“战国时代”谁乃赢家

电商“三足鼎立”中国电商业的合纵连横又添新“案例”。前两天，亚马逊中国与国美电器达成战略合作，联手打造O2O...







电商“三足鼎立”

中国电商业的合纵连横又添新“案例”。前两天，亚马逊中国与国美电器达成战略合作，联手打造O2O模式。当日，“国美电器官方旗舰店”也正式亮相亚马逊商城Z.cn。国美电器成为亚马逊中国网站上重量级家电和消费类电子卖家。京东、苏宁＋天猫、亚马逊＋国美，中国电商业“三足鼎立”的局面正在形成。

1+1>2，亚马逊联手国美

之后消费者可以从亚马逊“国美电器官方旗舰店”陆续选购近70个品牌、超过5000种商品，包括大家电、电视音响、厨房电器、生活电器等。“国美电器官方旗舰店”在上线初期，将以服务北京市场为工作重心，预计今年内，服务范围将扩展至国内主要一二线城市，未来将实现全国覆盖、全品类经营。在亚马逊的官网最后如果实现购买，借助国美成熟的家电配送服务，就能形成完整的O2O购物体验。

核心竞争力的整合，让亚马逊和国美的合作，有望实现1＋1>2的聚合效应。

打破边界，只为提升客户体验

过去，国美电器在销售渠道方面的合作主要集中于传统商业零售领域，如物美、联华以及广东的摩登百货，此次选择与亚马逊中国进行合作，打破了线上线下的“边界”。

亚马逊中国+国美的合作模式能把线上流量与用户和线下物流及服务打通，从而形成O2O的闭环，让用户的选择和体验更为完整。

三足鼎立，国内电商格局洗牌

国美与亚马逊携手，国内家电电商市场也面临重新洗牌，京东、苏宁＋天猫、亚马逊＋国美“三足鼎立”的局面将会出现。在整体市场大幅增长的背后，出现的另一个现象是巨头增长放缓，给其他企业留下了进一步增长的空间。

而另一方面，随着用户对于家电产品品质的需求不断提升，这几年家电网络企业在通过价格优势迅速扩张的同时，也在不断调整产品结构。这使得线上线下家电产品结构差异逐渐缩小，整个行业朝高端化、品质化方向发展。

电商的“战国时代”已然落地，三足鼎立是经过多年来的市场应验而生。相信又会掀起一轮电商的集体退出。我们寄希望于1+1能起到大于2的效果。也希望电商的世界能归于平静，让老百姓不用整天眼花缭乱，无从选择。

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