【剧宝传媒】湖南卫视发布2017年“自信更青春”，以“解决之道”牵手冯小刚、南派三叔

10月16日，2017湖南卫视广告招商尊享会在湖南长沙举行，本次招商会以“自信更青春”为统领，以“解决之道”为招商主题。...





10月16日，2017湖南卫视广告招商尊享会在湖南长沙举行，本次招商会以“自信更青春”为统领，以“解决之道”为招商主题。据悉，明年湖南卫视将启用“3+4”的频道编排，全年将推出23档大型季播节目，其中14档新节目占比达到60%。制播分离继续推进，不仅牵手北京文化、合心传媒、世熙传媒等外部公司，还达成了冯小刚、南派三叔的综艺制作跨界首秀。



副台长陈刚表示，2017年将成为湖南卫视“休养生息后爆发的大年，大家有理由期待”。广告部主任文威透露，明年湖南卫视的创收目标是超过今年的100亿。

2017年版面创新：启用“3+4”频道编排，周四至周日打通七大节目带



2017年湖南卫视的频道编排以“3+4”为核心特色，也就是说，版面由去年的“4+3”再度升级，每周打通周四至周日四天的七大节目带。周一至周三后晚间档则为周播剧场，今年的“钻石周播剧场”和“青春进行时”合二为一，每周播出三天，宋点解释此举调整是为了更加聚合优质大剧资源。明年全新开辟的周四节目带，将是一条婚恋交友节目带，《终结单身》、《拜见父母大人》等四档婚恋交友节目贯穿全年。宋点介绍，其中不少节目模式都是具有引领意义的。首场招商会也正式揭晓了最受关注的周末三天晚间节目编排，但并非前几日网络所盛传的《天天向上》移至周六后晚间档、与《快乐大本营》叠播。《天天向上》和《快乐大本营》继续坚守周五和周六，其他时段均由季播节目填满，至此湖南卫视周末三天的版面形成了“四大季播+两大经典”的格局。在宋点的推介中，周四、五、六、日分别形成“甜蜜青春”、“劲秀青春”、“欢乐青春”、“燃烧青春”的主题编排。

2017年节目看点：新节目占比超60%，制播分离力度继续加大



2017年全年湖南卫视将推出23档大型季播节目，其中新节目占比超过60%。根据首场招商会发布的编排，全新的项目达到了14档。频道副总监宋点介绍，这些节目是经过三轮节目创新会筛选出来的。而制播分离的力度也有所加大。今年，始终坚守自制的湖南卫视首度开放合作大门，向社会化制作公司敞开怀抱。年初和年末的两大季播项目《旋风孝子》和《来吧，说做就做》都是和蓝色火焰、韩国金牌PD金荣希合作的。2017年，湖南卫视牵手的外部力量不止于这一家公司，不仅与北京文化、合心传媒、世熙传媒这些综艺节目制作公司携手打造《演员的诞生》《向往的生活》《名著探险队》，还达成了冯小刚、南派三叔的综艺制作跨界首秀。冯小刚电视综艺节目制作首秀《甲方乙方》是一大亮点，与他一同操刀的还有近两年佳作频出的喜剧编剧束焕，据介绍，冯小刚对这一项目十分重视，由于需要充足的时间打磨，因此将档期排在了明年第四季度。而南派三叔也进军综艺行业，制作融合纪实与虚构剧情的首档全景探秘真人秀《72层奇楼》。

2017年广告目标：广告创收目标不低于今年的100亿，增长点在软广



今年的广告招商会以“解决之道”为题，全新履职的湖南卫视广告部主任文威谈及明年湖南卫视的创收目标，并未给出具体数字，“我没办法预期，但是领导给了我任务，那就是说不能低于今年，甚至要比今年要高。”据悉，2016年，湖南卫视广告创收超过100亿。“解决之道，我们把它变成‘一站式解决’，我们能满足客户所有的宣传需要，无论是电视端的、互联网的，甚至包括BAT或者台外资源，只要我们能解决的东西，都应该能够做到。”文威表示，明年的广告增长点或在软广上。湖南卫视广告中软广所占比重已从去年的35%上升至43%，而明年的招商中，软广将会更加丰富、细化，“针对软广，我们分的层级更加丰富，把这些可以量化、评估的出了一系列新的方案。这个方案目前在国内电视行业应该说是前所未有的。

