创意风暴：如何从一家酒店中读懂真正的伦敦？

看新锐设计酒店Citizen M和创意机构KK outlet一起，碰撞出了怎样的伦敦？...

如果你是一个喜欢城市文化的旅行者，着迷于探寻有历史感的城市气质；

喜欢历史，却不想一味沉迷于几千年前的遗迹城墙；

最好还能与这个世界上最好的艺术家、博物馆为邻；

同时随处可欣赏到现代设计，以及享受优雅便捷的服务……

实在想不出有比伦敦更好的城市推荐给你了。

尽管有无数关于伦敦的攻略和传说，这座城市对初来乍到的你来说，可能还是陌生的。对于挑剔的创意人来讲，第一步可能是挑选对一家独特的酒店，因为它将决定了你看到哪一面的伦敦。

新锐的时尚酒店Citizen M 深谙此道，他们完全为这部分人的需求出发，与创意公司KK outlet一起，为“世界公民”们塑造了一个别开生面，有趣有料的新式伦敦。不信往下看！





Citizen M酒店主要面向“城市移动族”，它声称：欢迎全世界的移动公民。因而它适合于那些典型的城市族群：讲究高性价比，舒适感，以及有很强的设计风格。看了它那太空感设计的独立淋浴间和圆润的60年代波普风大堂，估计大部分的城市动物都愿意定房间吧。

这样一间酒店，倡导的永远是城市精神。他们与广告公司KK outlet的合作也围绕着“伦敦”展开。给人描绘出一个新鲜有趣、新潮又幽默的新伦敦。

早在2008年，KK outlet就为Citizen M 世界各地的开店工作做创意服务了。KK为其拍摄了一系列古怪的"Citizen"人物肖像，象征着不同人格和特征的酒店客人。无论是永远带着雨伞的伦敦路人，还是有着大象头的商务男，这些造型夸张的人物形象都很小，貌似来源于另一个星球。其实他们灵感均来自真实伦敦的日常一面，让人眼前一亮，品牌也深入人心。





2016年，KK Outlet 在此前的基础上更新了一轮视觉和推广，“小人国”也出了新系列，更加有活力，更加城市化，以及更贴近如今的伦敦的“新公民”们。











移动的咖啡杯，健身达达达人，恨不得把自己打包成行李的旅行家；流行的自行车运动，新的角色顺应了新式伦敦的特点。你分不清哪些来自本地，哪些来自游牧的世界公民。这些已然并不重要。







他们还“伪造了”一份报纸，帮这些有意思的Citizen们上了一把头条。在报纸中，他们强调：CitizenM的版图里，有熟知艺术的文化公民，有猎寻异国舞池的Party公民；有永远在飞行的商务公民……如果非要问他们有什么共同点？那就是：喜欢设计，对一切事物的设计都有要求。他们想要的奢华可能只是：一间在城市里好的地理位置有着好设计的酒店，超级棒的浴室喷头，大size的床和枕头。除此之外的其他都是多余。

"当你发现的世界缩小了，你就会旅行得更多"。

2017年，CitizenM 酒店的在伦敦的两家店（伦敦塔和肖尔迪奇店）新开业。为了同时庆祝这个大活动，KK outlet再次脑力激荡，为此策划了一系列创意海报。既然英国总让人想到皇室和贵族，伦敦当然也是贵族之都了。而现代的城市人如何摆脱过去的迂腐，当一个潮流贵族？，CitizenM 决定“让你体验一把伦敦贵族式的酒店生活”。







KK邀请摄影师Dirk Rees为酒店的27位住客以及员工拍摄了“皇室”肖像，这部分肖像只在新店中展出。枕头、一次性纸杯、牙刷、咖啡杯、毛巾和蜡烛……在酒店中随手可取的东西，竟然都成为了最佳服装和道具，温暖着你这颗想当贵族的心。

看上去有点恶搞，不过也传达了酒店的决心：在这里，我们把你当作贵族。除了一系列的户外广告，还有社交媒体上的即兴发挥，号召人们参与和制作自己的皇室肖像。




同时，他们还联合英国著名的动画团队Animade，制作了一整套鲜活可爱又不失诙谐风趣的A-Z伦敦指南。这份指南涵盖了伦敦最具标志性的，惹人喜爱的以及令人恼火的人和事。最有趣的，是制作团队设计的一个交互式网站键盘和一部充满魔性的动画。点击这个网站上的任意字母键，就会弹出一个相应的专属伦敦的关键词：从A到Z，你已经开始自己的伦敦之旅了。

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