中国商业观察（8）——互联网时代的媒体新格局：唯有认同才有价值

作者丨梦之队商学院院长

尹邦湘编辑丨梦之队学院新媒体研究院期号丨梦之队商学院院长论坛第122期中国商业观察...

作者丨梦之队商学院院长尹邦湘

编辑丨梦之队学院新媒体研究院

期号丨梦之队商学院院长论坛第122期

2013年年底，《新闻晚报》的停刊，开启了纸媒行业的夕阳之旅，央视主持人王利芬也在2014年发出"电视无论如何就是一个夕阳产业"的感慨，从纸媒到电视，这些过去通过垄断舆论就可以操纵受众认知的信息传播媒介，已经无可奈何花落去。与未来商业格局匹配的媒体格局，具有三个明显的特征：

一、多中心化。权威依然存在，权威或中心媒体也依然存在，但是否被认同，那就是另一回事了。"谎言说一万次就变成真理"的"垄断声音哲学"，在多中心的媒体环境下将很难出现。

二、自媒体化。在互联网时代，人人都是一个独立的自媒体，自媒体的商业路径已经基本清晰，吴晓波频道、罗辑思维等都是自媒体商业化的成功典范。paipi酱的一则贴片广告也可以卖到2200万！

三、社群化。《创业家》杂志的牛文文将自媒体的商业模式定义为内容、用户、关系、营收，与传统媒体的内容、广告、营收的模式是截然不同的。其实，新媒体的特性就是社群化。所谓社群化，就是用内容将兴趣相投的人圈在一起，然后经常制造群体活动，从而产生营收。

换一种表达方式就是，新媒体格局与传统媒体的根本不同在于信任。在新媒体格局下，唯有认同才能产生价值，如果没有认同，而是用传统媒体的方式，即使是饱和轰炸、喊破嗓门也是白搭。

互联网时代是一个信息海量的时代，同时也是一个注意力稀缺的时代，在这种时代背景下，无疑必须以内容为王，唯有优质的内容、能够给他人带来价值的内容，才能引起他人的认同，也唯有认同，新媒体才有变现的空间和可能。