中国商业观察（2）——微型零售店的日渐式微

作者丨梦之队商学院院长

尹邦湘编辑丨梦之队学院新媒体研究院期号丨梦之队商学院院长论坛第116期中国商业观察...





作者丨梦之队商学院院长  尹邦湘

编辑丨梦之队学院新媒体研究院

期号丨梦之队商学院院长论坛第116期

微型零售网点的好日子到2012年似乎走到了尽头，就仿佛一夜之间变了天，前后形成了势如冰火的对比。很多小老板感到特别困惑，有的直到今天还没有弄明白怎么回事。

的确，2012年，有许多标志性的事件，就像一座神奇的分水岭，将很多事物和现象划成了"过去"和"现在"。



第一，长期以来的经济结构性失衡产生的恶果，从这一年开始集中爆发，中国经济从高速增长旧常态转入中高速增长的新常态；产能过剩现象开始进一步波及到了零售终端；人口红利逐渐消失，劳动力成本开始大幅提升，严重影响了零售终端的盈利能力；"八项规定"拉开了反腐倡廉的大幕，公款消费和礼品回收的利益链条被斩断，消费回归理性，奢侈消费和攀比消费的断崖式下滑直接切割了很多零售店、特别是烟酒店的利益蛋糕……

《吕氏春秋》曰："使人大迷惑者，必物之相似也"。这些几乎千遍一律的零售店，不仅经营的商品是单一的、盈利的渠道是单一的，甚至经营的理念也是单一的，这些航行在小沟小河里的"小舢板"，怎么能挡得住如此猛烈的大风大浪？



第二，为了争食有限的消费蛋糕，密如蛛网的零售店除了恶性的价格竞争外，它们没有了别的更好的方法，于是，同样的商品，原本该零售店应有的利润，它们都争先恐后的拱手让给了消费者，目的仅仅是为了争取"成交"！



第三，互联网电子商务进入了高速发展阶段，移动互联网则以腾讯微信为主要标志开启了一个全新的时代，它改变了人们的购物方式、消费习惯和支付模式，年轻一代开始习惯于网上购物，主力消费人群也减少了线下实体店购物的频次，老人和小孩又缺乏消费能力。这是实体零售店雪上加霜、日渐式微的灾难性兆头！2012,它只是一个普普通通的年号，在很多人眼里和心里，它却是一个时间的"魔咒"！其实，我们现在回过头来看，实体零售店的式微，确实与2012这个年份没有必然的逻辑关系，而是与这个大时代经济发展的必然性有着千丝万缕的联系。

或许，在未来的某一天，实体零售店还会再次迎来春天，但这一天何时到来，我们谁也不知道。

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