您有一份未读的年终总结，请查收！

新的一年希望和大家一起分享学习更多的干货！...

导语：马上要过年了，提前祝微号推的粉丝朋友们新年快乐，阖家幸福，新年事业顺利。过年几天暂时不更新了，今天就讲讲这一年来的一些感受。

过去三年，中国媒体产业发生了巨变，原因在于微信公众号的出现，大大降低了媒体生产和传播成本，解放了内容生产力，改变了媒体传播路径。
对于微信公众号的本身形态，已经从之前的呱呱落地时，大家可以疯狂利用各种手段，积累粉丝。到现在日趋成熟，对于创作者是一个相对公平的平台。今天，逾千万的公众号每天生产各种各样、丰富多彩的内容，通过社交传播和全平台分发，触达8亿多的微信用户，从而形成了一个新的媒体物种——公众号媒体。

最近一两年来，大家应该发现，很多广告主在户外广告，电视媒体广告等投得少了，慢慢开始转移到新媒体上来了。万达在今年的市场预算规划里要求新媒体占比70％以上。由于新媒体传播具有“高效”的特征，让很多中小企业甚至个人抓住了机会。举个例子，在过去广告以电视媒体为主，投放回报周期长，基本在一年以上。如果你有50万预算投电视台，从而带动线下销售，然后年底从经销商回款盈利。而在新媒体时代，粉丝相对精准很多，投放转化高出很多倍，回报周期大大缩短，资金周转大大提高。50万的本金在传统广告只能投一次，而在新媒体时代可以几十甚至几百次，一年可以投出千万级的广告。去年有一个卫生巾品牌，品牌记不起来了，他们就是利用新媒体高效的特征，用10万的预算投公众号广告，因为回报周期短，不断周转资金，一年卖出了260万收入。现在微信上看到的减肥祛斑产品等也是在玩这个模式。

未来10年，公众号媒体、互联网媒体和传统媒体相互融合，构成一个新的媒体产业格局。公众号媒体作为新的媒体产业的主力军，将迎来快速发展的长期红利。2017年新媒体该怎么玩？

现在做公众号已经没有2015年以前容易，内容同质化严重，整体打开率下降，优质内容稀缺是当前存在的问题。其实也不用过于焦虑，如果没有更好的平台，公众号还是首选的新媒体之一，毕竟微信的8亿用户就在那里。今年新媒体的运营，内容制作能力和渠道分发能力显得更加重要。

内容能力

现在粉丝对内容要求是越来越高，如果没能触动到G点，很少有人阅读，更不用说转发。打造一篇优质内容一般都有下面几个核心点：

1） 了解粉丝喜好

每个公众号定位的不同，粉丝的喜好也不一样。就像我们微号推的粉丝，我们曾经统计过，从后台分析数据就可以知道。我们的用户喜欢行业热点（新媒体热点、营销热点）、微信营销案例、运营干货，这三个方面内容每次推送阅读都比较高，新增粉丝也多。所以说推送的内容要合粉丝胃口，阅读量才高，我觉得这是形成一篇优质内容的基础核心点。至于怎么去了解粉丝喜好，可以通过自己微信后台的数据去分析。

2）借力热点

我们现在给客户做的代运营服务，都要求每个项目组的小伙伴时刻关注对应行业的热点。每个人每天都要上微博看当天的热点信息和百度指数，从朋友圈、今日头条、行业网站等获取素材，这样做出的内容，就大大提高了打开率和分享率。这就要求运营人员有很强的信息整合能力。分发能力

有好的内容如果没有一个基础的传播也很难爆发，没有粉丝。做多渠道内容分发十分必要。
除了公众号，还有今日头条、企鹅号，以及新浪、搜狐、网易、凤凰等门户网站都有自媒体平台，可以将公众号内容同步过去。像今日头条的算法推荐机制，即使没有粉丝，如果文章被推荐，也能获得上十万的爆光量，对于品牌曝光和导流还是很有用的。平时原创能力强的，大家不要忽略了今日头条和企鹅号，文章被推荐的可能性是很大的，天天快报抓取的内容部分是来自企鹅号。运营能力
公众号+社群+多平台（今日头条、企鹅号、搜狐号、等）

在现在这个注意力极大分散的时代，我们很难通过单一渠道去获取到我们的目标用户，我们只能依靠用户之间的自传播来达到我们自身的营销目的。
那么如何形成自传播？这就需要我们找到核心用户，与之产生情感链接，让他们充分的认可我们之后才可能形成自传播。

