三分钟搞懂feed流广告

原来它在影响你的生活...

今天，feed流广告已经无处不在。

如果你每天清晨醒来有刷微信朋友圈的习惯，那么朋友圈的第五条，就是一则feed流广告。

新浪微博就更不用说了，夹杂着众多商家的推广信息，其他如知乎、qq朋友圈等社交媒体以及今日头条等新闻网站，也引入了这种广告形式。



其实，在国内feed流广告兴起前，Facebook、Instagram等国外社交媒体已率先推出了feed流广告，实现了广告收益的高速增长。

feed流广告正在快速影响我们的生活，所以无论是信息的投递者还是接受者，都有必要搞清楚这种广告形式。

feed流广告是广告信息的一种新的展现形式。

从用户角度讲，feed流是新闻、资讯的呈现方式，并不是广告产品。而随着feed流的商用，才产生了feed流广告这一定义。

一般对feed流广告的定义是：智慧融入用户体验中的信息流广告形式。这种广告形式，一是因为将广告作为信息（而非传统意义上的广告）来推送，能带来很强的融入感以及不错的参与感， 二是能直接通过后台大数据，分析定位相关人群的兴趣与喜好，让营销更精准。



但是，如果一个社交/信息平台的feed流广告过于密集、频繁，推广内容过于生硬、低质的话，就很容易引起用户的反感，带来营销的负面效应。

当用户的使用习惯从PC端（电脑）向移动端（手机）完成转换后，原本与PC端相关的广告展现形式就不得不做出改变。

因为传统的DSP形式（例如视频 Banner、插屏广告、视频贴片、消息弹窗、信息流视频广告）的长尾流量变现形态对用户体验造成极大影响，无法在移动端生存；而传统的互联网媒体的头条优质广告位也十分有限。

因此，在移动端+社交媒体为主导的今天，能更加融入用户体验与使用习惯的Feed流广告就应运而生了。谈一下我对国内外四大社交媒体Feed流广告的直观体验。

Instagram

由于有限制，上的不多。但在有限的时间里，发现了一些优质的图片推广，非常精美。

能看出，Instagram对Feed流广告是有严格限制的，对于推广内容也有严格要求：必须符合整个平台的调性。这样的严格要求，不仅不会因为Feed流广告的出现而赶跑用户，而且会因走心的设计，成为用户体验的一部分。

微信

最初朋友圈出现Feed流广告，有点不习惯。好在最后只固定在每天第五条。微信对于客户的筛选没有Instagram这么严格。有些大品牌，如奔驰、宝马的广告非常有创意，能拉升用户体验，获得点赞。而另一些广告则很普通，基本没人点赞。

新浪微博

这里我也不用再吐槽了，虽然有一定量的粉丝，但我现在基本不用了。原因之一就是Feed流广告实在太多太杂。当然，也不能否认其中有很多好的创意，但整体给人一种广告超载的体验。

LinkedIn

相对与其他平台的娱乐化，它是非常严肃与正经的职业社交网络。很多Feed流广告都是通过科普类文章的形式推出，让人不知不觉中被说服。对于国内客户来讲，有微博粉丝通、腾讯社交广告、陌陌、贴吧等众多选择。目前来看，效果最好的当属腾讯。因为它的有效覆盖面积最大，如果创意与策划足够有料，极有可能引爆传播，获得超值效果。

当然，百度贴吧也是不错的选择，背后有强大的搜索引擎作为支撑，对于用户意图的把握领先。

国外客户，目前来看，Instagram是不二选择，但Instagram对于广告主有严格的要求，很多资质不达标的企业无法进行投放。

LinkedIn则是最具有潜质的流媒体广告平台，因为是职业社交网络，有大量真实基础数据支撑，所以精准度更高。

有两种方式，一种是直接以广告主的身份，联系社交平台，如腾讯、新浪等，有专属的广告投递渠道与方式（如“腾讯社交广告营销平台”）。优点是可以直接联系，省去中间环节；缺点是如果没有自己的创意与执行团队，推出的广告很难引发有效传播。

其二是在移动互联网营销推广公司的帮助下，进行广告投放，例如Facebook的中国顶级代理商猎豹移动，等等。优点是省心省力，缺点是费用会有较大幅度拉升。

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