肯德基首次跨界智能电视大屏幕，只因有 TA

2017年伊始，在短短不到一个月的时间里，肯德基已经推出了三套“闻鸡起舞”系列广告...



2017年伊始，在短短不到一个月的时间里，肯德基已经推出了三套“闻鸡起舞”系列广告。无论是青春洋溢的“鹿上校”，拼搏进取的中国女排还是经典归来的美猴王，内容核心上都在鼓励年轻人勇于尝试，敢于行动。既与渴望成功的年轻人产生共鸣，同时让年轻人感受到肯德基在为他们鼓气加油，无形间提升了品牌好感。



肯德基不仅在广告上传递勇于尝试、探索的精神，品牌自身也在身体力行地践行这一理念。除了三套火爆的“闻鸡起舞”系列广告外，肯德基本月也首次在智能电视上进行营销尝试：与智能电视第一视频应用「电视猫」合作开设“新年剧场”。





在「新年剧场」主界面中，电视猫平台精心挑选了多部优质合家欢影片，并在剧场海报的设计中植入了肯德基宅急送的订餐通道，让消费者足不出户便可轻松享受美食。



从常规角度来看，一个互联网电视应用，一个快餐行业巨头，两者八竿子也打不到一起。而在临近春节之际，两家品牌合作推出声势浩大的合作活动，背后显然有着更深层次的用意。对于肯德基来说，首先看中的必然是电视猫所覆盖的庞大用户群，除此之外还有什么呢？

强强联手 共同探索家庭消费场景的搭建

肯德基作为快餐行业的巨头，在高速发展的互联网时代，也在不断地尝试全新的渠道窗口，以期进一步拓展自己的影响力，辐射到更多更广泛的人群。而智能电视的普及让肯德基看到一扇全新的大门。相比较下，与电视应用厂商合作无疑比电视硬件厂商合作要更加划算，辐射人群也更广。



电视猫凭什么成为肯德基探索家庭消费场景的首发合作伙伴呢？通过对产品的研究，笔者总结出以下三点：

1. 庞大的用户群体；目前电视猫的总用户数量已超 8000 万，日活平均在 1000 万左右。这一基础数据能够给肯德基带来足够的品牌曝光和活动关注度；



2. 年轻化的内容运营体系；从电视猫2016年的内容体系上来看，电竞比赛（LPL、IGL、NEST）、体育直播（欧洲杯、德甲、奥运）、科技品牌（苹果、一加、锤子）发布会直播等多样化内容所呈现出来的内容年轻态策略，与肯德基目前的品牌营销受众互相匹配。





3. 优质的内容策划能力；从今年6月份、8月份的「魔兽十年」、「奥运争上游」等 TV 端互动活动来看，设计精致，互动逻辑有趣，能较好把握住用户心理。可见电视猫团队在 TV 端内容互动策划这块的能力确实非常优秀





现如今行业内都在探索新的品牌营销阵地。智能电视的优势在于可以为用户提供更多自由、丰富的内容资源，并保有用户黏性。而如何给用户提供更多具有交互性、高参与度的营销活动，在潜移默化中传递品牌印象，实现用户与厂商的双赢，正是各大智能电视软硬件厂商在思考的。而在这方面，作为新模式的探索者，有着广泛的用户基础，能充分了解观众喜好和习惯，并有实力推出高效、口碑良好的传播方案的电视猫无疑有着巨大优势。



肯德基与电视猫的「新年剧场」合作，是 TV 端接入电商购物领域的全新尝试，一旦成功，将来可能还会有更多像京东、苏宁、本来生活等电商项目在 TV 端出现。相比于传统的视频聚合类软件，我们也希望电视猫能够在和肯德基的合作中逐渐探索出了一条让用户与品牌都易于接受和满意的双赢生态链。

正如肯德基 2017 新春广告中所传达的：借着开始的力量，朝着新方向去创造，为自己争取更多机会。

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