时尚与资本

取了个看似很大的题目，但其实只有有感于近日刷朋友圈的新闻：山东如意集团再次出手把Aquascutum收购回来...



取了个看似很大的题目，但其实只有有感于近日刷朋友圈的新闻：山东如意集团再次出手把Aquascutum收购回来。以下只是小沙的一点点个人的感想。

1）时尚必须是一本生意。有生意的地方，就有会资本。也就是会有资本的游戏。所以，无论是之前的Sandro, Maje,还是现在的Aquascutum。都只不过是山东如意集团资本游戏上的棋子。

2）生意有赚钱的，也有赚钱的；有前景非凡的，也有前景暗淡的；所以，我们人类在发明了股票这种东西之后，对每一门生意来说，股票的价格，正反映了市场对这门生意的看法，包括它是否赚钱、是否有前景等等。所以说，1.17亿美元收购Aquascutum。你说它值也行，不值也行。这就是市场对这门生意的估价，包括了它盈利能力和前景。

3）山东如意集团是做代工的，就是咱们国家赖以起家的代工贸易。记得以前经常说，发达国家占据了产业链的上游却占有了最大部分的利润，而把最苦最累的下游代工，而代工厂却只能赚取可怜的一丁点的代工费。如今这个阿玛尼的代工厂却接连收购上游的国际品牌，是否说明了这个世界也许正在一点点地改变呢？

4）上游的产业的确是利润非常高的（毛利），这也许是如意集团想收购这些品牌的目的。自己被压榨了那么多年，总想吐气扬眉毛做主人。自己当一次品牌商，过过瘾。当然，生意并不是用来过瘾的。也许更多的，是出于对未来风险的考虑吧，毕竟越来越多工厂已经迁到别的地方去了，不想办法当上游，未来可能就会被淘汰了。

5）明明占尽天时地利（大量利润和买方主动权）的品牌公司，为何在资本上远不如代工厂呢？小沙觉得大概可以归结为以下3点吧：

a）中国发展迅速，带着国内的企业飞速发展；

b）上游的品牌公司只是毛利高，但实际要就会的设计、营销等成本还是很高的，而且竞争很大，所以风险比代工厂要高，而且经营不是特别好的品牌实际利润也不一定真的很高。而代工厂反而相对稳定一点，积少成多，却成巨人了。

c）高维打击低维。如意集团是Armani的代工厂，也就是说他背靠的是国际品牌上最强的行列，而它收购的，是不算特别出名的小众品牌如Maje，或者已经暮年已近的Aquascutum。从某种意义上来讲，这算是高维打击低维。

6）时尚行业本来就是一个资本游戏的乐园。你们所喜爱的品牌，几乎都是掌握在几在时尚财团手中，LVMH，Kering，Richemont, 还有ZARA的母公司Inditex等等。所以，这本来就是一个资本的游戏，谁有钱，谁就能在这场游戏里面玩，你管它钱是代工厂赚来的，还是造飞机赚来的呢。反正咱们已经习惯了用一亿双袜子来换飞机对不对？从另外一个角度来说，中国资本已经开始在时尚领域与国际大咖们角逐了。

7）小沙的知乎几乎天天被一个问题刷屏。中国到底发展有多快？这听起来更像是一个红小将问的问题，而底下的答案也很有小粉红有风格。小沙真不知道中国发展有多快。但在时尚的领域里面，这则新闻算是一个侧影吧。反正，曾经的代工厂收购了国际品牌商。

好了，暂时就想到这么多了。

小沙近日过于忙碌，都几乎忘记来更新推送了。估计很多小伙伴都已经弃坑了。对于坚持留下来的小伙伴们，请接受小沙深深的感谢。有你们的支持，小沙一定会坚持下去的。只要能抽出时间来，都尽力更上一篇。

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