三个问号带来的思考：2017年湖南卫视的风怎么吹？


来源 | 电台工厂

在招商会上，湖南广播电视台副台长、湖南卫视总监张华立提出了三个问题，引发业界对于湖南卫视在前进道路中的思考。

在电视媒体普遍面临“空心化”的环境下，为什么湖南卫视内容团队愈发强大？

近几年，传统媒体平台经历了此起彼伏的离职热潮，人才流动频繁。而四年以来，湖南卫视出走的制作人实际上只有三位——张一蓓、廖珂、谢涤葵，目前平台仍然保有三十支内容制作团队。湖南广播电视台副台长、湖南卫视总监张华立表示，2017年还有会不止30支内容团队。在其他平台面临“空心化”的时候，为何湖南卫视依然保持有如此体量的内容制作团队？这一点值得业内深思与关注。



为什么老品牌永远“不死”？新品牌不断出现？

2017年，《快乐大本营》进入第二十周年，这档被戏称为“老妖精”的老牌综艺节目始终屹立不倒，在周六晚间持续领跑收视。今年四月份，老牌脱口秀节目《天天向上》也进行了一次全新改版，开启了“季播路线”，在暑期推出“美食季”，收视与话题双向提升。《快乐大本营》、《天天向上》、《汉语桥》、“金鹰节”等老牌内容永远长青，背后必定有其存在的理由。而新的内容品牌不断出现也凸显了湖南卫视始终不断创新的步伐。在张华立看来，在芒果生态圈里，新的创意、新的玩法永远有肥沃的土壤。 “湖南卫视有一句话，叫做不创新，毋宁死。”张华立说。老牌节目屹立不倒，新的节目不断涌现，正是验证了湖南卫视在内容方面的硬实力。为什么湖南台敢于在2016年推出2017年广告保值计划？

在招商会上亮相的还有湖南卫视广告部主任、原覆盖办主任文威。据他透露，今年，湖南卫视广告中心推出2017广告保值计划，并推出芒果超市，一站式满足客户所有宣传的需要。 “风是不可知的，未来是不可知的，但是，站在风口浪尖的湖南卫视，一定是风的引领者和刮起者，这股风就是湖南广电的生态之风、不创新毋宁死之风、也是广告经营以客户至上的谦谦君子之风。”张华立说。

2017湖南卫视综艺新布局：14个新项目，真人秀回归生活原态

2017年，湖南卫视综艺项目主打创新——以“独门”的产品布局打造“创意型编排”，牵手顶级制作公司打造“创意型推新”，全新领域全新模式打造“创意型内容”。在全年计划推出的23档大型季播节目中，全新项目共14档，携手冯小刚、南派三叔、金荣希等打造的新节目均在列。《神奇的孩子》：

刘蕾团队制作，萌娃智趣才艺+脱口秀，老少咸宜、阖家观看，孩子“放肆地说、大胆地秀”，无评委无导师，不竞争不淘汰。 全国首档萌娃智趣才艺脱口秀，强势围观“早上五六点的太阳们”如何靠卖萌聊天和耍宝再造收视神话！

《向往的生活》：

倘有一方良田，远离城市喧嚣，推门即见群山，怡然不可名状——这，就是我们向往的生活。合心传媒打造，何炅、黄磊、Henry远离熟悉的繁忙都市，以一厨二仆的身份前往未知的乡野之地，回归生活本真。此外每期还将邀请大咖朋友前来做客，一同经历新奇的田园生活。

《我会爱上你》：

《奇妙的朋友》团队倾力打造，主角从野生动物切换到身边萌宠，亲密感、认同感加倍，通过人宠亲密相处网罗双网主流受众，缔造国内第一档宠物爱心题材节目。《我会爱上你》­聚焦六位试图改变现状的明星与六只正在寻找新主人的狗狗，当六组真实的主宠关系建立后，新主人和他们的狗狗将经历12周相识相知、伴随成长的过程，同时参与六个阶段的人宠生活大考验。《七十二层奇楼》：

南派三叔领衔，携手冷凇、唐昊、廖媌婧打造。首档全景探秘真人秀，拟邀吴亦凡、陈伟霆、赵又廷、林更新、任达华、大张伟，探秘+剧情、纪实+虚构的融合。南派三叔打造全新悬疑IP，他认为“闯关式故事、清晰的结构更适合综艺制作”。

