走心，你真的做好了吗？

上班开小差，下班就精神，有没有这样的？...

移动互联网时代，一个成功的营销应该是“走心”的，直击人心的营销是开启品牌成功之门的钥匙。营销套路深，创意要认真。又到年底了，2016年的你真的做到走心了吗？来看看人家的“走心”案例！

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相信你对TOMS鞋一定不陌生——「买一双鞋，就捐一双鞋」的美国鞋子公司。为了让更多人切身感受到没有鞋子穿的孩子所经历和感受的痛苦，就发起了 One Day Without Shoes（ODWS 赤足一天）的号召。2016年再一次发起的活动，从美国漂洋过海来到了中国。只要你在微博、微信、nice三大平台晒出赤足照片，TOMS就为有需要的中国孩子捐一双鞋！

拍摄一张赤足照，选择合适的滤镜与贴纸，最后分享你的赤足照，并呼吁更多的小伙伴参与其中。只要集齐 10000 张图，他们就可以捐助 10000 双鞋给中国地区的小朋友。同时，为了感谢各位赤足达人，TOMS还将送出 TOMS 十年有成纪念版精美鞋履。

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智君有话说

公益活动，通过情感和责任的传达，让消费者产生品牌可信赖、有担当的情感性认知，同时TOMS很好的设计了整个信息的传达路径，从创意到活动表达，再到最终的消费者得利，整个过程犹如教科书一般精美，值得借鉴。

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智能时代对我们大家都已经不陌生，史上最强大的厨房智能你想拥有吗？方太智能厨房拍摄的整部影片中，那个人工智能其实就是你的母亲，她陪你聊天，精心为你做好每一餐，熟悉你的口味，在你不开心的时候安慰你，用她的余生一直陪伴你。方太在母亲节来临之际的走心营销告诉我们，或许你需要的人工智能从来都不是一个看似厉害实则冷冰冰的机器人，也不是能够拯救世界的完美无敌超人，它也许就像你的妈妈一样，能够带来全方位的关心和呵护。字幕最后写到：其实，你现在已经拥有，Mother！世界上最大的智能是妈妈的爱。

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智君有话说

大部分此类煽情的广告的通病就是直接把文化意义从这个角色身上让渡给产品，而没有找到一个有文化意义的角色。方太则先对妈妈这个角色进行了描述，然后描述了方太如何把妈妈背后的文化意义让渡了现实的妈妈用户，就创意和表现过程来说，相对其他同类型案例，算是非常突出了。

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为了证明 VR 能够融入我们日常生活的巨大潜力，最近三星就做出了一个大胆的尝试——通过 VR 来模拟一项传统的亲子活动——阅读睡前故事。当父母不能在孩子身边时，这个 App 就能够通过 VR 技术提供实时的互动，将父母和孩子联系在 VR 的世界里。只要他们带上 VR 头盔就能看见对方（戴着 VR 头盔的紫色小人），能够互相交谈，一起阅读睡前故事。推出 VR 睡前故事 App 的创意来源于他们对现实生活的洞察——有近三分之一的父母不能在孩子睡前陪在他们身边，给他们读睡前故事。这一切互动的实现都源于三星专业的 VR 技术，这项技术实现了我们原有的构想。让分隔两地的父母和孩子可以一起分享用一个故事。

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智君有话说

用 VR 解决父母陪伴孩子的问题，和其他同类型的 VR 功能相比，这个创意恐怕是目前世界上最好的 VR 创意。不管是不是真的能够实现，但至少会让父母尖叫说，我就是想要这样一个东西，我想陪着我的小孩一起玩，就足够成功。

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