年轻化的品牌路线，我只服这家车企

说到国足精神，汽车圈也有这样的企业，在去年销量增速放缓的情况下，迎来华丽转身。...





生活中有很多意外，但最起码我们要有化解尴尬的能力！



不信来看这位

——“若川普当选，我将直播吃翔”

后来他用一封致歉信平息了风波。



还有——“国足伤我千万遍，我待国足如初恋”

最终中国男足用一场逆袭，完美洗刷冤屈！



此时，那些喊话“如果国足赢了，我要裸奔一公里”、“如果国足赢了，我在六环裸奔一圈”的人是不是该有个态度，我们还等着看“直播大秀”来着。



说真的：中国男足都赢球了，我们还有什么理由不努力呢！

应该重新制定早睡计划、每天小跑一公里、减肥该再次拿上日程、早点在离婚协议上签字画押、今日事今日毕……



话题有些远了，言归正传。

说到国足精神，近来汽车圈也有这样一企业，东风日产在去年销量增速放缓的情况下，鸡年迎来了华丽转身。

NISSAN品牌单飞 销量迎来大翻盘

去年，东风日产品牌“年轻化”进入关键时期，YOUNG NISSAN 战略全面开火，NISSAN单一品牌销量拿下了“百万”门票。



今年，在启辰品牌独立，NISSAN单飞之际，东风日产销量依旧“高枕无忧”，2月份终端销量达到了53,596辆，同比增长了20.4%，创下了同期新高。并且这种销售态势并没有随着时间推移略显“疲态”，3月他们又赢了市场一把，终端共计84,297辆（含进口车），同比增长12.4%。

一个家族企业，比起“潘仁美”式只手遮天，不如“杨家将”式个个浴血奋战。因此，东风日产的销量结构根基是牢固的，三大阵营同时发力，共同抒写“王者荣耀”。在轩逸、天籁、阳光三款明星车型带动下，今年东风日产在“舒适”阵营就更加任性了，一季度终端零售达118,142辆，同比增长5.9%。其中轩逸前3月销量达到82,433台，同比增长26.8%；天籁终端零售23,058辆，为东风日产销量挑起了大梁。



而在SUV领域，依然由新楼兰、新奇骏、新逍客牵头，一季度总计销量为80,642辆，同比增长14.5%,成为拉升销量主力军；另由西玛、蓝鸟、TIIDA组成的动感阵营销量也看点颇多，1-3月共销售了30,308辆，为东风日产销量“开门红”做了重要补充。

TOO YOUNG,SO年轻 这样玩营销才能出高度

高销量的背后是营销在暗中发力，尤其是在东风日产推出品牌年轻化战略后，销量就开始向上爬坡。然而这个企业有些特别，别人的营销是“吹”出来的，它的营销是“玩”出来的，因此我们评价东风日产有了“品牌太过年轻”的说法。这里的“年轻”并非贬义，而是东风日产把创新营销玩出了新的高度。



这年头，不谈虚拟现实就不够科技，车市也将这项技术奉为“上等”。只要谁和VR有半毛钱的关系，大家都感觉这些车企简直666。

如今的东风日产简直就是“诗EN~”的化身，直接将这项技术搬进了全国50家体验店里，体验者将依次经历“星战基地、火星穿越、未来都市、星际漫游”等科幻场景，更为直观、便捷的体验到日产智行科技。



这是一次正视未来智行科技的集中展示；也是东风日产YOUNG

NISSAN3.0时代场景化营销的一次大胆尝试，目前还没有哪个品牌能玩出这种高端又“接地气”的花样来。

跨界营销玩“逼格” 找个契合点很重要

仅在业内玩“智能高端”还不够，找准某个契合点来让品牌跨个界还是有必要的。早些年有沃尔沃约泡帆船，结识了一段美妙情缘；现代和世界杯邂逅，那个时候足球也变得时尚现代了；奥迪热衷于与冰雪为伍……只不过，这些契合点不够“高大上”。

真正的“逼格”是东风日产SUV家族与《越野千里》节目的强势联合，带领众多明星一同领略大自然的波澜壮阔，翻越高山，跨过湖泊，驰骋草原……将“战胜自我”的精神传递给每一位渴望挑战、追求卓越的人。



真正的“高大上”是“上说星辰满月，下说贩夫走卒、动机绝不无耻、观点绝不中立”，对，这就是《晓说》。几天前，东风日产天籁与《晓说》实现了线上内容合作，还将开展线下体验互动，搭建了更为逼格的文化交流的平台；另外楼兰也冠名了网易公开课，从历史文化角度走入受众生活。



无论是哪一类跨界，东风日产都和栏目找到了很好的契合点。SUV系列车型和《越野千里》不服输、渴望挑战的精神异曲同工；天籁和《晓说》都体现了“大气且文艺”的风格；全新楼兰同样有着打破国界的宏伟决心……几者之间有着太多相似之处和共鸣点，这种共鸣对于东风日产产品营销绝对是一股正能量，能助力销量攀升。

写在文末：

启辰品牌独立后，按照道理NISSAN销量或多或少会受些影响，事实上并非如此，单一品牌销量取得了历史性进展。究其原因，最终和东风日产的创新营销有着莫大关系。从全国率先增设50家VR体验店到东风日产SUV家族与《越野千里》擦出火花、天籁独家冠名《晓说》发布会，再到楼兰冠名网易公开课，每一次创新营销都能为品牌带来新的突破。说实在的，论起营销多样化，Myauto只服东风日产的“TOO

YOUNG,SO年轻”！

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