#反平庸你山寨的如此理直气壮竟让我显得有些心虚

“山寨”还可以如此理直气壮、花样纷呈...

聚评

“山寨”还可以如此理直气壮、花样纷呈

✎ 作者：吴晓伊 | 来源：聚美丽

▶ 正文 ◀

“山寨”，已经成为国人生活中稀松平常的存在。国内化妆品行业，一向是重灾区。这次上海虹桥美博会，记者见识到了，原来“山寨”还可以如此理直气壮，花样纷呈。

5月6日，2017虹桥美博会在上海拉开帷幕。本次美博会分为五个展馆，分别以日化、纹绣、医美、化妆品代工OEM等分类。

记者最先逛的是6.1日化主题馆，首先参观的是“美颜秘笈”品牌展位。没错，就是它开启了记者对国产化妆产品的新认知。

虽然，美颜秘笈的展位上打着巨大的广告，“湖南卫视《歌手》特别赞助商节目唯一彩妆品牌”，但说实话，记者只认识这些歌手，却从来没有听说过它。

走进彩妆区，真是让记者“大开眼界”。看到下面这些产品，简直让人有一种参观大牌彩妆精粹展览的错觉。

这款晶钻粉珍珠妆前乳，从产品简介看可谓多效全能。不过，这液体怎么看着和韩国espoir妆前乳和娇兰的幻彩流星妆前修颜液那么像呢。

这款魔幻流星粉球，用于定妆、补妆，色彩斑斓如珍珠般的小粉球是不是感觉颜值很高，很有创意?But，它或许是娇兰幻彩流星粉球亲生的

下图左边的黑管唇釉，就像阿玛尼黑管唇釉失散多年的姐妹。

而这款口红笔，从外观到按压方式，都跟the saem得鲜口红笔几乎一模一样。

看到这里，记者不禁问展示柜前的导购，“这些产品都是你们自己研发、设计的吗?”

那位妆容精致的导购小姐露出亲和自信的笑容，复述了一遍，“对，都是我们自己设计的。”

“没有借鉴过其他品牌?”

“没有。”她的语气非常肯定。

然后，记者能做的，只有默默走开。看来，美颜秘笈的设计师品位真是好得惊人呢，经常能和大牌想到一起去。(蜜汁微笑)

一圈看下来，能让记者存留一丝好感的，只有它们家的彩妆形象代言人、不愧“美颜”二字的哈萨克斯坦小哥迪玛希了。

美颜秘笈仅成立两年，就拿到了湖南卫视王牌综艺节目之一的唯一彩妆品牌，制定参加节目歌手的妆容，能看出其作为一个年轻的品牌，已经获得一定认可。

但是，且不论产品质量如何，单纯看产品从质感到包装和其它品牌超高的雷同程度，真不知如此大肆宣传究竟是自强，还是自戕。

不止于此，记者在参观7.1展馆时，看到很多国内的化妆品代工企业深谙此道。比如某家科技公司，展示柜上各种精美别致的口红产品，细看就会发现基本都和大牌口红产品如出一辙。

这款鎏金溢彩口红，堪称是欧莱雅纷泽琉金唇膏的克隆版。

这款高光唇膏，就像少了Logo的YSL方管星辰限量版。

这款丰润唇膏，确定不是纪梵希禁忌之吻漆光唇膏走错了会场吗?

还有这款亮润唇膏，怎么就跟后(WHOO)拱辰享美奢华唇膏洗掉了花纹一样。

诸如此类的产品，不胜枚举。

中国的“山寨”产品，一直都是一个神奇的存在。没有模仿不了的工艺，没有复制不了的技术。记者并不是对“山寨”不熟，只是未曾想过，“山寨”可以如此底气十足、明目张胆。

“山寨”是一个站在版权对立面的词，它是版权意识淡薄、不成熟的消费者市场孕育出的产物。或许，从稚嫩走向成熟，必须经过“山寨”的混乱阶段。

但让记者觉得惊讶和无奈的是，国内部分化妆品品牌居然已经一本正经地发扬“山寨”文化，产品与其他品牌高度雷同，却还能脸不红心不跳地声称，都是自主研发、设计的。这是基于一种怎样的自信?

“山寨”的核心是抄袭，不论怎么美化包装，这都是无法更改的。“山寨”或许能在短时间内，让一个企业以最小的成本付出，取得最多的利润甜头。但这对于企业来说，就如饮鸩止渴。眼前得到的金钱利益，永远也换不回消费者的尊重和信任。

生产“山寨”产品还以此为傲的企业，是无法生存多久的。充斥“山寨”产品还加以纵容的化妆品行业，是不会有未来的。