需求和供给分析：公司

 

会计利润accounting profit，也被称为净收入，净盈利或者公司收入状况的底线。数量上等于总收入减去总会计成本（会计成本是显性成本，代表厂商在生产过程中使用资源的真实回报）。会计成本包括债务融资的利息成本，但是不包括任何支付给公司股权所有者（股东）的投资资本所有者收益。会计利润仅仅确认显性成本，所以大于经济利润。

经济利润economic profit也被称为非正常利润abnormal profit。数量等于会计利润减去隐性成本，隐性成本是指厂商企业所有者自己提供原料用于生产的机会成本。总经济成本包括了隐性成本和显性成本。

正常利润normal profit是指经济利润为零时的会计利润。也是公司盈利恰好等于其隐性机会成本时的会计利润。

根据这个定义，有以下等式：

经济利润为零时的生产点是我们所期待的产出平衡状态。这也是为什么经济利润被称为非正常利润的原因，企业在经济利润为零时，刚好能够覆盖其所有生产成本。

对于债权人和股权资本来说，经济利润为零的厂商将会提供给他们具有竞争力的收益率。经济利润为零的厂商还会为他们的工人支付过剩的工资，还可以补偿高层管理者所拥有的企业家才能的机会成本。

在市场经济中，当企业经济利润为零时，他们不需要离开此行业，因为此时行业正好赚取了要求回报率，但是不会刺激新的企业进入该行业。

经济租economic rent，是指一种生产要素的收入报酬和（发挥其最大使用价值）和他的机会成本（次之使用价值）之间的差异。如果我们把供给曲线看作生产要素的边际成本曲线，那么完全无弹性的供给曲线表示对生产要素的任何回报都大于其机会成本，高出的部分即经济租。然而在完全弹性供给曲线下，是没有经济租的。

经济租经常也被用来描述土地的使用报酬，土地供给量是固定不变的，所以是缺乏弹性的，即使再高的价格也不会增加土地供给数量的增加。假如一个公司拥有金矿，当世界黄金价格上涨时，由于黄金的供给数量是固定的，价格增长会导致经济租增加，这家公司的经济利润也最终会上涨。而这些非正常利润将会吸引更多的投资者，当投资者竞争拥有该家公司的股票时，每股股价也会随之上涨，最终导致当前公司所有人的财富都上涨。从短期来看，公司的正常利润是固定不变的。但是在长期，正常利润会随着股票投资者所有要求的回报率的变化而变化。然而，由于会计利润无论在长期还是短期都会大幅变化，因此经济利润也会在长期和短期有大幅的变化。

正常利润是企业在长期持续经营的最低要求。如果一个公司不能赚取正常利润，那么也很难维持其股权资本，市场中股价很可能会大幅下降。总之，当经济利润为正时，是会增加该公司所有者权益的价值，反之，如果经济利润为负，会减少该公司所有者权益的价值。

假定所有商品对消费者收取统一价格，

则企业的总收入（TR）等于价格乘以销量。

平均收入（AR）等于总收入除以销售数量。

边际收入（MR）是多销售一单位商品或者多提供一单位服务所带来的总收入的增加。由于在完全竞争的市场中(如图)，无论销售数量怎样变化，所以商品都在同一价格上出售，因此可以得到平均收入和边际收入都等于市场价格的结论，即AR=MR=P

在不完全竞争市场环境下运营的企业面临的是向下的倾斜需求曲线。也被称为价格寻求者，为了获得更高的销量，被称作价格寻求者的企业必须降低销售价格。在不完全竞争条件下，平均收入和边际收入将会随着销量的增加而逐渐降低，平均收入（AR）和边际收入(MR)不再相等，此外，边际收入的下降速度大于价格或者平均收入的下降速度，当边际收入（MR）等于0时，总收入到达最大值。