浅析加拿大广播公司新形象

加拿大广播公司自1936年开播以来，就与美国的三大广播公司形成了强有力的竞争。在这样的背景下，CBC更需要一个开放、创新灵活的公众形象，来巩固观众群。...

加拿大广播公司自1936年开播以来，就与美国的三大广播公司（哥伦比亚广播公司CBS、全国广播公司NBC、美国广播公司ABC）形成了强有力的竞争，且旗下原有节目标志形象视觉元素复杂。在此背景下，CBC更需要一个开放、创新灵活的品牌形象，来整合旗下所有电视广播节目，以巩固观众群。

两年前，加拿大广播公司（CBC）法语频道 Radio-Canada 正式易名 ICI，旗下所有频道也都将更名，ICI在法语意思为“这里”，这也引来了一片哗然，更是上升到“背离国家”的行为。


早期以法语作为开播语种的加拿大广播，这次形象将英文缩写（CBC）更为法语（ICI），是一件明智的行为：一、改用法语作为名称，是一种传承，同时也提升了观众的忠诚度。

二、保留了原标志图形与企业名称（加拿大广播），这并不是完全更新，它们依然是品牌的一部分，保留了品牌核心资产。

三、在下图中，我们可以看到 ICI 创建了统一的品牌标志，可灵活用在电视、广播、网络等平台，但更像是一个标语。例如：Musique会是ICI Musique

可以看出更新前各节目形象，视觉识别元素复杂，缺乏视觉中心。更新后的形象，保留原来的图形，以‘圆’的视觉元素，这是在1974年伯顿克莱默（Cramer Burton）设计的标志中字母‘C’的提升。通过完整的圆、1/2圆、1/4圆构成了向外扩散的动态，这是广播信号行业属性的表达，也体现了设计师的技法。字体一改原来硬朗的黑体，使用了圆体，与标志更为配搭，也更为亲和与时代性。

通过对标志与行业符号的提取，开发六款辅助图形，分别应用于户外、宣传册、网络、电视等不同媒介，起到丰富视觉的作用，以下为相关应用。

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