没了“爸爸”，芒果台拿什么回报广告商？｜现场

湖南卫视的答案是：开发更为创新的节目来应对。...





文|21CBR 姜中介

国家新闻出版广电总局发布“限娃令”，要求严格控制未成年人参与真人秀节目，湖南卫视的《爸爸去哪儿》等相同类型节目将不再制作播出，这让二三季度湖南卫视的节目布局备受关注。

第一季度有《我是歌手》在“撑台面”，而缺少《爸爸去哪儿》这一明星产品的第二季度，湖南卫视要怎么“填坑”？用什么方式给广告商带来回报?

外界都在期待湖南卫视的答案。

从全国分众收视的“用户脸谱”来看，在最具活力的23岁以下年轻观众中，湖南卫视全天平均收视率0.81，份额7.92%，在所有频道中排名全国第一；全天女性观众平均收视率0.69，份额5.18%，也排在全国第一。

“女向”的用户特征更加适合广告主的投放，只要相关节目产品符合广告商的诉求和调性。

在湖南卫视“2016广告优质资源特惠活动暨重点客户恳谈会”中，给出了具体答案：开发更为创新的节目。

这一次，没有明星大咖站台、没有歌舞表演的“恳谈会”少了娱乐元素，倒是回归商业价值与社会价值，不但公布了今年二、三季度的新品节目和电视剧，并首次对外公开了部分节目内容设计初衷和广告资源特惠细节。用湖南卫视广告部主任宋点的话说：“我们的客户沟通会有三个特点：第一，不作秀，第二，上干货，第三，真回报。”



《偶像来了》第一季

在具体节目布局中，《全员加速中2》《我想和你唱》《透鲜滴星期天》《元气美少年》《夏日甜心》《男人的选择》《偶像来了2》这些节目将在二三季度“亮相”湖南卫视。



《我想和你唱》

值得一提的是《我想和你唱》，这是一个集成芒果全生态布局的产品，打破了传统电视综艺节目的框架。

作为一档无门槛的棚内综艺节目，该节目邀请到了汪涵和韩红首次联袂搭档，在这场“涵韩的音乐PARTY”中，每一期都会邀请三、四位歌坛巨星来跟素人合唱，素人可通过芒果TV APP、唱吧APP参加合唱。

获赞数最高的素人将有机会来到现场参与录制，和明星合唱。此外，节目还设置了6人“鉴客团”，维嘉、吉杰、于莎莎等都会加入“鉴客团”来帮助明星挑选入围选手。

可以看到，《我想和你唱》做到了模式上的创新，通过芒果TV APP、唱吧APP与明星同框同唱一首歌的方式打通了电视与移动互联网，湖南卫视通过独播战略让芒果TV得到了足够的成长，对唱吧的D轮投资得到了足够的移动端入口，让芒果生态从传统电视端转向网台联动的全生态布局具备了基础。

从明星大咖的来源看，《我想和你唱》因为湖南卫视的生态和资源可以保证，“有汪涵和韩红联袂搭档，加上湖南卫视的资源与渠道，明星大咖都非常踊跃来参加节目。”《我想和你唱》总导演王琴说。

新媒体编辑：杜淑婷

联系作者：jiangzj@21jingji.com

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