《最炫中国风》：

一档致敬中国传统文化精品的顶级剧场大秀，大咖巨星化身“北斗七星斗士”，在学习和模仿民间技能的同时融入自身对于时尚与前卫概念的理解，在传统与潮流的碰撞中激发最强艺能核聚变。《顶尖高手》：

携手顶尖大秀全球《达人秀》缔造者英国Fremantle公司，量身定做升级版节目，以全球达人资源为基础，进行更具戏剧性、互动性及包容性的改造，打造一个全球异能者厮杀炫技的舞台，高标准严要求重新定义达人类节目标杆。

《演员的诞生》：

与北京文化合作。24位影帝、影后带领24位潜力新秀，现场组合飙戏，24小时内以同一主题完成电影级作品，乌尔善、江志强、陈国富决定谁去谁留。/三位一线影星带领三十位追梦人进入大型电影摄制现场，他们在其中接受培训和挑战。最终脱颖而出的演员参与乌尔善导演的《封神演义》演出。

《百变大咖秀》：

它曾让“周四变周末”，三年闭关，潜心修炼，2017华丽再现，誓让“周末变狂欢”。原版制作团队、更大咖司加盟、紧张赛制升级，为观众悉心奉上一场绝无雷同的爆笑狂欢饕餮！每期两位大咖明星亲率“模王小分队”，精心布局、排兵布阵展开一场场爆笑不断的“田忌赛马”，湖南卫视的极致搞笑大事件，全国观众的夏日清凉大福利。《魅力之王》：旧规则请走开！条件组合+混搭表演，湖南卫视强势界定明年最夯的竞秀概念！《魅力之王》打破陈旧的传统竞秀单一比拼规则，将歌技、舞种、挑战混搭，每位明星通过初步展示获得的魅力值依次挑选自己最拿手的歌曲种类、舞蹈类型和杂技挑战。节目将借助前所未见的崭新赛制和世界顶级的VR技术，通过最后现场直播的呈现方式带观众领略悬念叠生的竞技盛宴！

《名著探险队》：《名著探险队》以“穿越名著” 为核心，集“读书”、“名著”、“穿越”、“真人秀”四大热门元素于一身。各色明星穿越回名著中，以不同身份行走在名著所描绘的情节之中，体验历史的衣食住行、风俗礼仪、历史风云、文化传统……在古与今的碰撞之中，品古代文学之精华，见古圣先贤之智慧。节目中，各色明星将穿越回到名著中的年代，并帮助书中主角完成一系列任务，改写名著结局。

《甲方乙方》：




喜剧电影大师冯小刚携手国名喜剧第一编剧束焕跨界首秀——强强联合再造喜剧综艺新品类！节目以电影《甲方乙方》为契机，打造同名明星情感援助喜剧综艺剧情秀。冯小刚担纲开场主持，束焕设定喜剧主题，由现场观众和嘉宾选择剧情走向。节目将邀请顶级明星加盟，他们以自由职业者的身份依托电影剧情突发奇想，开创“情感创口贴”业务，承诺帮人们修复各种情感创伤。

2017年湖南卫视顶级大剧：资源起底IP汇聚，剧集资源多样2017年，湖南卫视大胆颠覆，重构剧场阵列，将两大周播剧场合二为一，形成以《金鹰独播剧场》拓展“国民”性，以周播剧场《青春进行时》占领“年轻”态的超强格局，目标剑指更顶尖资源、更品质剧集、更创新营销。湖南卫视以“大剧时代”来形容2017年的电视剧资源。其中，既有古装IP《海上牧云记》、《赢天下》、《思美人》等，也有《谈判官》、《猎场》、《咱们相爱吧》等都市题材，还有极具芒果特色的偶像剧《夏至未至》、《我们的少年时代》等，更有《人民的名义》、《特勤精英》等现实题材剧集。整体而言，握有一系列优质内容资源的湖南卫视，将内容创新和宝贵的创意人才当成保持竞争优势的重要筹码，加之台网融合的进一步深化和对目标观众的精准判断，或可成为卫视频道发展、突破的“解决之道”。

责任编辑：卢誉菲

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