（核心用户通俗版的定义就是：那些不要一分钱，还能玩命帮我们推广的，自带势能的用户，这就是核心用户/KOL（意见领袖）的定义。）

我们不光要在线上与他们常聊天，还要经常组织线下活动增进情感链接（毕竟线上聊千句，不如线下见一面），这样才能真正的维护住一群：“在我们遇到困难时可以挺身而出帮助我们的人，在我们需要传播的时候，尽全力帮我们做营销的核心用户！”KOL合作

新媒体时代，KOL显得尤为突出，可以说他们聚合了平台一半的注意力。很多热点事件的传播，如果有研究你们会发现个规律，基本上都是事情发生后某个KOL转发传播，然后引起大量的关注和转发，产生质的裂变。KOL的定位不一定是大明星，可以是一个小领域的领头人，把一群趣味相投的人聚合一起，具有一定的粉丝基础，有极强的号召力。

企业和自己领域的kol有交集，粉丝有互动，对企业品牌在社交媒体的传播有很大的作用。也有很多朋友和我反馈说投放kol效果不理想，效果很差。可以说80%的公司不知道怎么和kol合作，第一次投放都会踩坑。主要是这行业水太深，刷号太多了，加上很多公司不了解市场情况，就容易就花了冤枉钱。能挖掘到与自己产品相符的kol，效果是非常显著的，就是需要投入精力。我们现在服务的客户，每天要对接几十个kol，从筛选到监测，到最终确认并执行，要花半个月的时间才能搞定。合适的号一定不是现成的，如果广告平台随便拉出一个号来投放，效果是不理想的，因为用户已经被洗了很多遍，再投效果肯定没那么好。

KOL合作可以是花钱，或者资源互换，甚至靠情怀，优质匹配的意见领袖作为企业的品牌背书，是企业玩转新媒体重要策略。

2017年我们依然会给大家带来更多更新的分享，可能内容会能偏于我们实际操作的分享。同时我们的服务能够帮助到更多的企业在新媒体上产生更大势能。祝所有小伙伴新春快乐！

最后，我们来回顾下2016年最受微号推粉丝欢迎的文章：

1月热文：

《微信公众号快不行了？自媒体只剩下无病呻吟了？》

《一个95后的朋友圈推广文案，一天成交36000份订单》

2月热文：

《华为员工能拿多少钱？告诉你一个真实的华为（信息量很大）》

《一份完整App运营推广计划方案》

3月热文：

《从头到尾做一个完整APP，运营都需要做什么？》

《微信公众号运营推广方法小汇总！》

4月热文：

《连续做出10W+爆文后，他总结出这3条经验（超级实操）》

《硬广阅读100万＋？看看卖酸奶的如何做营销》

5月热文：

《如何通过微信砍价活动5天涨粉30万？（案例分享）》

《为什么广告主们越来越爱投自媒体KOL广告？》

6月热文：

《4个月花了5000元，获取83W用户，我只做了这几件事》

《如何写出一份老板满意且有价值的运营方案？》

7月热文：

《实习生两年吸粉近百万，只因接到一个电话》

《在腾讯2年，总结了15条运营干货》

8月热文：

《万达宣布新媒体投入占总营销费70%，看大佬如何做新媒体投放！》

《一次活动增粉 33 万，他用这 3 个秘诀引爆朋友圈》

9月热文：

《百度员工离职后写下一篇文章让所有人深思》

《运营人如何玩转商务合作？》

10月热文：

《公众号推广方法都在这里了-新媒体运营推广6大策略-公众号推广从0到1》

《致公众号运营者：这几个偏门技能你了解吗？》

11月热文：

《朋友圈运营十大法则》

《60天0成本获取10万+用户后，总结了公众号涨粉最好用的10个方法》

12月热文：

《一张思维导图说清"从零开始做运营"》

《“8年，我从华为离职了！”一位女硕士的肺腑感言：不想成为狼就不能做英雄吗？》450.没有钱可以做广告吗？（绝对不是标题党）

451. 一套完整的活动运营策划思路什么样子？

452.一个家喻户晓的品牌为何还要拼命投广告？（  知乎点赞最多回答）

453. 深度好文：运营人，为什么你的公众号不受     欢迎？

454. 一个电商小白，她做了一场活动，三天 时间    吸粉五万，但是……

455. 公众号运营的五个痛点，90%的企业都在面    临

456. 借助热点事件还吸不了粉？是因为少了这些

 457. 运营高手修炼：让用户为你疯狂的6大秘诀

 458. 在腾讯2年，总结了15条运营干货

459. 微信营销案例：10万+阅读量的活动是怎样诞  生的

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