农业跨界大潮来袭，大佬们也来搞农业！

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有的人说起农业，就是一个字“土”，而如今，三大产业相互融合，互联网为跨界带来了技术和思维上的革命，农业早就不是过去的“面朝黄土背朝天”了，资本、知识、技术、营销进入农业，创造了农业产业中一个又一个明星产品，褚时健和柳传志两位“商界大佬”在农业销售领域首次合作，开卖“褚橙柳桃”，网易丁磊养猪，李治国养土鸡，刘强东要种大米.....今天小狮妹介绍一些由商界名人代言的农产品，看看它们背后的故事。



褚橙：这个橙子有点励志！
褚时健为红塔集团原董事长，曾经是有名的“中国烟草大王”。褚时健曾因贪污被判处无期徒刑，后减刑为有期徒刑17年。2002年，74岁的褚时健保外就医后，与妻子承包荒山开始种橙。后来，褚时健种植的橙子通过电商进入北京市场。据报道，“褚橙”长在云南哀牢山上，为了解决山上缺水的问题，褚时健花了24万元专门修了条约30公里的引水管道，灌溉“褚橙”的都是山泉水。“褚橙”用的肥料是褚时健用烟梗做的有机肥，无任何化学成分。为了让每颗橙子都享受到充分的阳光和营养，褚时健让每颗树仅留240-260朵花，此举也改变了当地农民仅追求产量的理念。



柳桃：有着IT基因的猕猴桃！
联想涉足农业并非心血来潮之举。据了解，在2009年，联想确定将农业作为今后发展的核心业务之一，2010年成立了农业投资事业部。联想控股掌门人柳传志曾披露了联想的农业投资路线图：“先从水果起步，逐步进入肉类、杂粮等项目，最后是粮食，最终打造一个统一的食品品牌。”联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏表示，从联想涉足农业开始，柳传志就表示“不急着挣钱，前3-5年是投入期，以后才慢慢有回报。因此，做农业的原则是不追求量和市场份额，而是从源头起做好产品。2013年5月8日，联想控股旗下佳沃集团在北京召开发布会，正式推出联想控股的现代农业品牌“佳沃”。涉足现代农业的联想控股推出了自有品牌“佳沃”，“佳沃”首款产品蓝莓同步上市销售。2013年11月12日，联想控股旗下的农业板块佳沃集团宣布推出第二个旗舰水果产品佳沃金艳果猕猴桃，发布会上“褚橙柳桃”同步上市。



李嘉诚投资高科技植物鸡蛋
食品创新热潮升温，越来越多的重量级投资者感到了颠覆传统食品生产方式的必要性。位于美国旧金山的科技创业公司 Hampton Creek 致力于用高科技方式制造的植物蛋彻底颠覆落后于时代的传统鸡蛋产业。据《福布斯》报道，李嘉诚旗下的科技投资公司 Horizons Ventures出资1550万美元领投 Khosla Ventures 在A轮的基础上再投入450万美元，杨致远的AME Ventures 投入200万美元。Hampton Creek 的研发团队主要由生物化学专家组成，他们不是所谓的食品专家，但精通蛋白质的构造，他们将利用此笔投资将员工数量扩大到 100名，搬入新办公室，开设和生产规模，将产品推向到包括亚洲在内的更广大的市场。李嘉诚则公开声明：每个人都想要一个清洁、可持续发展的世界，我们欣赏Hampton Creek 通过“一蛋一蛋”的努力来达成这个目标。



潘苹果：有钱的捧个钱场没钱的捧个人场
和柳桃的IT出生，褚橙的故事取胜相比，潘苹果就简单许多了。甘肃天水的花牛苹果个大、味甜，水分足、不打蜡，也没有农药残留，但由于地处偏远的西北，一直没有打开销路，直到找到了老家人潘石屹。
2014年，潘石屹宣布为自己老家甘肃天水的苹果代言，完全为公益行为，“潘苹果”迅速走红，不仅直供超市，也有自己的官网，在淘宝上也有网店销售。除了代言人比较牛，“潘苹果”还有的特点可能仅剩下价格高了，市场上花牛苹果每斤6~9元，潘苹果每斤15元堪比进口蛇果了，基本上一个就要10元钱，有钱的就任性买两个，没钱的就跟着看看热闹，围观一下。没有其他卖点支撑，这价格在互联网市场上就几乎成为了劣势，所以“潘苹果”的市场表现很一般，好奇尝鲜也就是一锤子的买卖，利用名人提升附加值时，也不能违背市场规律。



李治国开生态养鸡场
2011年年初，口碑网创始人之一、天使投资人李治国和几位互联网圈里的好友一起投资成立了一家农业公司“田园居”，并在宁波四明山水库找了个山头，圈了百来亩地，专门养起了土鸡。仅仅数月过后这个养鸡场里已经住着5000多只土鸡。当年9月开始，养了半年的土鸡就陆续上市了。“我从小在农村长大，小时候家里养三五只鸡，每天有蛋吃，过年杀鸡，现在这样的田园生活离我们越来越远，所以对这种农业生活特别向往。”李治国说，养土鸡，一部分原因是怀旧，还有一个很重要的原因，是食品安全。看着周围很多亲人朋友每天吃着打满农药抗生素的蔬菜和鸡鸭鱼肉，李治国更想自己能经营一个农场，有健康的东西吃第一，赚钱第二。

人代言产品，这都已经是广而告之的惯用手段了，但把产品与名人的故事建立联系，将产品卖出情怀，那就是棋高一招的营销策略。渠道其实是现在做电子商务的人很喜欢讨论的概念，阿里巴巴上市的时候，我们才意识到，什么都可以在网上卖，农产品怎么就不可以？商界大佬们争当新农人，对传统农产品销售会有一波不小的冲击，但这些门外的闯入者可不是想简单粗暴的占领地盘，至少他们在物流、冷链、仓储、终端销售等方面为农产品电商打开了一扇门。

现在名人开始做农业、代言农产品，标志着我国农产品开始走向品牌化道路。IT、金融业大佬转战现在农业，主要是看好未来农业的发展潜力和广阔的市场空间。随着经济的发展、人们消费水平提升，对优质农产品的需求将日益增长，也愿意为其高品质付出较高的成本，生态农产品的市场需求旺盛，发展空间较大。涉足现代农业还能够享受政策优惠。可以预见的是，只要大佬们跨界农业的折腾不会停止，农业跨界潮还将再次大幅涌动！

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