赛博格开云创意

Gucci让模特抱着自己的人头走秀，新鲜感后，Gucci到底该思考些什么？

文章内容来自第一财经周刊

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2月21日，Gucci发布了2018年秋冬系列。这次，Gucci创意总监Alessandro Michele脑洞大开地把秀场布置成了一个亮白色的手术室，中央放着一张蓝色病床。秀场模特手上拿着古怪的道具：头颅、毒蛇与龙的幼雏。

在Gucci官网的描述里，这场秋冬秀的灵感源自于哲学家唐纳·哈拉维发表于1985年的“赛博格宣言”，即强调混种，重塑身份认同。赛博格来自于英文cyborg，指生化电子人、改造人。

“Gucci的赛博格是‘后人类’，手中有眼、半兽身、龙的幼雏与双头人的结合体。”走秀现场的海报写道。秀场的高潮之一，是两位年轻模特将自己头颅的复制品抱在双臂间，大步从台上走过。

Michele说，它代表着个人身份认同的挣扎，暗喻“关心你的脑袋与思想”。身份认同是这次秋冬秀的主题之一，在路透社的解读中，Michele试图通过这场秀，让观众意识到他们可以自由选择身份，而无需将自己嵌入已有的社会认知框架。

在设计上，Michele依旧以其天马行空的想象力、丰富的文化元素让人大开眼界。《VOGUE》的撰稿者Sarah Mower将这场秀评为一场跨文化盛宴——巴拉克拉瓦头套、中式宽长裤、英式粗花呢、苏格兰格子纹印、费尔岛花纹毛衣，以及1980年代意大利的米黄色复古西装等。

在Michele接任创意总监后，秀场本身也成了一场华丽的营销，抓人眼球的头饰与道具以近景的形式被发布在图片社交网站Instagram上，吸引着追逐与众不同的年轻消费者。

“我们（作为创意人）的工作，就像在手术台上做着裁剪、收集与实验。”Michele在秀后的一场采访中说道。

Michele认为，如今的时尚设计不能简单跟随商业市场，他看到时尚领域正越来越多地将目光投向社会，不少品牌希望通过一次时装秀或活动，引发人们对某一社会议题的探讨。

过去两年，Michele带领Gucci完成了一次彻底的风格转变，并在去年9月推出家居产品系列“Gucci Décor”，将标志性的动物图腾、刺绣运用到家装饰物上。

随着产品线扩张、爆款频出与新品大卖，加上开放的营销策略与积极的电商搭建，Gucci在这两年内迅速完成了品牌复兴，成为奢侈品行业的领跑者。2017财年，Gucci在全球所有地区均录得双位数增幅，年销售额同比上涨42%，占母公司开云集团总收入40%。

Gucci的增长目前主要依靠成衣销售来推动。在开云集团近期的一次业绩电话会议中，开云集团 CEO Francois-Henri Pinault预测Gucci在2018年仍会保持两位数增长。除了Michele带来的新产品与密集的创意营销，Gucci目前还在改革供应链与组织架构。为了跟上销售增长，Gucci计划建立的设计和生产工厂Gucci Art Lab将于今年落成投产，到时，生产和面料采购将收归至内部团队，帮助Gucci提高生产率、缩短交货时间。

Gucci CEO Marco Bizzarri也在2月20日宣布公司将迎来全新的管理层组织结构。原本负责管理Gucci所有销售网络的“首席消费官”Micaela Le Divelec离职，4名执行管理人员分担不同职能并直接向CEO汇报；同时公司增设“数字业务&创新”部门。

每个人都在疑惑Gucci的两位数增长到底能持续多久。从品牌的2018年秋冬秀看来，Gucci的创新势头依旧不减，Michele源源不断的创意仍使年轻顾客感到新鲜。

不过新鲜感过后，

Gucci应该思考的事情，将是如何用新的服务与体验留住客户。