如何实现“社区+生鲜+O2O”全产业链闭环？
不少社区O2O模式在经历了一个喧闹的开始以后却悄无声息地归于寂静，更有生鲜O2O容纳了大量的“大腕”却也最终...
不少社区O2O模式在经历了一个喧闹的开始以后却悄无声息地归于寂静，更有生鲜O2O容纳了大量的“大腕”却也最终是雷声大雨点小。众多社区生鲜连锁也是只在黑暗中默默摸索找不到出路。那么，当社区、生鲜、O2O这三个时下的热词进行碰撞会撞出怎样的火花呢？
图：“祐惠@鲜”体验店
社区、生鲜、O2O，这三个词单看哪一个都十分熟悉，但合在一起就感觉有些模糊，这样一个新生代组合体结构究竟要怎样理解呢？
（1）社区+O2O
社区和O2O是一个比较“万能”的概念，但是这必然也意味着这个概念具有极大的容纳性，概念边缘很宽泛，这也导致它缺少具体的行业属性和针对性，落实不到小的点上就会空洞，从而难以支撑下去。
（2）生鲜+O2O
生鲜+O2O就是我们所提到的生鲜电商模式，这种模式具有很大的发展空间，因此被很多电商巨头所瞩目，但这些模式大多只是披上了生鲜O2O的外衣，不过是一种通义上的网购形式，或者与一些线下的门店达成合作关系，但是并没有落脚到具体的社区，没有根据社区的分布来具体安排销售点。这样就会造成客户需求掌握不完全、物流成本高等问题，最终带来极大的资金压力。
（3）社区+生鲜
这一概念通俗点说就是小区门口的生鲜店，通常规模不大，供货量不多。虽然这些店有固定的客户源，经营压力也比较小，但是他们没有和互联网联合的意识，缺少互联网资源和大数据的支持，所以虽然其经营效果不错，但是规模很难扩大。
综上看来，片面的结合是行不通的，社区、生鲜和O2O三者必须实现有效结合。
◆社区生鲜O2O模式探索
图：社区生鲜O2O的3种模式
（1）模式一：会员+直配这种模式的主要特点是运送过程时间短，能够最大限度地保证产品的质量，而且相对于其他生鲜电商来说，物流成本大大降低。具体来说，就是通过会员定制的模式把生鲜产品从生产地通过冷链物流直接配送到顾客手中，途中耗时不超过12个小时，降低成本与保证产品质量一举两得。
（2）模式二：门店+平台
这种模式的特点在于线上与线下的有效结合，即线上平台与线下社区实体店的呼应，为客户提供线上线下两种购买方式。
（3）模式三：物流+终端
这是一种合作型的新型网络平台，除了物流配送之外，该模式还通过在网站上的视频来向客户展示原产地的实况，公开展示产品的成分分析，从而提升客户的购买信心，最大限度地解决客户所普遍关注的产品安全的问题。
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