边野餐》，也是凭借自身独特的气质和多个知名电影节重要奖项的加持，票房口碑一路高歌，20万制片成本的作品最终斩获646.5万票房，成为一个奇迹。

2017中国电影市场前瞻

2016年对于中国电影市场来说，注定是不平静的一年，票房增速放缓票补退潮、保底发行神话破灭，进口片大规模涌入，观众正变得日趋理性，2017年的中国市场又将走向何方？

市场会越来越规范

《叶问3》事件客观上也让“票补”、金融与电影联动运作等不规范手段逐渐退出了电影市场。证监会、广电总局相继出手调整行业乱象：11月7日，《电影产业促进法》出台，明令禁止电影发行企业、电影院通过制造虚假交易、虚报销售收入等不正当手段欺骗误导观众。这些都让电影的“非理性繁荣”降温，开始回归到真实增长的水平线。

与此同时，投资电影热钱的退潮也帮助清洗了电影市场，跟风赚快钱的电影被带走，产业链上形成的泡沫被打破，真正有品质的电影才能在市场上留下来。

票房或将反弹

从2017年各个档期局面来看，春节档有《大闹天竺》、《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》等种子影片；清明档是《嫌疑人》、《绑架者》等三部悬疑片的天下；到了五一档，头号种子《记忆大师》牢牢霸占；暑期档的信息并不多，预计会有《悟空传》、《战狼2》等影片坐镇；徐克、袁和平的《奇门遁甲》早早锁定了国庆档，而陈凯歌新片《妖猫记》提前一年锁定了贺岁档。其他方面，姜文新片《侠隐》，冯小刚新片《芳华》等片或将锁定2017年。

翻开2017年的片单，也不乏有好莱坞大片，像《速度与激情8》、《变形金刚5》、《加勒比海盗5》、《猩球崛起3》、《金刚2》等重磅影片。而漫威与DC的竞争将进入白热化，漫威的《银河护卫队2》、《雷神3》以及DC的《正义联盟》、《神奇女侠》。

在整体的势能和级别上，2017年似乎上升了一个层面，这也为2017年的增幅提供了强有力的可能性。强有力的内容，健康有序的市场，理性的片方和观众，这几个条件如果配合得到位，2017年中国电影票房或将触底反弹。

当然，从一件事物的正常发展来看，回归理性后靠质量慢慢起来还是需要一个过程的。2017年票房还是会增长，因为这个产业毕竟还是一个属于增长的产业，但具体能增长多少，其实很难讲。但可以预见的是，随着行业泡沫的挤出，不少电影公司都会静下心来打造高质量作品，对于日益挑剔的中国观众来说，这是好事，不出意外，会有更多好电影与观众见面。