国产千元机们为何突然翻脸，价格飙升？

进入2017年，魅族、小米等产品相继调高价格，余承东说华为2017年要规模更要利润，罗永浩也说锤子将不会再推...

进入2017年，魅族、小米等产品相继调高价格，余承东说华为2017年要规模更要利润，罗永浩也说锤子将不会再推出千元以下的手机。手机，这块新时代的敲门砖，就是如此难挣钱的生意吗？

涨价潮来袭，无一幸免

进入2017年，国产手机厂商们却开始集体涨价。1月3日，魅族率先打响手机涨价“第一枪”。旗下魅蓝Note5涨价100元：16GB售价涨至999元、32GB售价涨至1099元、64GB版本售价不变为1499元。春节刚过，小米宣布红米4系列手机价格上调，调整后，红米4标准版售价799元，高配版999元，红米4A则为599元。

荣耀V9高配版一举达到3499元，定价上涨幅度远超以往，这也打破了荣耀此前“3000以下价格区间”的定位。虽然暂时没有对已发布产品进行提价，但毫无疑问，荣耀也加入了手机涨价的队伍中。此前，联想、小米、魅族、乐视、金立均已宣布对其在售产品进行价格调整，产品价格上调约100元左右。

努比亚宣布从2月16日起，旗下miniS涨价，原价1499元，涨价后为1599元。另外，360手机2月15日也宣布旗下N4S骁龙版手机涨价100元，从1299元提高到1399元。

核心技术、专利不在手，终显被动

虽然“元器件涨价”、“人工上涨”、“汇率波动”等原因已经成为公认的涨价理由，但更主要的原因在于，大部分手机厂商并没能与供应链厂商一同成长。

DRAM(内存)

涨价最疯狂的领域是存储器，过去半年里，存储器行业整体涨价幅度接近40%。“一年前，谁都没想到DRAM(内存)还存在涨价的可能”，赛迪顾问集成电路产业研究中心副总经理刘堃告诉记者：“从2015年底到2016年的上半年，DRAM的价格其实一直在下滑。直到三季度、四季度才突然开始上涨。” 持续了接近一年的低迷，使得三星、海力士、东芝等存储器厂商对DRAM的估计趋于保守，基本没有产能扩充计划。但是，从2016年开始，手机内存普遍从1G、2G提升到4G、6G，甚至8G。手机行业的DRAM需求从2G升级到4G，也就意味着三星、海力士等存储器厂商对颗粒的需求量突然翻倍，市场供求失衡之下，价格骤然上涨。

Flash(闪存)

Flash涨价幅度更高于DRAM，一方面原因在于手机Flash(闪存)也逐渐从32G、64G提升至128G，而另一个原因则在于Flash制造工艺的升级。过去一年，存储器厂商将Flash制造工艺从2D向3D升级，以获得更高的产量、容量、可靠性。“2016年，三星有30%-40%的产能使用的是3D工艺，几家存储器厂商都在把产能向3D转移，”刘堃介绍，“但目前，3D Flash暂时还没有在手机厂商中普及，大多仍然使用2D Flash。” 一边是需求上涨，另一边却在缩减产能，手机公司与存储器厂商并未踩在同一个节奏上，导致Flash严重供求失衡。根据知名存储市场分析机构TrendForce数据，2016年Q4，移动存储芯片市场收入总计高达55亿美元，比2016年Q3增幅达20%。在存储器行业，三星市场占有率高达61%。刘堃介绍：“如果以全年计算，DRAM价格涨幅约20%-30%，Flash的价格涨幅约30%-40%。”

OLED屏幕

除此之外，另一个涨幅较高的元器件为OLED屏幕。2016年，国内销售的OLED屏幕手机接近1亿部，同比2015年增长144%，产品主要来自OPPO、vivo、三星、金立。“手机的柔性OLED屏幕，基本只有三星，京东方有少量刚性OLED产能，”手机中国联盟秘书长老杳告诉21世纪经济报道记者：“总体来说，三星占了OLED屏幕97%以上的市场份额，而且根本供不应求。”对于在过去一年遭遇到产品、管理、政治等领域多重危机的三星而言，元器件产品成为为数不多的业绩抢眼的部门。

涨价潮带来了哪些影响？

对品牌的影响

据相关数据显示，目前互联网品牌的利润并不乐观，2013年一份数据显示小米的净利润率只有1.8%，而另一个互联网品牌魅族则到去年才实现扭亏，无疑这次元器件价格上涨对它们的影响是相当大的。

相比之下，业界估计华为、OPPO、vivo这三家国产手机品牌的盈利状况较好，去年的盈利能达到100亿元人民币左右，去年三季度更有数据指华为、OPPO、vivo的净利润超过三星，成为Android手机市场盈利位居前三的品牌，看起来元件价格上涨对这三个品牌影响较小。

不过实际情况恐怕并非如此，华为、OPPO和vivo受元件价格上涨的影响也是十分大的。以华为为例，2016年其手机业务销售收入月约1780亿，净利润率大约在5.6%左右，同期华为整体业务收入5200亿、净利润570亿，净利润率为11.0%，可见其手机业务的净利润率要比整体业务净利润率低很多，OPPO和vivo的净利润率估计与华为手机相当。

2015年Android手机领军者三星的净利润率达到13.2%，而贵为全球手机领军者的苹果更以近20%的净利润率遥遥领先。其实三星能获得如此高的净利润率并非仅仅是因为手机业务，而是因为它在手机产业链取得的领军地位，这也正是它去年在受到galaxy note7召回影响后，反而能在四季度取得净利润暴增50%的原因，其也是手机元件价格暴涨的最大受益者。

对消费者的影响

记者通过走访手机卖场中的消费者，以及该卖场的经营者得之，消费者对这种敏感度不大，因为厂家也赠送了一些壳和膜，这种附加值的价值可能远远大于这100元。各家数据公司公布了2016年智能手机销量和排名，都特意指出了小米的出货量。IDC表示，曾经出货量领跑行业的小米出现了下跌现象，出货量增速同比暴跌了36%，这与中国用户求升级有着密不可分的关系，以小米为代表的高性价比的硬件产品不再是用户的首选，人们更多的去追求能够展现时尚、个人品味以及地位身份品牌的手机。这也是消费者愿意为“品牌溢价”的原因。

“涨价或持续一年”

赛迪顾问集成电路产业研究中心副总经理刘堃预测：“业内普遍预计，存储器的价格还会涨到今年年底，至少会涨到上半年，估计涨幅还会有30%左右。”同时，赛迪顾问集成电路产业研究中心总经理韩晓敏也告诉记者：“存储器的市场垄断程度有点高。而且，在note7上吃了憋的三星、被核电业务拖累的东芝、全靠存储业务支撑的SK海力士等，都有从存储器业务上获取超额收益的需求，不排除一定程度上的默契涨价。”国产手机对此或许已有预期。一位国产手机高层人士告诉记者：“供应链的供不应求，应该会持续一整年。这两类产品的产能扩充都没有那么快，需要做好长期准备。而且，垄断者已经比较有默契了，所以涨价比较容易。甚至，断供还有可能会影响产品上市时间。”事实上，供应链升级已经多次成为智能手机市场的分水岭。在历经机海战术、互联网性价比竞争、渠道战之后，国产手机已经开始探索供应链协同竞争力。